Высокая позиция в Яндексе: гарантированный билет в нейроответы или миф?

С выводами исследования мы во многом согласны. Мы также замечаем, что в нейроответах (Поиск с Алисой в Яндекс, AI Overview в Google) могут попадаться ссылки, которых нет в топ-10, но на второй странице выдачи они уже есть, или те сайты, которые в топ-10 есть, но они не попадают в ИИ-ответы. В зависимости от запроса таких примеров может быть 1-2 (те, которых нет в топ, но есть в ИИ-ответах), но иногда, если тема обширная, то и больше. Например, тут таких примеров более 4 – которых нет в первой десятке выдачи.

Стремясь попасть в топ-10, можно действительно повысить шансы попадания в нейроответы, но даже не присутствуя там, но являясь сильным трастовым брендом или ресурсом, можно попадать в рекомендации.

Действительно, связь между высокими позициями сайта и попаданием в нейроответы Яндекса есть, но не всё так однозначно.

Сейчас в результатах выдачи Яндекса есть два типа ИИ-ответов: «Поиск с Нейро» и «Поиск с Алисой». По своей сути и первый, и второй варианты являются неким скомпилированным саммари, который старается упорядочить информацию, содержащуюся в топе результатов поиска ИИ.

По нашим наблюдениям, «Поиск с Нейро» при подготовке ответа чаще всего использует 5 источников. Можно предположить, что это связано с ранней версией ИИ-модели – YandexGPT 3.

Поиск с Алисой для формирования ответа в виде саммари включает уже в разы больше источников (видели ответы, где указано 24 источника!), что вероятно связано с использованием YandexGPT 5 Pro.

В «Поиске с Нейро» корреляции между позицией сайта в топе поисковой выдаче Яндекса и упоминанием в нейро-ответе заметна, тогда как в «Поиске с Алисой» увидеть ее сложнее (как минимум потому что «Поиск с Алисой» использует больше источников, чем есть в топ-10).

Мы с недавних пор начали отслеживать появление сайтов клиентов в нейроответах по продвигаемым фразам. Несмотря на то, что мы анализировали меньшее число запросов, чем «SpyWords», картина у нас примерно такая же.

В нашей статистике видно прямую зависимость появления запросов в блоке ИИ-ответов с занимаемой позицией сайта в органической выдаче. При этом мы тоже видим, что, занимая первое место, вы не гарантируете себе попадание в нейроблок.

ИИ-ответы формируются алгоритмом, а любой алгоритм содержит в себе множество факторов. Сейчас всем видны следующие факторы, которые повышают шанс попадания в блок ИИ-ответов Яндекса:

• Высокая позиция сайта в результатах поисковой выдаче по запросу.

• Уникальный, структурированный и понятный контент (микроразметка, небольшие смысловые блоки, списки, таблицы).

• Актуальность и достоверность информации (E-E-A-T).

• Высокий траст ресурса (ИКС, общая посещаемость).

• Упоминание бренда на сторонних трастовых площадках.

Выделить главный фактор попадания в нейроответы сложно. Любая оптимизация, включая оптимизацию под ИИ, является комплексным процессом. Но в основе всегда лежит текстовый контент, ведь именно он является «кирпичиком» в саммари от ИИ.

Наличие сайта в топ-10 повышает вероятность его попадания в нейроответы. Но помимо позиции в органической выдаче, определенно есть и другие факторы, которые помогают попасть сайту в ИИ-блок. Как мне кажется, условный «траст» не так важен, как:

1. Наличие прямого ответа на странице на конкретный поставленный вопрос в поиске.
2. Полнота и структура ответа в тексте. Используйте подзаголовки и списки, меньше воды в тексте и больше конкретики.
3. Размещение простого короткого ответа на поставленный вопрос перед развернутым ответом.
4. Наличие блока «Вопрос-Ответ».
5. Внедрение микроразметки Article, HowTo и пр.

Есть ряд факторов, которые влияют, помимо ранжирования: то, как понятно структурирован контент на странице, насколько AI-моделям легко «понимать» ваш текст, насколько он отвечает на нужные вопросы, насколько вы обладаете экспертизой и компетенциями освещать эту тему, включая в том числе подтверждение вашей экспертности цитатами и упоминаниями с других трастовых и целевых ресурсов.

Также важно, чтобы текст был доступен. Если какие-то блоки выводятся через JS и без корректной настройки рендеринга, то такой текст не будет учитываться.

