IAB Russia: тренды рынка мобильной рекламы в России и мире в 2018 году

Специалисты из IAB Russia представили оценку рынка мобильной рекламы России в 2017/2018 гг.

По данным исследования, объем аудитории мобильного интернета в России составляет около 75 млн человек, или 61,2% населения всей России в возрасте от 12 лет и старше. При этом 23,8 млн пользуется только мобильным интернетом. Исключительно мобильных пользователей в РФ на 9.3 млн человек больше чем тех, кто заходит в интернет только с десктопа.

Чем меньше город, тем выше проникновение mobile-only. Так, в городах с населением от 700 тысяч человек аудитория mobile only составляет 28.9%, а в городах с населением меньше 100 тысяч человек – уже 43.6%.

Мобильная реклама в 2018 году выросла на 75%. Рекламодатели прогнозируют дальнейший рост своих затрат в данном сегменте. Так, для 27% мобильная реклама является безусловным приоритетом или как минимум одним из главных приоритетов digital-стратегии.

Затраты на поисковую рекламу составляют больше трети (35%) всех затрат на мобильную рекламу. Следом идут социальные сети (30%).

Основной драйвер роста затрат на мобильную рекламу – рост аудитории мобильного интернета. Кроме того, рекламодателей привлекают широкие технические возможности по сегментации аудитории и таргетингам.

Специалисты также провели сравнение трендов на рынке мобильной рекламы в России и США:

Источник: Исследование IAB Russia (PDF)