Baltic Digital Days: 6 методик продвижения в англоязычном SEO, или Кто открыл Америку

Изучить тренды англоязычного SEO и открыть для себя новые методики продвижения поможет доклад Михаила Шакина, автора блога shakin.ru и SEO-специалиста с 15-летним стажем. Михаил выступил на конференции Baltic Digital Days, которую в этом году уже в десятый раз провело рекламно-маркетинговое агентство Ремарка. Главные тезисы выступления эксперта мы собрали в этой статье. 

Эволюция поиска информации 

Михаил делит поиск информации на три вектора. Первый – сайты. Это то, что было актуально еще пару лет назад. Второй – страницы. Сейчас именно отдельные страницы чаще соревнуются за лидирующие позиции поисковой выдачи. И третий вектор – это продвижение конкретных частей страницы. И это направление стоит взять во внимание как одно из перспективных и наиболее вероятных в ближайшем будущем. 

Это значит, что скоро за место в поисковой выдаче будут соревноваться небольшие кусочки страницы. Уже сейчас вы сможете увидеть что-то подобное, если забьете в поиске Яндекса вопрос «Кто открыл Америку?». В первой строке вам выйдет целый абзац с информацией, то есть вам даже не придется заходить на сайт, чтобы узнать ответ на свой вопрос. По этому же принципу работают тайм-коды видео на YouTube. 

Точки релевантности 

Точки релевантности подразумевают, что тот кусочек текста, который вы будете продвигать, будет очень хорошо проработан и оптимизирован – он должен четко отвечать на запрос пользователя. Также вы можете создать дополнительные точки релевантности, сверстав страницу таким образом, чтобы пользователи могли кликать по ссылкам и переходить к разным частям конкретной страницы. Например, с помощью оглавления. Когда 10–20 пользователей переходят к одному и тому же отрывку страницы, поисковая система распознает его как самый полезный и качественный контент.  

Как использовать данную методику?  

1. Создаем ссылку на конкретную часть страницы, которая будет отвечать на запрос пользователя (ссылка на выделенный фрагмент текста). 
2. Размещаем ссылки в интернете. 
3. Попадаем в «Быстрый ответ». 
4. Если не попали в «Быстрый ответ», то попадаем в ТОП. 

Также ссылку на конкретный выделенный фрагмент можно использовать в крауд-маркетинге, отвечая на вопросы на форумах. То есть автор вопроса, чтобы узнать ответ, будет переходить не на всю страницу, а на конкретную ее часть, где содержится нужная для него информация. Это добавит бонусов при ранжировании. 

Уберсателлиты 

Если в классическом SEO мы привыкли искать для стартового продвижения хорошие качественные сайты, то уберсателлиты – это метод от обратного. Для этой методики необходимо найти слабые сайты, которые проще всего оптимизировать. Покупаем их и продвигаем. Это неплохо экономит деньги, но не уступает в эффективности привычным методам.  

Инструкция к применению: 

1. Парсим ТОП-100 в Google. 
2. Фильтруем по нужным параметрам. 
3. Из полученного списка определяем самые слабые сайты (можно использовать свои старые запылившиеся сайты). 
4. Покупаем их. 
5. Оптимизируем и продвигаем в ТОП. 

Тут важно выбирать именно слабые сайты, но не проблемные. Смотрите на их статистику: постепенное снижение показателей говорит о том, что сайтом просто перестали заниматься, а резкие падения трафика могут свидетельствовать о каких-либо проблемах или багах. 

Также можно обратить внимание на скорость загрузки сайта (для этого метода подходят медленные сайты), его адаптивность к мобильным устройствам (чем старше и слабее сайт, тем меньше вероятность, что он будет адаптивным), частоту обновлений, технические ошибки, отсутствие/наличие https и cookie policy. 

Укус дракона 2.0 

Суть метода в том, что мы продвигаем сайт, которого еще нет. Так тоже можно. Ссылки на него размещаются напрямую, то есть мы используем домены, которых пока нет. Также можно размещать ссылки через дропы: скачиваем несколько дропов по нужной тематике, а затем с дропов ставим ссылки на несуществующий сайт. 

После чего выжидаем 2–3 месяца, пока основная ссылочная масса проиндексируется и учтется поисковой системой Google (либо на дропе, либо на несуществующем домене), и регистрируем этот домен – его эффективность будет намного выше, трафик растет сразу.  

Критерии отбора дропов: 

• качество,
• тематика, 
• возраст от 3 до 5 лет, 
• без спама, 
• 10–20 ссылающихся доменов, 
• Site com с пробелом вместо точки в Google, 
• TF и CF от 10 (по majestic.com), 
• положительная динамика посещаемости (пока на дропе был сайт). 

Как качать дропы?  

1. Размещаем 10–15 ссылок на каждый дроп. 
2. Активно используем крауд. 
3. Аутрич (договариваемся с партнерами). 
4. Покупаем ссылки. 
5. Готовим пресс-релизы. 
6. PBN (используем свои сетки сайтов). 

Текстовые упоминания без ссылки 

Google учитывает названия страниц без ссылок. Особенно это касается упоминаний экспертов или брендов, по которым у Google идет свой индекс. Можно прокачивать свою экспертность просто с помощью упоминания названия компании или своего имени (обязательно с должностью и уточнениями – чем больше уточнений, тем лучше) не только в текстах, но и в аудио и видеоконтенте.   

Это дает хороший эффект, повышает выживаемость ссылок (нет ссылок – нечего удалять) и способствует развитию крауда. 

Пандемийные дропы  

Во время пандемии многие компании закрылись. Например, кафе и рестораны, у которых тоже были свои сайты. Эти сайты можно найти, пробив их a-parser’ом на слово «Closed» или по сообщению в Google My Business о том, что компания закрылась навсегда. Компания закрылась, но сайт-то работает и живет, поэтому при его покупке, его возраст не обнулится, а цена будет очень выгодной.    

Важно! Если говорить о рунете, то для этого метода следует поторопиться, потому что домен .ru действует всего год.  

Сочетание: аутрич + parasite SEO + брендовый редирект 

Это симбиоз нескольких методов, которые сами по себе работают хорошо, но вместе создают уникальный результат. Михаил протестировал несколько комбинаций и выделил для себя сочетание: аутрич + parasite SEO + брендовый редирект. Суть в том, что свой сайт вообще не нужен (либо нужен для редиректа). 

Схема действий: 

1. Находим «жирный» хороший сайт. 
2. Размещаем на нем платную статью. 
3. Делаем из статьи не ссылку, а брендовый редирект. 
4. Продвигаем статью в ТОП. Если сайт хороший, то попасть в ТОП-10 не составит труда. 

Это отличный вариант для заработка, например, при использовании реферальных ссылок или для выполнения SEO-задач. Подробную инструкцию, как искать сайты и осуществить редирект, смотрите в видео.