VK Реклама. Видеокурс: сравниваем форматы и цели в старом и новом рекламном кабинете ВКонтакте

На прошлой неделе вышел первый урок видеокурса по работе с VK Рекламой. Проект подготовлен сервисом eLama и SEOnews. 

В первом уроке мы разобрали, что такое VK Реклама. Сегодня мы сравним цели в новом кабинете VK Рекламы и старом кабинете ВКонтакте и посмотрим, как соотносятся друг с другом старые и новые форматы объявлений.

Форматы и цели: сравниваем два рекламных кабинета

Разница между двумя рекламными кабинетами – старым ВКонтакте и новым в VK Рекламе – является первым камнем преткновения для новичков.

В старом кабинете процесс создания объявления начинается с выбора цели. Их много и они разбиты на три категории:

• Показы и переходы;
• Вовлечение; 
• Конверсионные.

Интересный момент: в этом кабинете выбор цели можно пропустить. Сверху справа есть кнопка «Продолжить без цели», нажав на которую можно сразу перейти ко второму шагу – выбору формата объявления. Однако следует учитывать, что если, например, вы хотите запустить рекламу с лид-формами, не получится легко создать объявление, пропустив цель. Придется отдельно создавать или искать ссылку на саму форму сбора лидов. 

Второй шаг после выбора целей – выбор формата рекламы. Форматов ВКонтакте много. По сути все они делятся: 

• на те, что показываются в ленте новостей; 
• те, что показываются в боковом меню, так называемые текстово-графические блоки;
• форматы для сторис и Клипов ВКонтакте. 

Таргетологи чаще всего используют следующие форматы: 

• универсальная запись. Формат, который позволяет свободно распоряжаться содержимым креатива – добавлять много текста, использовать несколько картинок, видео, аудио, опросы. Минус формата в том, что эта вариабельность мешает новичкам сфокусироваться на продукте, так как хочется рассказать и показать всё. Еще один минус – целевая аудитория может переходить не только по ссылке в тексте объявления. Клик по заголовку объявления позволяет перейти на страницу сообщества. Если группа не слишком хороша, то такой клик потеряется, а если группа понравится – человек подпишется, но не факт, что потом что-то купит. Универсальные записи хорошо работают для сложных продуктов, например, инфопродуктов – можно много рассказать о своих курсах, процессе обучения, показать примеры работ студентов; 
• карусель. Здесь есть карточки, в каждую из которых можно поставить кнопку со ссылкой, заголовок, цену (старую и новую), добавить описание. Формат хорошо подходит для рекламы товаров и услуг; 
• записи с кнопкой. Этот формат представляет из себя объявление с текстом, горизонтальным изображением, кнопкой и текстом рядом с ней. Трафик через этот формат обычно обходится дешевле, чем через универсальные записи; 

• реклама сайта. Объявление состоит из текста и изображения. Есть жесткие ограничения на длину текста: основной текст не должен быть больше 90 символов, заголовок – 25 символов, текст рядом с кнопкой – 25 символов. Плюс формата – весь трафик сфокусирован только на сайт. Даже если пользователь кликнет на заголовок объявления, он попадет на сайт, а не уйдет в сообщество. 

В новом кабинете VK Рекламы после клика по кнопке «Создать объявление» мы попадаем также в меню выбора цели. Пропустить этот шаг, как в старом кабинете, нельзя. 

Затем необходимо выбрать событие для оптимизации. Если вы хотите рекламировать сайт, на этом этапе у вас уже должен быть настроенный пиксель. Тут можно похвалить команду VK – они научили счетчик myTarget определять события на сайте автоматически. Работает не всегда корректно, но для большинства стандартных бизнес-проектов с типовыми сайтами сработает. А если нет, можно прописать событие вручную. 

Есть события вроде показов и переходов и более перформансные – связанные с продажами, заявками или иными действиями на сайте. 

На третьем этапе необходимо выбрать таргетинги, и только после этого вы перейдете к работе с самим креативом. 

Выбор форматов здесь отсутствует – как будут выглядеть объявления, определяют плейсменты (места размещения), которые вы выбираете вручную либо доверитесь автоматике. 

Рекомендация: заполняйте все доступные поля – тексты 90 и 220 символов, заголовок в 25 символов, изображения с соотношением сторон 16Х9, 1Х1 и 5Х4, видео с соотношением сторон 1:1, 4:5, 16:9, 9:16 до 30 секунд от 720p. 

При заполнении всех креативов реклама будет показываться в соцсетях ВКонтакте и Одноклассники, в проектах VK – на главной Mail.ru, контентных проектах Пульс, Авто, Леди, Дети и других. И в рекламной сети, например, в Юле, Авито, Авто.ру, Едадил.