Шайбу! Шайбу! Как хоккейный фанат вывел в топ-10 инфопортал для болельщиков

Как продвигать информационный сайт, если возможности для технической оптимизации ограничены? SEO-стратегия строится на трех китах: качественный контент, красивые сниппеты в выдаче и линкбилдинг. А реализовать ее поможет искренняя увлеченность тематикой.  

Антон Кулагин более 15 лет ведет собственный проект об истории хоккея в мире. В 2021 году оптимизатор принял участие в SEO-батле от Sape, вывел сайт в топ-10 Яндекса и Google. Занял первое место в номинации «Информационные проекты» и начал получать доход от рекламы.  

Проект привел в профессию 

Антон с детства увлекается хоккеем. Идею сайта для болельщиков придумал еще в школе на уроках информатики. Изучил HTML и CSS, сам разработал движок и разместил сайт на бесплатном хостинге. В 2009 году зарегистрировал новый домен, перенес сайт и 10 лет наполнял его контентом.  

Проект «Хоккейные Архивы» интересен для всех любителей хоккея: на нем можно найти информацию как о клубных соревнованиях России, стран СНГ и Северной Америки, так и о турнирах национальных сборных. 

Работа над сайтом привела Антона в профессию. Чтобы продвинуть портал, он осваивал SEO и тренировался на своем проекте. Потом окончил профильные курсы и уже 12 лет работает SEO-специалистом.  

Позиции на старте и задачи 

Последние годы занятость на работе мешала Антону уделять достаточно времени проекту. Портал был заморожен: новые страницы не появлялись, контент не обновлялся. По многим запросам сайт сильно просел в поисковых системах.  

На старте SEO-батла Антон поставил три задачи: 

1. Выйти в топ-10 Яндекса и Google. 
2. Увеличить информационный трафик на сайт.  
3. В идеале – монетизировать контент с помощью рекламы.  

SEO-стратегия 

К 2021 году дизайн и техническая часть портала устарели, что осложняло продвижение:  

• Сайт не был оптимизирован под мобильные устройства. 
• Требовался более современный движок: самописная версия с HTML-страницами уже не соответствовала требованиям поисковиков.   

Однако на редизайн и масштабные доработки не хватило бы ресурсов. Но можно было использовать точки роста инфопорталов. При ранжировании коммерческих сайтов поисковики учитывают ассортимент, цены, наличие контактов, отзывов, разделов по доставке, оплате и другие факторы. А информационные сайты оценивают в первую очередь по объему контента, который отвечает на запросы пользователей.  

Поэтому Антон решил сосредоточиться на создании и оптимизации новых страниц, а также линкбилдинге.  

Сбор семантики 

Оптимизатор проанализировал семантику в хоккейной тематике. Нашел перспективный пул запросов, посвященных экипировке: 

• как обмотать клюшку; 
• как правильно обмотать клюшку; 
• как правильно обматывать клюшку; 
• длина клюшки по росту;
• как подобрать клюшку по росту; 
• как заточить коньки; 
• как правильно заточить коньки; 
• как точить коньки;
• таблица заточки коньков; 
• виды заточки коньков. 

Такие ключевые фразы низкочастотные, но достаточно конкурентные. В результатах выдачи по ним присутствуют хоккейные форумы, школы и интернет-магазины с экипировкой, которые ищут потенциальных клиентов. 

Подготовка контента 

Под собранные запросы Антон написал четыре объемные информационные статьи с рекомендациями, ответами на вопросы, иллюстрациями и видеоинструкциями.  

Фрагменты статьи о заточке коньков 

Еще оптимизатор доработал сниппеты на страницах: использовал микроразметку, разметил фотографии, видео и применил разметку FAQPage. Это позволило вывести в результаты выдачи дополнительные вопросы и ответы на них, например: 

Расширенный сниппет визуально выделяет сайт в выдаче Google 

Для ускорения индексации SEO-специалист добавил новые статьи в Add URL Яндекса и Google. 

Линкбилдинг 

Антон закупал релевантные ссылки на тексты со схожей тематикой, чтобы получить вес и трафик на сайт. Упростила и ускорила эту работу покупка арендных ссылок, которые имеют свои преимущества по сравнению с вечными:  

1. Дают более быстрый результат, так как размещаются мгновенно. 
2. Стоят дешевле. 
3. Не требуют дополнительных затрат на написание статей.  

Через Sape оптимизатор закупил 20 ссылок со статей по хоккейной экипировке с поиском по релевантным запросам. Часть из них дополнительно усиливал с помощью Tier2: 

Система автоматически строит второй уровень арендных ссылок 

В качестве доноров выступали авторитетные сайты по хоккейной тематике, например: 

• инфопортал по детскому хоккею, 
• сайт хоккейной команды «Северная звезда» и хоккейного клуба «Вихрь»;

В верхней части страницы о заточке коньков расположились ссылки на сайт 

• раздел районного форума для мам, где обсуждают занятия хоккеем у детей.  

Также SEO-специалист добавил релевантные ссылки в тематические статьи на «Википедии»:  

В статье про хоккейные коньки сразу две ссылки ведут на сайт  

«Википедия» быстро одобрила размещение ссылок с полезной информацией, дополняющей тему статьи. К осени 2022 года Антон таким образом разместил на платформе уже более 100 ссылок. 

С первых дней линкбилдинга на сайт пошел дополнительный трафик как с арендных ссылок Sape, так и с «Википедии». Причем он был качественным – сайт посещали любители хоккея. 

Результаты 

1. За два месяца SEO-батла удалось вывести большинство запросов в топ-10 поисковых систем. 

В Яндексе в топ-10 попали 7 из 10 ключей: 

А страница по запросу «длина клюшки по росту» даже заняла первую позицию 

В Google результаты еще лучше – 8 запросов в топ-10: 

А 2 оставшихся уже близки к нему 

2. Трафик на сайт за время SEO-батла и после него вырос почти в 2 раза: 

В октябре 2021 года сайт посетили 17 тыс. пользователей в месяц, в феврале 2022 – 32–33 тысячи 

3. Сайт стал более привлекательным для рекламодателей. 

Монетизация приносит дополнительный доход для развития проекта. В ближайших планах – обновить информацию на сайте и статистику, добавить новые турниры. Техническая часть в следующем году тоже изменится – Антон планирует перенести сайт на более удобную CMS и разработать мобильную версию. 

Резюме: как продвигать информационные сайты 

1. Детально проработайте контент каждой ключевой страницы. Она должна полностью отвечать на запрос пользователя, чтобы он не вернулся в результаты выдачи, не найдя нужную информацию. Для подготовки статей необходимо самому хорошо разобраться в тематике или найти профильного копирайтера. Важно наполнить страницу контентом разных видов: текстами, таблицами, маркированными списками, фото и видео. 
2. Улучшите метатеги и микроразметку для более привлекательного вида сниппета в выдаче. 
3. Дожимайте страницы до топовых позиций ссылочной массой. Если нужен более быстрый и дешевый вариант, закупите арендные ссылки. Также можете разместить такие ссылки на релевантных страницах и усилить с помощью Tier2.