Гайд по увеличению трафика: как работать с документными факторами ранжирования

Мы на финишной прямой в изучении факторов ранжирования и того, как с ними работать. Первые две части гайда вы можете найти здесь и здесь. Допустим, что вы хорошо справились с задачей привлечения трафика. Вас успешно находят в выдаче по запросам, читают сниппет и переходят на страницы сайта. На этом работа SEO-специалиста завершена, не так ли? К сожалению, нет, ведь поисковики при ранжировании учитывают и то, как люди ведут себя на ваших страницах. Получается, что вам нужно быть еще и веб-аналитиком, UX-специалистом и даже немного дизайнером. Но не пугайтесь – все не так сложно. Давайте разбираться.

Что такое документные факторы ранжирования

Для начала немного напомним, о чем мы рассказывали ранее. Все поведенческие факторы ранжирования сайтов делятся на 2 группы:

• кликовые (внешние поведенческие) – те, который работают еще за пределами вашего сайта, то есть в поисковой выдаче;

• документные (внутренние, внутрисайтовые поведенческие) – те, которые работают на самих веб-страницах, куда зашли пользователи.

Вот что относится ко второй группе:

• общая посещаемость как конкретной страницы, так и всего сайта;

• средняя длительность пользовательского сеанса;

• доля отказов от страницы (причем Яндекс и Google считают отказами разные события);

• глубина просмотра сайта;

• количество повторных визитов на сайт;

• поведение пользователей и некоторые другие параметры.

Давайте рассмотрим их подробнее.

Посещаемость страницы и всего сайта – это основной показатель того, насколько ваш контент интересен посетителям. Если на страницу регулярно заходят тысячи пользователей, это сигнализирует поисковым системам о ее ценности.

Процент отказов – это доля тех, кто быстро покинул сайт. Но понимание этого «быстро» у поисковиков отличается:

• отказ в Яндексе – пребывание на странице менее 15 секунд без каких-либо дополнительных действий (переходов по ссылкам, кликов по кнопкам и так далее);

• отказ в Google – просмотр всего 1 страницы.

Как видите, требование Google намного жестче: оно не привязано ко времени визита. Поэтому и условно хорошие показатели отказов для многостраничников в поисковиках отличаются: для Яндекса это менее 30%, а для Google – менее 50%. Если же сайт состоит всего из одной страницы, то отказы в Google будут непоказательны.

Глубина просмотра отражает, сколько страниц пользователь просмотрел за один сеанс. Чем выше глубина просмотра, тем больше вероятность, что пользователи находят ваш сайт полезным и интересным. Похожий фактор, который говорит о полезности вашего сайта, – средняя длительность пользовательского сеанса.

Количество повторных визитов свидетельствует о лояльности аудитории. Если пользователи возвращаются на ваш сайт, это значит, что они ценят информацию, которую вы предоставляете.

Не забывайте также о действиях пользователей, которые включают в себя клики по внутренним ссылкам, прокрутку страницы и взаимодействия с элементами сайта (кнопками, формами, изображениями и другими). Если пользователи активно взаимодействуют с вашим контентом, это укрепляет ваши позиции в глазах поисковых систем.

Таким образом, документные факторы играют двойную роль. С одной стороны, они непосредственно влияют на ранжирование, сообщая поисковикам о качестве вашего сайта, а с другой – на конверсию и продажи, ведь чем удобнее и полезнее сайт, тем выше вероятность покупки на нем.

Как оценить внутренние поведенческие факторы сайта

В этом помогут Яндекс Метрика и Google Analytics. Вот на какие метрики и отчеты стоит обратить внимание:

• Визиты/сеансы. Изучите количество уникальных посетителей за определенный период и оцените ее в динамике по месяцам. Если вы видите рост, значит, ваш сайт хорошо привлекает пользователей.

• Средняя длительность сеанса. Если она превышает 1,5-2 минуты, это хороший знак – пользователи интересуются вашим контентом. Если же время на сайте меньше 30 секунд, нужно пересмотреть стратегию контента и юзабилити.

• Показатель отказов. Отлично, если он меньше 20-30% в Яндексе и 40-50% в Google.

• Глубина просмотра страниц. Если пользователи просматривают более 2 страниц за сессию, это хороший результат. Если меньше, стоит проработать систему внутренних ссылок, улучшить навигацию и внутреннюю структуру контента.

• Возвраты пользователей. Обычно чем выше их процент, тем лучше. Исключением являются ситуации, когда главная цель компании – привлекать новых клиентов, а не возвращать старых. В общем случае, если у вас более 20-30% возвращающихся посетителей, это хороший результат, который говорит о том, что сайт интересен и полезен людям.