Мы собрали как раз чек-лист по AI-оптимизации, который позволяет сфокусироваться на важных критериях и факторах, помогающих стать доверенным источником для нейросетей.

Я рекомендую адаптировать свою контент-стратегию под конкретные вопросы пользователей, обращать внимание на НЧ-запросы. Это поможет быстрее попасть в блок ИИ-ответов. Если вы работаете с более общими запросами, то детально продумайте структуру статьи и давайте в ней подробные ответы по каждому пункту.

Так как бизнесу нужен результат в виде заявок и продаж, то необходимо не просто попадать в нейроответы, а стараться через него популяризировать свой бренд или продукт. Для этого обязательно нужно внедрять упоминание своего бренда или продукта в статьи и ответы, создавать чек-листы и рейтинги со своим брендом или продуктом.

Чтобы бизнес стал источником для нейроответов и ИИ-рекомендаций, уже сегодня стоит перестроить SEO и контент-стратегию по пяти направлениям:

1. Описывать и раскрывать на сайте все сущности по теме вместо насыщения контента просто вхождениями ключей. Необходимо фокусироваться на проработке сущностей (люди, бренды, понятия) и связей между ними, чтобы давать максимально полный и развернутый ответ по каждой теме.

2. Создавать структурированный и экспертный контент. Структурированный контент в формате вопросов-ответов, списков, инструкций, таблиц помогает быстрее и проще понимать суть и содержание контента. Важно упрощать восприятие для ИИ, размещать главные мысли и идеи в начале контента. Разметка заголовка h1-h6 и микроразметка также и при оптимизации под LLM-модели.

3. PR и цитируемость. Если вас не цитируют трастовые источники и не считают экспертом, то LLM также будут сомневаться достойны ли вы стать источником для них. Публикуйтесь на авторитетных площадках, для первой проработки можно взять площадки в вашей нише, которые активно нейросети уже цитируют, значит, считают их достаточно авторитетными и заслуживающими доверия. Также важно не только наличие ссылок, но и контекст, в котором вас цитируют.

4. E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитет, доверие). Факторы E-E-A-T, которые работают в поиске, также важны и для ИИ. Показывайте, кто автор контента, подтверждайте его опыт кейсами, достижениями, выступлениями и публикациями, подтверждайте свои аргументы источниками. Оформляйте страницы «О компании», «Контакты», чтобы показать, что вы реальная компания, с которой можно связаться в любой момент.

5. Техническая доступность для ИИ. Как и для поиска, так и для LLM важно, чтобы сайт технически позволял «видеть» и считывать содержимое страниц – настройте SSR, если используете JS, следите за корректностью robots.txt, дополнительно можно сгенерировать и разместить llms.txt отдельно для ИИ, внедрить микроразметку и исправить критичные технические ошибки, например, долгую загрузку.

Презентация с планами действий и инструментами аналитики.

Первый шаг, который можно сделать уже сейчас – провести аудит текущих страниц, определить темы и форматы, которые чаще всего вызывают нейроответы в вашей нише, и обеспечьте дистрибуцию вашего контента на площадках, которые ИИ уже использует в обучении и цитировании.

Есть такая традиция – каждый год говорить, что SEO умирает…

В очередной раз SEO меняется и, возможно, куда сильнее, чем раньше.

Чтобы SEO-продвижение сайта сегодня работало с максимальной эффективностью, его нужно дополнять контент-маркетингом и PR:

• Создание качественного экспертного контента, публикуемого на своем сайте. Чем больше на сайте собственных статей, исследований, кейсов, контента в стиле how-to, подборок, тем выше шанс попадания в нейро-ответы ПС.

• Публикации контента на внешних СМИ и отраслевых ресурсах – статьи (особенно ИИ нравятся подборки и рейтинги), видео, подкасты. Упоминания бренда и ссылки на сайт – это уже не только обратные ссылки для ПС, но и источники данных для ИИ-моделей.

Чтобы ваш контент был понятен ИИ, важно как минимум:

• Максимально раскрывать тему (E-E-A-T).

• Внедрить микроразметку (FAQ, HowTo, Product, Review).

• Использовать удобную структуру (H1-H6, нумерованные и ненумерованные списки, сравнительные таблицы, небольшие абзацы).

Интересно, многие сайты, которые сегодня попадают в нейроответы, вообще не оптимизировались под ИИ целенаправленно – они просто создавали качественный и полезный контент.

Как говорится: хорошо делай – хорошо будет.