Типы геотаргетинга в Яндекс Директе и как их правильно настроить

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwyMgzR

Геотаргетинг – базовая настройка в Яндекс Директе, от которой напрямую зависит эффективность рекламы. Если задать географию правильно, можно снизить стоимость клика, убрать лишние показы и привлекать более целевую аудиторию, которая действительно готова оставить заявку. Но для этого важно учитывать задачи бизнеса и особенности спроса. В этой статье разберем, какие бывают виды геотаргетинга, как они работают и как выбрать оптимальный вариант под свои цели.

Зачем нужен геотаргетинг

Геотаргетинг – это настройка рекламы с учетом местоположения пользователя. Она помогает показывать объявления только тем, кто реально может воспользоваться вашим предложением.

Например, если вы занимаетесь шиномонтажом, нет смысла привлекать клиентов из другого региона – они просто не поедут к вам. В таком случае реклама должна работать только на ближайшую аудиторию.

Но есть и обратные ситуации. Интернет-магазины, онлайн-курсы или сервисы грузоперевозок могут работать по всей стране. Хотя и здесь важно учитывать нюансы.

Скажем, небольшому интернет-магазину часто невыгодно сразу идти в крупные города вроде Москвы или Санкт-Петербурга: высокая конкуренция разгоняет стоимость клика, и бюджет быстро расходуется. Рациональнее исключить такие регионы из основной кампании и запустить для них отдельную рекламу с контролируемыми расходами.

В зависимости от задач выделяют несколько видов географического таргетинга:

• Локальный – показы в конкретном городе, районе или области.

• Гиперлокальный – реклама для пользователей в точке или радиусе на карте.

• Расширенный – объявления показываются по запросам с указанием региона, даже если пользователь находится в другом месте.

Дальше разберем, как работает каждый вариант и как его настроить.

Как настроить локальный таргетинг в Яндекс Директе

Кому подойдет: бизнесу, который работает в конкретном городе или регионе. Это могут быть автосервисы, клиники, торговые центры, мастерские и другие офлайн-услуги.

Если ваша задача – привлечь местных клиентов, важно сразу ограничить географию показов.

Как настроить:

1. Перейдите на уровень группы объявлений.

2. Найдите блок «География показов».

3. Выберите вариант «Перечислить страны, области, города».

4. Укажите нужный город вручную или выберите его через дерево регионов.

При необходимости можно:

• задать сразу весь регион;

• или выбрать отдельные города внутри него.

Если кампания уже запущена и нужно изменить географию:

1. Откройте рекламный кабинет.

2. Нажмите на три точки рядом с кампанией.

3. Выберите «Настроить регионы показа».

В этом разделе можно скорректировать текущие настройки: добавить новые регионы, убрать лишние или полностью заменить географию.

Как работает гиперлокальный таргетинг (точное местоположение)

Этот формат позволяет показывать рекламу людям, которые находятся рядом с вашим бизнесом – например, в радиусе нескольких километров.

Кому подойдет: локальным офлайн-компаниям – салонам красоты, фитнес-клубам, кафе, детским центрам, химчисткам.

Например, парикмахерская получает больше всего клиентов из ближайших домов и офисов. Поэтому логично показывать рекламу тем, кто уже находится рядом.

Как настроить:

1. На уровне группы объявлений откройте блок «География показов».

2. Выберите «Указать регион на карте».

3. Введите адрес (можно добавить до 100 точек) или отметьте их вручную на карте.

Далее:

• задайте радиус показа – от 0,5 до 10 км;

• выберите тип аудитории:

  • живут рядом;

  • работают;

  • регулярно бывают;

  • находятся в этой точке прямо сейчас.

Есть нюанс, который важно учитывать: если вы добавите новую точку, предыдущие будут удалены. А при изменении радиуса он автоматически применяется ко всем выбранным точкам. Поэтому лучше сразу продумать структуру кампании.

Такой подход особенно хорошо работает для бизнеса, где решение о покупке принимается быстро – например, «зайти по пути» или «найти рядом».

Что такое расширенный географический таргетинг и когда он нужен

Расширенный географический таргетинг – это настройка, при которой реклама показывается не только пользователям из выбранного региона, но и тем, кто ищет этот регион в запросе.

Например, человек находится в Казани, но вводит в поиске «купить квартиру в Новосибирске». В этом случае он увидит объявления новосибирских компаний, если у них включен расширенный геотаргетинг.

В Яндекс Директе эта опция активна по умолчанию. Но использовать ее стоит не всегда – все зависит от бизнеса и поведения аудитории.

