Как работает фильтр «Сети» на Яндекс Картах и зачем он нужен бизнесу

Майя Кохно

Эксперт локального маркетинга RocketData

Что такое фильтр «Сети», как он выглядит и для кого доступен

В мобильном приложении и десктопе Яндекс Карт есть фильтр «Сети», он появляется при нажатии на иконку фильтров. Но в России фильтр «Сети» также отображается с галереей логотипов брендов, которая появляется над списком локальной выдачи. В Беларуси и Казахстане в таком виде фильтр не доступен.

Выглядит это так:

«Сети» отображаются в определенных категориях, например, если вводить в поиске «Магазин одежды», «Магазин продуктов», «Магазинов электроники», «Магазин автозапчастей», «Магазин сантехники», «Магазин парфюмерии и косметики», «Аптека», «Банк», «Банкомат», «Автомойка», «Автосервис», «Фитнес». Для доставок еды и общепита такая галерея брендов недоступна. 

Какие компании могут оказаться в подборке «Сети» на Яндекс Картах? 

В открывшемся списке «Сетей» с логотипами брендов мы можем заметить, как одни компании находятся в списке на первых позициях, другие – на последних. Некоторых крупных сетей и вовсе нет в подборке. 

Получая результаты по запросу, пользователь обращает внимание именно на первые компании в списке, так как логотипы брендов визуально привлекают внимание. Конечно, любой бизнес хочется оказаться на лидирующих позициях и быть замеченным клиентом. Так что же влияет на фактор очередности? 

Дело в том, что в фильтре «Сети» на Яндекс Картах отображаются организации, которые попали в топ-15 крупных сетей в регионе. Топ формируется в соответствии с:  

• регионом, 
• рубрикой,  
• фильтрами запросов пользователей. 

В фильтр попадают сети с двумя и более филиалами в регионе. Но их могут вытеснить более крупные сети и сети с приоритетным размещением. 

Например, на первом скриншоте в списке карточек с приоритетным размещением мы можем увидеть сеть «Золотое Яблоко», но в фильтре «Сети» ее лого нет. Это говорит о том, что сеть не попала в топ-15 сетей в регионе, который формируют Яндекс Карты.   

Позицию организации в поисковой выдаче автоматически определяет алгоритм ранжирования на основании множества факторов. 

Какие факторы ранжирования влияют на формирование топа сетей на Яндекс Картах? 

Чтобы бизнес попал в топ локальной выдачи, а также в фильтр «Сети», нужно учитывать наиболее значимые факторы ранжирования: 

• релевантность организации для пользователя (для этого выбирайте корректные категории, которые в реальности соответствую виду деятельности компании); 
• рейтинг (работайте с отзывами – генерируйте новые и обрабатывайте существующие);
• наличие знака «Информация подтверждена владельцем» (подтверждайте и берите под свой контроль карточки бренда, чтобы у посторонних пользователей не было к ним доступа). 

Геосервис рекомендует заполнять карточку организации до 100% и приглашать клиентов оставлять отзывы и ставить оценки. 

Приоритетное размещение не гарантирует попадание в топ. На что оно влияет? 

Дисклеймер от Яндекс Карт: геосервис не гарантирует попадание организаций в десятку первых в фильтре «Сети» после покупки приоритетного размещения. Приоритетное размещение дает лишь возможность попасть в топ. Как мы писали выше, на формирование списка сетей влияют факторы ранжирования. 

Приоритетное размещение выделяет организацию на карте среди остальных в определенной области. Но это не показатель того, что бизнес входит в топ сетей в регионе. 

Также заметим, что компании с приоритетным размещением имеют цветные логотипы брендов в подборке «Сети». Остальные публикуются с серыми иконками. 

Цветные – это логотипы компаний, которые оплатили приоритетное размещение, остальные – черно-белые. 

Резюме

Фильтр «Сети» – отличная возможность для того, чтобы стать заметнее для клиентов. Используйте эту функцию для локального продвижения бизнеса, филиалы которого объединены в сеть в одном регионе. 

Для того, чтобы попасть в фильтр, компаниям нужно дополнять карточки информацией о бизнесе, подтверждать их, улучшать рейтинг за счет работы с отзывами. Можно подключать и приоритетное размещение, но рассчитывать только на него не стоит, такая опция дает лишь возможность, а не гарантию попадания в топ-15 локальных сетей.