• Паттерн движения пользователей. Посмотрите, с каких страниц начинаются сеансы, куда переходят с них, с каких страниц чаще всего уходят. Изучите карту скроллинга в Метрике на самых важных для продвижения страницах. В GA4 есть инструмент «Исследование пути», который позволяет видеть сразу весь паттерн движения пользователя по сайту:

Изучая этот путь, вы можете выявить, что интересно юзерам, а что, напротив, их отталкивает.

• Взаимодействие с контентом. Посмотрите на клики и особенности заполнения форм на страницах. Оцените, достаточно ли интерактивных элементов, привлекают ли они людей, не кликают ли юзеры на неподходящие для этого элементы, доходят ли до отправки форм после начала их заполнения. Так вы сможете оценить, насколько сайт удобен для взаимодействия и что стоит скорректировать.

Как улучшить внутренние поведенческие факторы ранжирования

От результатов анализа по параметрам, которые мы описали выше, будут зависеть конкретные шаги по улучшению поведенческих факторов на сайте. Вот основные действия, которые стоит предпринять.

1. Сократите время загрузки страниц

Быстрота загрузки критически важна: до 50% пользователей могут покинуть сайт, если загрузка занимает более 2-3 секунд. Используйте инструменты PageSpeed Insights, WebPageTest и другие, чтобы проверить скорость загрузки продвигаемых страниц и получить конкретные рекомендации по улучшению ситуации. Оптимизация изображений, JavaScript и использование браузерного кеширования – одни из самых эффективных мер. Например, изменение формата картинок на WebP может сократить их размер до 70% без потери качества.

2. Адаптируйте страницы под смартфоны

С учетом того, что более 50% интернет-трафика в мире сегодня приходит с мобильных устройств, важно, чтобы ваш сайт хорошо работал на смартфонах и планшетах. Убедитесь, что дизайн адаптивный: элементы интерфейса должны быть удобными для касания и листания пальцем, а шрифты – читаемыми. Старайтесь избегать всплывающих окон, делайте длинные страницы короче, а элементы навигации – доступными в любой момент взаимодействия.

3. Улучшите контент

Работа над контентом – это основа успешного сайта. Начните с упрощения структуры: разбивайте текст на короткие абзацы, используйте подзаголовки и списки. Это делает информацию более доступной и помогает удерживать внимание пользователей. Добавляйте графику, иллюстрации и видео, чтобы сделать контент не только информативным, но и увлекательным. Исследования показывают, что на страницах с изображениями люди задерживаются намного дольше. Не забудьте добавить атрибуты alt к каждому изображению для SEO-оптимизации. Также вам стоит внедрить четкие призывы к действию (CTA) для всех конверсионных элементов. Например, вместо простого «Узнать больше» можно использовать более конкретное «Посмотреть все характеристики».

4. Добавьте интерактивные элементы

Альбомы изображений, портфолио в формате «До – После», калькуляторы, опросы, квизы и другие интерактивные элементы, делают сайт более живым и вовлекающим. Они позволяют пользователям взаимодействовать с контентом, что увеличивает время, проведенное на странице.

5. Используйте внутренние ссылки

Связывайте страницы вашего сайта между собой с помощью внутренних ссылок. Это поможет пользователям находить полезный контент и увеличит количество просмотренных страниц за сессию. Рекомендуется использовать не менее 2-5 внутренних ссылок на каждую страницу. Например, на карточках товара в интернет-магазине лучше разместить ссылки на похожие товары или те, что покупают вместе с основным, а внутри статей в блоге можно ссылаться на схожие по теме или целевой аудитории публикации.

6. Оптимизируйте навигацию

Удобная навигация на сайте – залог того, что люди легко найдут нужную информацию. На основе анализа поведения пользователей сделайте самые востребованные разделы максимально заметными в меню, а для экономии места на странице используйте выпадающие подменю. Не забывайте про хлебные крошки, которые показывают путь пользователя внутри сайта. Поиск по сайту должен работать как часы, реагируя на самые разные запросы и предлагая пользователям подсказки. Если у вас интернет-магазин, уделите пристальное внимание фильтру и сортировке, чтобы они были удобны на всех устройствах.

Заключение

В управлении внутренними поведенческими факторами кроется ключ не только к повышению трафика, но к росту конверсии и продаж, а ведь именно это – цель любого бизнеса. Качественный контент, быстрая загрузка страниц, удобная навигация и интерактивные элементы могут увеличить время на сайте и снизить показатель отказов. Регулярно изучайте поведение юзеров на сайте, чтобы улучшить его, и проверяйте, как изменяются ключевые показатели после внесения изменений. Комплексный подход к поисковому продвижению – это непростая задача, но результаты стоят всех усилий.

Оригинал статьи на SEOnews