Если человек заранее планирует покупку или услугу в другом городе (например, недвижимость), такая настройка помогает поймать дополнительный спрос. А вот для локального бизнеса она чаще мешает, чем приносит пользу.

Когда расширенный геотаргетинг не нужен

Есть категории, где важен быстрый отклик и физическая близость клиента. В таких случаях расширенный геотаргетинг лучше отключить.

Он не подходит для:

• локального бизнеса с запросом «здесь и сейчас» (кофейни, аптеки, салоны красоты);

• услуг и товаров повседневного спроса (еда, ремонт одежды, бытовые услуги);

• проектов с массовым охватом по всей России, где местоположение клиента не критично.

Кому он действительно полезен

Расширенный географический таргетинг дает результат там, где пользователь заранее планирует покупку и готов рассматривать другие города.

Чаще всего это:

• агентства недвижимости и аренды жилья;

• логистические и транспортные компании;

• услуги с длинным циклом принятия решения (ремонт, строительство, крупные покупки).

Как включить или отключить настройку

1. Перейдите на уровень кампании.

2. Откройте раздел «Дополнительные настройки».

3. Найдите блок «Расширенный географический таргетинг».

4. Включите или отключите опцию с помощью переключателя.

Как работает расширенный таргетинг в поиске

На поиске Яндекса система ориентируется на сам запрос пользователя.

Если в запросе есть указание города, алгоритм сравнивает его с настройками кампании. При совпадении реклама показывается, даже если пользователь находится в другом регионе.

Но здесь легко допустить ошибку.

Например, салон вечерних платьев в Екатеринбурге настроил рекламу и включил расширенный географический таргетинг. Позже он решил привлечь клиентов из Кировграда и добавил его в регионы показа, а в ключевые фразы – «Липецк».

В итоге пользователь из Кировграда вводит запрос «купить вечернее платье в Екатеринбурге», но объявление не показывается. Причина – несоответствие: в запросе указан Екатеринбург, а в настройках выбран другой регион.

Чтобы избежать таких ситуаций:

• отключайте расширенный географический таргетинг, если работаете с точечной географией;

• прописывайте в объявлениях понятное местоположение бизнеса.

Все варианты сочетаний ключевых слов с указанием географии и включенным расширенным таргетингом удобно собраны в таблице в Справке Яндекса – она помогает быстро понять, в каких случаях объявление покажется, а в каких нет.

Учет регулярного региона пользователя

Яндекс также учитывает так называемый «регулярный регион» – город, где человек чаще всего находится за последние 90 дней.

Если этот регион совпадает с настройками кампании, реклама может показываться даже тогда, когда пользователь временно находится в другом месте.

Например, человек живет в Нижнем Новгороде, но уехал в командировку в Волгоград. При включенном расширенном геотаргетинге он все равно увидит рекламу новостроек в Нижнем Новгороде.

Важно: эта логика не работает, если география задана через точку на карте.

Также есть ограничения – настройка недоступна для тематики туризма (отели, туры, билеты и т. д.).

Как работает расширенный географический таргетинг в РСЯ

В рекламной сети Яндекса (РСЯ) принцип отличается от поиска.

Здесь объявления показываются не по запросу, а с учетом интересов пользователя и тематики площадки. География определяется через поведение – где человек проводит больше всего времени.

Если пользователь большую часть времени находится, например, в Тюмени, система считает этот регион основным. Даже если он временно уехал, реклама продолжит показываться с учетом «домашнего» региона.

Пример: человек из Тюмени отдыхает в Сочи и ищет бригаду для ремонта квартиры. В РСЯ он увидит объявления тюменских компаний.

Такая логика особенно полезна для:

• дорогих товаров и услуг;

• решений с отложенным спросом (ремонт, мебель, автомобили, недвижимость).

Но ограничения остаются теми же:

• не работает при таргетинге по точке на карте;

• недоступна для туризма и отдыха.

Как настроить географический таргетинг в PromoPult

В модуле «Контекстная реклама» PromoPult можно быстро запустить кампанию в Яндекс Директе и РСЯ без сложных настроек.

Геотаргетинг задается на шаге «Параметры» после заполнения данных проекта.

Что нужно сделать:

• открыть выбор регионов;

• отметить нужные города или области;

• при необходимости включить расширенный географический таргетинг.

Для удобства есть:

• быстрый выбор популярных регионов;

• поиск по названию.

Если нет времени на настройку, можно делегировать запуск специалистам. Достаточно пополнить баланс от 3000 ₽ и оставить заявку – через 3 рабочих дня кампания будет готова к запуску.

