Перенос корпоративного сайта требует надежной стратегии. Речь идет о сотнях тысяч URL, многолетнем SEO-балансе и трафике, который не так просто сохранить. Топвизор-Журнал разбирается, как большим проектам реализовать переезд без потерь.
В чем сложность переноса больших проектов
Помимо технических аспектов переноса, корпоративный перенос часто сопровождается дополнительными трудностями:
-
повышенное внимание со стороны руководства и вице-президентов;
-
множество команд и заинтересованных сторон, принимающих решения и влияющих на SEO;
-
SEO-специалистам придется участвовать в неформальных звонках и совещаниях по планированию.
Проблемы при переносе проявляются в период после запуска нового сайта, когда посещаемость и позиции в поисковой выдаче начинают падать, пока поисковые системы не обнаружат и не проиндексируют новый сайт.
Для огромных корпоративных сайтов с сотнями тысяч URL эта задержка может длиться месяцами.
Чтобы минимизировать временные затраты на перенос, необходимо разработать надежную стратегию перенаправления еще до запуска нового сайта:
-
Приоритетный редирект страниц с высоким трафиком и высокой ценностью. Сосредоточьтесь в первую очередь на редиректе страниц, которые приносят наибольший трафик и доход.
-
Использование wildcard для перенаправления категорий страниц. Например, можно перенаправить все запросы по пути /product/ на /new-site/all-products/.
-
Включение параметров URL в редиректы. Убедитесь, что при редиректе передаются все параметры запроса. Например, для /product/123?color=red необходимо перенаправить на /new-site/product/123?color=red.
-
Разрыв цепочек редиректов. Если страница была перенаправлена несколько раз, то последний редирект должен вести на новый целевой URL.
-
Редирект обратных ссылок. Найдите все ссылки, ведущие на старый сайт, и установите редиректы, чтобы они указывали на соответствующие новые страницы. Это поможет сохранить накопленный ссылочный капитал.
-
Учет недавних редиректов. Если за последние полгода вы проводили какие-либо переадресации, то необходимо настроить новые редиректы, чтобы направить эти страницы на новые URL.
Soft-Launch-запуск перед переносом
В июне 2023 года Джон Мюллер предложил интересную идею – запускать новый домен заранее, еще до официального перехода на него.
При этом согласно общепринятым рекомендациям новый домен не должен быть доступен для сканирования до момента переноса.
Как и в случае с любой новой рекомендацией, лучше ее сразу проверить. Результаты тестирования оказались впечатляющими. Индексация нового домена происходила быстрее, особенно по сравнению с доменами из исследования «Сколько времени должен занимать перенос».
На скриншоте Google Search Console, который вы видите ниже, переносили домен 28 января. Однако уже с 21 января новый домен был доступен для индексации и поиска.
К 1 февраля новый домен был проиндексирован на 100% и Google даже просканировал и обработал все URL-адреса и фиды, которые были настроены на режим «noindex».
Скриншот из Google Search Console, февраль 2025
Хотя этот сайт был небольшим (всего 1 300 URL-адресов), он был похож на другие переносы доменов и поддоменов в подпапки, с которыми приходилось иметь дело до этого.
Чаще всего возникает нежелание использовать этот подход из-за стремления более крупного бизнеса произвести фурор с помощью пиара вокруг запуска. Также есть вероятность, что существующие клиенты могут обнаружить новый сайт раньше запланированного времени. Если они поделятся им, потенциальные проблемы, которые это может вызвать, могут перевесить все преимущества, которые мы получим в конечном итоге.
Второй наиболее распространенный вариант – когда вносятся изменения в контент, продукт или бренд, которые должны оставаться под эмбарго до запланированной даты запуска.
Стратегия переноса
После проведения аудита существующего сайта и редиректов время разработать план того, как вы будете осуществлять перенос. От того, какую стратегию вы выберете, будет зависеть, насколько комфортным и гладким будет процесс переноса как для ваших пользователей, так и для поисковых систем.
Определите цели
Чего вы хотите достичь в результате переноса? Планируете ли вы объединить домены, перейти на новую систему управления контентом (CMS), реструктурировать контент или что-либо объединить?
Четко сформулируйте свои цели, чтобы вы могли разработать наиболее оптимальный подход к решению этой задачи.
Отсортируйте редиректы
Если у вас сотни тысяч URL-адресов, вам необходимо определить, какие редиректы являются наиболее важными в первую очередь. Первоначально сосредоточьтесь:
-
на важнейших страницах (главная страница, страницы товаров и т. д.);
-
на страницах, которые прямо или косвенно генерируют наибольшее количество лидов и доходов на ваш сайт;
-
на страницах с наибольшим органическим трафиком;
-
на страницах с богатым ссылочным профилем. Страницы, которые часто сканируются Google и другими поисковыми системами, должны иметь более высокий приоритет, чем страницы с большим количеством обратных ссылок. Однако этот показатель вам нужно будет определить самостоятельно.
