Когда пользователь видит объявление, он редко вчитывается в текст – взгляд сразу падает на яркие образы и ключевые фразы. Именно поэтому видео работает сильнее привычных баннеров: оно мгновенно привлекает и удерживает внимание. Егор Ефименко, контекстолог агентства Demis Group, рассказал, какие форматы видеорекламы доступны в Яндекс Директ, чем они полезны бизнесу и как использовать их с максимальной отдачей.
Прежде чем запускать кампанию, важно понять, зачем вообще использовать видео в рекламе. Ниже – 4 ключевые причины, которые делают видеоролики в Яндекс Директ мощным инструментом продвижения.
1. Сильное вовлечение зрителей
Видео показывает товар или услугу в действии и вызывает эмоции. Пользователь не просто видит продукт – он ощущает его ценность.
2. Рост узнаваемости бренда
Картинка и звук работают вместе, поэтому информация закрепляется в памяти лучше, чем при обычной текстовой подаче.
3. Больше действий со стороны клиентов
После просмотра ролика люди чаще переходят на сайт, оформляют заказ или подписываются на рассылку. Видео подталкивает к конкретному шагу.
4. Гибкость форматов
В Яндекс Директ доступно несколько видов видеорекламы. Это позволяет адаптировать кампанию под цели и аудиторию: от охвата до прямых продаж.
Инструменты видеорекламы в Яндекс Директе для максимального эффекта
В Яндекс Директе можно продвигаться с помощью двух основных решений: медийных кампаний и видео в текстово-графических объявлениях. Разберем их возможности по основным параметрам.
Медийные кампании в Яндекс Директе
Когда использовать
Медийные форматы отлично подходят для укрепления бренда, продвижения спецпредложений и подготовки к крупным распродажам. Например, перед Новым годом можно заранее выделить акционные товары, запустить кампанию за месяц до старта, собрать аудиторию, которая увидела рекламу, а затем подключить ретаргетинг по этому «теплому» сегменту.
Главные преимущества
-
точный таргетинг: настройка показов по интересам, жанрам, профессии, демографии и даже офлайн-поведению;
-
гибкие стратегии под разные цели – от узнаваемости до прямых продаж;
-
подробная аналитика: можно оценить рост запросов о бренде, посещаемость сайта и конверсии после показа;
-
встроенный конструктор креативов, если у компании нет готовых роликов.
Форматы размещения
-
потоковое видео в роликах Яндекса;
-
интеграция в контент на сайтах;
-
показ в мобильных приложениях (до загрузки или при смене контента);
-
ролики с вознаграждением в играх;
-
видеобаннеры на площадках РСЯ.
Как запускать
Для медийной рекламы создается отдельная кампания. В Директе доступны два интерфейса добавления – базовый и профессиональный. Эксперты рекомендуют второй, так как он дает больше возможностей для гибкой настройки.
Скрин кабинета Яндекс Директ при добавлении видеобаннера для медийной рекламы
Видео в текстово-графических объявлениях
Когда использовать
Идеально подходит, если нужно показать продукт в действии и усилить стандартное объявление. Видео работает как яркий визуальный акцент и помогает выделиться среди конкурентов.
Главные преимущества
Помимо собственных роликов, система предлагает дополнительные варианты: видео, собранные из изображений объявления, а также клипы, созданные нейросетью YandexART. Это экономит время и расширяет выбор форматов.
Доступные форматы
-
встроенное видео в ТГО;
-
потоковые вставки в роликах Яндекса;
-
показ внутри контента на сайтах;
-
размещение в приложениях (до загрузки или при смене экрана);
-
вознаграждение за просмотр в мобильных играх (пользователь получает бонус внутри игры).
Как добавить
Видео прикрепляется прямо при создании текстово-графического объявления. Главное – соблюдать технические требования и правила размещения в Яндекс Директе.
Скрин кабинета Яндекс Директ при добавлении видео
5 шагов к эффективной видеорекламе
Запустить ролик в Директе – легко. Сделать так, чтобы он приносил клиентов и окупал вложения – задача сложнее. Ниже – пять проверенных подходов, которые помогут превратить видеорекламу в рабочий инструмент роста.
Пример эффективного использования видеорекламы
Клиент: одна из крупнейших клиник имплантации в России с более чем десятилетней практикой, активно использующая передовые технологии протезирования и заслуженно считающаяся лидером отрасли.
Ситуация
Контекстная реклама перестала давать рост трафика – цифры достигли потолка. Нужно было привлечь новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
Период работы: ноябрь 2023 – январь 2024.
Что сделали
-
протестировали несколько видеоформатов: от промороликов для десктопа и мобильных устройств до вертикальных видео в стиле подкаста;
-
внедрили карусель внутри видео – при клике «Узнать больше» открывались карточки с услугами протезирования;
-
использовали конверсионную стратегию с точным таргетингом по социальным и демографическим признакам, что позволило попасть в ядро целевой аудитории;
-
подключили пиксель и выстраивали «догоняющую» рекламу для пользователей, уже взаимодействовавших с объявлениями.
Результат
По данным исследования Visit Lift визиты выросли на 161%. Количество переходов на сайт среди тех, кто видел видеорекламу, значительно превысило показатели аудитории без контакта с кампаниями.
Скрин видеобаннера и изменение показателей за весь период работы
Заключение
Видеореклама работает не просто как яркая картинка – она превращается в двигатель продаж, когда ролик вовлекает и мотивирует аудиторию к действиям. Одного запуска недостаточно: важно, чтобы каждый кадр и каждый звук были направлены на результат, а не только на эффектный визуал.
Для максимальной отдачи стоит действовать по трем направлениям:
-
Эксперименты и новаторство. Пробуйте нестандартные форматы, неожиданные сценарии, интерактивные элементы – это помогает выделиться среди конкурентов.
-
Аналитика и наблюдение. Отслеживайте, как аудитория реагирует на ролик, какие моменты вызывают отклик, а где внимание падает.
-
Оптимизация и настройка. На основе собранных данных корректируйте кампанию: меняйте сегменты, форматы и призывы к действию, чтобы видео приносило реальный эффект.
Когда эти три элемента работают вместе, видеореклама превращается из красивой картинки в инструмент, который реально увеличивает продажи и приносит прибыль.
Хотите вдохновения и практических примеров, которые доказали эффективность? Подписывайтесь на наш Telegram-канал – там регулярно публикуются кейсы и разборы успешных кампаний.
ВКонтакте