Если нужны расширенные возможности, можно подключить прямой аккаунт Яндекс Директа через PromoPult.

Это дает:

• полный контроль над форматами и стратегиями;

• гибкую настройку под задачи бизнеса;

• участие в бонусной программе с возвратом до 8% от расходов на внешнюю рекламу.

Такой вариант подходит тем, кто хочет совмещать удобство интерфейса и продвинутые настройки рекламы.

Гиперлокальный таргетинг через Яндекс Аудитории

Точный таргетинг по географической локации можно настроить не только в Яндекс Директе, но и через сервис Яндекс Аудитории. Он дает больше гибкости: вы можете работать не просто с городами, а с конкретными зонами – вплоть до здания.

В сервисе доступны два формата сегментов:

• радиусы (окружности);

• полигоны (произвольные зоны на карте).

Кому подойдет: офлайн-бизнесу, локальным компаниям, сетевым брендам и организаторам мероприятий.

Как создать сегмент по геолокации:

1. Откройте раздел «Сегменты».

2. Нажмите «Создать сегмент».

3. Выберите тип – «Геолокация».

Дальше нужно определить формат: окружность или полигон.

• Окружность – подойдет, если нужен более широкий охват.

• Полигон – если важно точно выделить конкретную территорию (например, ТЦ или квартал).

Настройка сегмента «Окружность»

После выбора откроется карта, где вы задаете параметры сегмента.

Что нужно сделать:

• указать название сегмента;

• добавить точки (адреса, координаты или организации).

Есть два способа:

1. Через поиск. Нажмите «Добавить местоположение» и введите адрес или название. Важно: поиск работает только в видимой области карты, поэтому при необходимости сначала измените масштаб.

2. Вручную на карте. Просто ставите точки в нужных местах.

Далее задаете параметры:

• радиус – от 500 м до 10 км;

• тип аудитории:

  • живут;

  • работают;

  • регулярно бывают;

  • находятся сейчас;

  • были в течение выбранного периода.

После этого нажмите «Создать сегмент».

Настройка сегмента «Полигон»

Этот вариант дает максимальную точность.

Здесь нельзя искать адреса списком – нужно вручную выделять область на карте:

• кликаете по карте и строите границы зоны;

• задаете форму (например, отдельное здание, парк или часть улицы).

Ограничения:

• до 10 полигонов;

• суммарная площадь – не более 10 км².

Далее выбираете тип аудитории и создаете сегмент.

Обработка может занять до 2 часов. После этого появится статистика по охвату и возможность управлять сегментом.

Подробная инструкция по использованию полигонов Яндекс Аудиторий в контекстной рекламе – в этом материале.

Что можно делать с сегментами

После создания сегмент можно использовать в рекламе через ретаргетинг.

Как подключить:

1. В Директе откройте раздел «Библиотека».

2. Перейдите в «Ретаргетинг и подбор аудитории».

3. Создайте новое условие.

4. Выберите тип «Сегмент аудитории».

5. Укажите нужный сегмент и сохраните.

После этого сегмент можно:

• использовать для ретаргетинга в РСЯ;

• корректировать ставки в поисковых кампаниях.

Практический совет: как обойти конкурентов

Сегменты геолокации можно применять не только для «своей» аудитории, но и для перехвата чужой.

Например:

• настроить рекламу на посетителей конкретного фитнес-клуба;

• показать акцию людям, которые были в соседней стоматологии;

• запустить спецпредложение на аудиторию торгового центра.

Так вы работаете с уже «горячими» пользователями, которые интересуются похожими услугами.

Как выбрать тип геотаргетинга

Настроить географию показов в рекламе несложно – это действительно делается за несколько минут. Но результат сильно зависит от того, какой тип таргетинга вы выберете.

Коротко:

• Локальный таргетинг – когда нужен трафик из конкретного города или региона.

• Гиперлокальный – если важна точка или радиус (например, рядом с бизнесом).

• Расширенный – чтобы привлекать пользователей, ищущих услуги в другом регионе.

Ошибка в настройках локации быстро приводит к лишним расходам. Например, вы можете платить за клики из регионов, где у вас нет спроса.

Поэтому при запуске рекламы лучше отталкиваться от логики бизнеса:
где находится клиент, как он принимает решение и готов ли рассматривать другие города.

Грамотно настроенный географический таргетинг напрямую влияет на эффективность кампании: снижает стоимость клика, улучшает кликабельность (CTR) и помогает получать больше целевых заявок без увеличения бюджета.

Оригинал статьи на SEOnews