После того как вы определите нужные редиректы, можно переходить к менее важным. Не стоит беспокоиться о том, чтобы сразу же перенаправить все URL. Пока вы держите в уме большинство важных страниц и их трафик, остальные редиректы можно добавлять постепенно.
Отличный способ определить приоритетность редиректов – создать таблицу всех релевантных данных к рассмотрению и определить их важность. Затем создайте матрицу с помощью функции RANK.EQ в Google Sheets и используйте категоризатор приоритетов для упорядочивания данных.
Приведенный ниже пример – это очень упрощенная версия. Сначала вам нужно собрать все данные на уровне URL:
Затем вам нужно упорядочить эти значения по отдельным параметрам. Для этого вы можете воспользоваться функцией =RANK.EQ(VALUE, VALUE RANGE).
На русском формула будет звучать как =РАНГ.РВ(313;B2:B7), где 313 – это оцениваемый параметр, а B2:B7 – это диапазон, в рамках которого проводится оценка. Грубо говоря, формула помогает как бы распределить URL по местам, где большее значение получает самое высокое место (в примере выше первое место займет URL 3 с трафиком 938).
Так будет выглядеть таблица:
А так работает формула:
В общем, с помощью этой функции вы сможете увидеть, какие URL-адреса попадают в более высокий процентиль, а какие – в более низкий.
После этого нужно автоматизировать распределение. Для этого необходимо выполнить три простых шага.
Во-первых, вам нужно использовать «reverse RANK.EQ», который выглядит следующим образом:
=COUNT(A:A) – RANK.EQ(A1, A:A) + 1
С помощью этой формулы вы узнаете, какие URL-адреса являются «лучшими» с учетом всех четырех параметров, рассчитанных вместе.
Затем вы можете преобразовать Overall EQ в проценты в другом столбце. После этого вы можете создать скрипт, который будет разделять строки на группы в зависимости от того, превышают ли они или нет определенные пороговые значения.
Соблюдайте структуру контента и ссылок
Определите, как вы планируете организовать и реструктурировать контент на вашем новом сайте.
Составьте список существующих URL, которые будут перенаправлены на новые адреса. Сгруппируйте связанный контент и объедините его, если это возможно.
Новая информационная структура должна быть интуитивно понятной и удобной для пользователей.
Учтите типы редиректов
Для большинства редиректов используйте постоянные редиректы 301.
В некоторых случаях полезно применять временные 302-е редиректы, особенно если содержимое страницы еще не перенесено.
Будьте осторожны и всегда проверяйте наличие ошибок 404.
Обратите внимание на ссылки
Создайте список страниц с высоким количеством обратных ссылок и убедитесь, что они правильно перенаправлены. Свяжитесь с веб-мастерами, которые ссылаются на эти страницы, и сообщите им новый URL. Это поможет сохранить авторитет страницы, который накапливался в течение долгого времени.
Сроки переноса
При управлении масштабным процессом переноса веб-сайта крайне важно установить реалистичные сроки. Попытка перенаправить сотни тысяч URL-адресов в сжатые сроки может привести к негативным последствиям.
Необходимо планировать заранее и стратегически подходить к каждой фазе работы, чтобы обеспечить успех вашего проекта. Также важно, чтобы сроки переноса определялись совместно всеми заинтересованными сторонами.
К сожалению, часто компании устанавливают свои собственные временные рамки, не учитывая возможности всех команд выполнить все необходимые действия в удобное для них время.
Избегайте поэтапного или частичного переноса
Такой подход лишь увеличит объем работы и создаст дополнительные проблемы в будущем.
Пример – перенос нескольких доменов одного бренда. Часто бывает так, что перенос делают поэтапно – по одному домену за раз.
В одном из таких случаев прошло больше года с начала работы, а вторая часть переноса все еще не выполнена. В результате Google начал ранжировать новый домен под продукты, для которых он не был оптимизирован. Это привело к каннибализации внутренних доменов и проблемам с производительностью, поскольку бренд был «разбит» на несколько доменов.
Сделайте все сразу
Лучший подход – перенаправить все URL-адреса одновременно. Вот почему:
-
Ни одна страница не останется без установленного редиректа.
-
Не возникнет цепочек редиректов, которые впоследствии придется устранять. Цепочки редиректов могут негативно сказаться на оптимизации и удобстве работы пользователей.
-
Все обратные ссылки будут указывать на соответствующую новую целевую страницу. Если же делать это поэтапно, старые страницы могут накапливать новые обратные ссылки, которые затем тоже потребуется перенаправить.
Настройка 301-го редиректа
На уровне крупного предприятия настройка 301-го редиректа для десятков или даже сотен тысяч URL-адресов требует тщательного стратегического планирования.
