Дзен рассказал, как изменилась аудитория платформы в 2024 году

Ежедневная аудитория Дзена в 2024 году составила 30 млн человек. Суммарно пользователи провели на платформе 5 млрд часов за год. В 2024 году они чаще предпочитали текстовые форматы:

• 63% всего времени пришлось на статьи и посты,
• 37% – на видео и ролики.

Всего к Дзену за год присоединилось более 1 млн новых авторов, а количество тематических каналов превысило 3000. Число создателей контента, монетизирующих материалы, выросло на 20% год к году.

В 2024 году платформа представила более 200 продуктовых обновлений. Например, в апреле в Дзене появился новый формат продвижения – брендированная статья. В сентябре в Дзене появились тематические каналы с возможностью подписки. Летом платформа обновила фирменный стиль: у Дзена появился новый логотип и удобные цвета для чтения статей. В конце года Дзен запустил Дзен Премиум – с ним блогеры могут зарабатывать на эксклюзивном контенте.

За какими темами россияне следили чаще всего

Самая популярная тематика в 2024 году в Дзене – «Еда». На гастрономические каналы суммарно подписаны более 6 млн человек. В топ по числу подписчиков также вошли «Путешествия», «Юмор», «Фильмы и сериалы», «Автомобили», «Шоу-бизнес», «Спорт», «Стиль и мода», «Искусство и культура» и «Наука».

На что подписывались, но никому не рассказывали

Аналитики Дзена составили рейтинг тем, на которые россияне чаще всего подписывались тайно, то есть не делились этими темами с друзьями и подписчиками. В топ вошли «Романы о любви», «Гороскоп на сегодня для всех знаков зодиака», «Выращивание рассады», «Шашлык», «Рецепты из кабачков» и «Чайный гриб».

Тренды в контенте в 2024 году

Гастрохитами, которыми делились авторы в Дзене, стали дубайский шоколад, корица и плоские круассаны. В топ также вошли бабл-ти и рецепты из корейской кухни.

Главный бьюти-тренд года – demure autumn. Для него характерны сдержанный макияж и маникюр, лаконичная прическа и минималистичный гардероб. На втором месте – «офисная сирена». Это образы сотрудниц корпораций из кинематографа нулевых. В топ также вошли тренды old money (классические элегантные вещи) и clean girl (естественность и натуральность во всем), а также образы с синей тушью.

Тревел-авторы чаще всего делились материалами о путешествиях в Токио, Дубай и Махачкалу. Кроме того, в этот тематический рейтинг вошли также Таиланд и Калининград.

Авторы-геймеры чаще всего писали про игры «Смута», Grand Theft Auto VI, S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl, The Sims и Genshin Impact. Главными темами в технологиях в 2024 году стали гаджеты для умного дома, ChatGPT, iPhone 16. техника от Dyson и роботы-гуманоиды.

Ознакомиться с итогами года Дзена можно на странице проекта.

Источник: пресс-релиз Дзена