Вот несколько рекомендаций, которые помогут вам успешно справиться с этой задачей.
Использование шаблонов и URL с параметрами
При управлении редиректами для корпоративного сайта шаблоны и параметры станут вашими незаменимыми помощниками. Создание отдельных редиректов для каждого URL-адреса было бы слишком утомительным и неэффективным процессом.
Wildcards позволяют перенаправлять целые группы страниц одновременно. Например, если у вас есть страницы с товарами, такие как /product/abc123, /product/def456 и /product/ghi789, вы можете настроить перенаправление с подстановочным знаком, например /product/*, которое будет указывать на новую страницу /products.
Один такой редирект охватит все страницы с товарами, направляя посетителей в нужное место.
При обновлении или реорганизации контента на сайте часто изменяются такие параметры, как идентификаторы, SKU или даты. Чтобы не отслеживать каждый старый параметр для его редиректа, можно использовать перенаправление с параметром.
Например, если у вас был URL-адрес /blog/post?id=123, который теперь стал /news/story/123, вы можете настроить перенаправление для /blog/post?id=, чтобы оно указывало на /news/story/.
Это позволит охватывать все страницы с таким параметром и отправлять посетителей на новую структуру.
При правильном использовании подстановочных знаков и параметров вы можете:
-
сэкономить огромное количество времени на ручном создании и обслуживании редиректов;
-
убедиться, что ни одна страница не останется без внимания во время переноса или изменения архитектуры сайта;
-
продолжать охватывать новые страницы, соответствующие шаблону, по мере роста и развития вашего сайта.
Разрыв цепочек редиректов
На корпоративных сайтах, где используется множество редиректов, легко могут образоваться цепочки. Цепочка редиректов возникает, когда один URL-адрес перенаправляет на другой, который также перенаправляет, создавая цепочку из нескольких редиректов для достижения конечной целевой страницы.
Чтобы избежать цепочек редиректов на вашем сайте, вам следует изучить историю последних изменений, чтобы определить исходный URL-адрес. Как только вы выясните, откуда началась цепочка, перенаправьте этот URL сразу на конечную целевую страницу.
Это позволит вам избежать всех промежуточных этапов перенаправления и обеспечит более комфортный опыт для пользователей.
-
Проверьте файлы журналов вашего сервера за последние три-шесть месяцев. Ищите любые закономерности, указывающие на многократные редиректы одного и того же URL.
-
Воспользуйтесь инструментом redirect crawler, который автоматически обнаружит цепочки на сайте. Эти утилиты сканируют сайт и регистрируют все случаи, когда один и тот же URL перенаправляется более одного раза.
-
Если у вас есть новые редиректы, которые были созданы менее 180 дней назад, проверьте, правильно ли они указывают на конечную страницу. С новыми редиректами вероятность возникновения проблем выше, поэтому их проверка поможет избежать возможных сложностей в будущем.
-
Если вы обнаружите неработающие цепочки редиректов, исправьте их, перенаправив исходный URL непосредственно на последний конечный URL в этой цепочке. Удалите все промежуточные редиректы, которые больше не нужны.
-
Протестируйте все сделанные исправления, чтобы убедиться, что цепочка редиректов полностью разорвана. Проверьте, стабилизировались ли рейтинг и трафик для соответствующих URL-адресов.
Аудит сайта поможет найти редиректы и не только – также он покажет битые ссылки, изображения и проверит, как быстро загружается контент на страницах. Реагируйте на изменения мгновенно: настройте отчеты после проверки и всегда будьте в курсе того, что происходит на вашем сайте.
Старые редиректы
При переходе на новый корпоративный сайт очень важно помнить о существующих старых редиректах. Они могут привести к потере трафика, особенно если они были активны менее шести месяцев.
Чтобы избежать этого, проведите тщательный анализ существующих на сайте редиректов и составьте список тех, которые ведут на страницы, которые будут изменены или удалены в процессе переноса.
Эти редиректы необходимо обновить, чтобы они указывали на новые целевые страницы.
Вот на что стоит обратить внимание:
-
страницы временных событий, которые теперь перенаправляют на общий раздел;
-
страницы продуктов, которые теперь направляют на обновленную модель;
-
записи в блогах, которые перенаправляются на архив категорий.
Внимательно проверьте все старые редиректы, которые существуют уже более шести месяцев. Некоторые из них могут предоставлять поисковым системам информацию, которая больше не актуальна.
При планировании переноса не забудьте обновить все старые редиректы на новые URL-адреса. Отсутствие этих обновлений может привести к потере трафика и рейтингов для важных страниц вашего сайта.
Лимит редиректов
Если у вас большой сайт с сотнями тысяч страниц, вы можете столкнуться с ограничениями редиректов, установленными вашей CMS или платформой электронной коммерции.
Многие системы имеют ограничения на количество редиректов в диапазоне от 50 000 до 100 000. Для крупного переноса сайта, особенно корпоративного, этого, вероятно, будет недостаточно.
Чтобы преодолеть эти лимиты, вам придется проявить изобретательность. Мы уже рассмотрели выше несколько возможных решений:
-
Используйте перенаправления с шаблонами для охвата категорий страниц. Например, можно перенаправить /products/* на /shop/*. Это позволит вам в одном перенаправлении охватить все страницы, начинающиеся с /products.
-
По возможности исключайте параметры из перенаправления. Если у вас есть такие страницы, как /product-name?color=red и /product-name?size=large, вы можете перенаправить на новый URL только /product-name. Параметры часто не индексируются и не имеют ссылок, поэтому их можно не указывать в редиректе.
-
Разорвите цепочки редиректов. Если у вас есть последовательность из трех и более редиректов для одной страницы, разорвите ее и создайте прямые редиректы с исходных URL-адресов на конечный. Ранее считалось, что цепочки редиректов передают ссылочный сок, но это оказалось не так. Стремитесь к тому, чтобы редиректы были максимально прямыми.
-
Отдавайте приоритет критически важным страницам. Когда вы достигнете лимита редиректов, сосредоточьтесь на перенаправлении страниц, которые приносят наибольший трафик и доход. Менее важные страницы можно временно оставить без перенаправления или с ошибкой 404.
-
Узнайте у поставщика CMS об увеличении лимитов. Многие системы готовы увеличить лимиты перенаправления на корпоративном сайте, если вы попросите и объясните свои потребности. Будьте готовы заплатить дополнительную сумму за это.
Бенчмаркинг органических показателей
После внедрения редиректов время оценить, как это повлияло на ваш органический трафик и рейтинг.
Оценка прогресса
Это поможет понять, требуется ли дальнейшая оптимизация. Вот несколько ключевых параметров, которые следует отслеживать:
-
Органический трафик. Сравните количество трафика, поступающего из основных поисковых систем, таких как Google, до и после редиректов. Следует ожидать некоторого снижения трафика в начале, но он должен начать восстанавливаться в течение одного-двух месяцев. Если через три месяца трафик все еще значительно уменьшается, стоит пересмотреть стратегию.
-
Рейтинг ключевых слов. После переноса сайта падение рейтинга – это обычное явление. Однако со временем, когда поисковые системы начнут анализировать ваш новый сайт, позиции должны начать улучшаться. Если же вы наблюдаете серьезные падения, это может быть признаком проблем с редиректом или контентом.
-
Индексация. С помощью Google Search Console проверьте, насколько ваш новый сайт был проиндексирован. Крупным и сложным сайтам может потребоваться от трех до шести месяцев для полной индексации. Ожидайте стабильный рост индексации с течением времени. Если же индексация замедлилась или снизилась, возможно, существуют технические проблемы, которые не позволяют Google получить доступ к части вашего сайта.
-
Ошибки 404. Внимательно следите за ошибками 404, чтобы убедиться, что все неработающие ссылки правильно перенаправляются. Большое количество таких ошибок, особенно для старых URL, свидетельствует о необходимости создания или исправления редиректов.
-
Обратные ссылки. Проведите аудит обратных ссылок, чтобы проверить, все ли ссылки, ведущие на ваш старый сайт, перенаправляются на соответствующие новые URL. Неспособность правильно перенаправить обратные ссылки часто является причиной потери трафика и рейтинга после переноса сайта.
Информирование руководства
Информирование руководства о результатах переноса сайта является ключевым фактором для его дальнейшей поддержки и инвестиций.
Даже если сам процесс переноса пройдет гладко, после его запуска могут возникнуть проблемы, если руководство не будет в курсе происходящего.
Установите четкие ожидания
Перед началом переноса проведите совещание с руководителями и установите конкретные цели и KPI для нового сайта. Не все эти параметры обязательно должны быть связаны с SEO, но предоставление руководителям большего количества данных и ясности поможет предотвратить поспешные реакции и неправильные решения, которые могут быть навязаны команде по переносу.
Объясните, что на начальном этапе, пока новый сайт не адаптируется к новым условиям, могут наблюдаться временные спады. Наличие целевых показателей поможет определить, насколько перенос отвечает потребностям бизнеса после того, как все стабилизируется.
Делитесь подробными отчетами
В течение нескольких месяцев после завершения переноса регулярно предоставляйте отчеты о работе нового сайта в сравнении со старым.
Сравните показатели со старым сайтом и оцените прогресс. Будьте открыты к обсуждению любых проблем, предлагайте возможные решения и дальнейшие шаги.
Часто бывает полезно создать отчет в Looker Studio, чтобы руководители высшего звена могли мгновенно получать доступ к данным и ощущать контроль над ситуацией.