Как в 50 раз увеличить трафик из Яндекса на сайт услуг со средним чеком от 100 тыс. рублей. Кейс
Специализируясь на создании и установке уличных LED-экранов, а также светодиодных рекламных решений для магазинов и интерьеров, компания стремилась занять лидирующие позиции в нише цифровой визуальной рекламы с приоритетом на поисковую систему Яндекс.
В этом кейсе мы расскажем, какие стратегии SEO-продвижения были реализованы, с какими вызовами столкнулись и каких результатов удалось достичь.
Знакомство с проектом, исходные показатели
Изначально сайт компании демонстрировал крайне низкий уровень посещаемости – не более 80 уникальных пользователей в месяц. После внедрения продуманной стратегии SEO-продвижения, основанной на глубоком анализе и системной работе с сайтом, среднемесячный трафик вырос до 4 500 посетителей, а это рост трафика в 50 раз.
Такой результат стал возможен благодаря последовательной реализации комплекса мер и регулярной корректировке стратегии с учетом динамики рынка. Сегодня мы активно расширяем географию охвата, продвигая сайт не только в Москве и области, но и в других ключевых регионах.
Подготовительные работы
В начальной фазе проекта мы провели многоуровневую диагностику ресурса:
- технический аудит выявил критические ошибки, влияющие на индексацию и ранжирование;
- анализ внешнего ссылочного профиля позволил оценить авторитет сайта и выявить токсичные (нежелательные) доноры;
- аудит коммерческих факторов помог скорректировать посадочные страницы под требования Яндекса и улучшить их конверсионность.
Технический аудит особенно важен на старте, так как он позволяет устранить скрытые барьеры, мешающие продвижению. Он включает проверку корректности robots.txt и sitemap.xml, структуры URL, наличия дублей, скорости загрузки страниц, адаптивности и других параметров, критически важных для поисковых систем.
Семантическое ядро и структура сайта
Было собрано обширное семантическое ядро, содержащее как коммерческие запросы, так и запросы информационные.
На основе собранных запросов и анализа конкурентов сайта подготовлена наиболее полная структура страниц услуг. Продумана структура их размещения и иерархии.
Базовая оптимизация страниц
Работы начались с базовой SEO-оптимизации – настройки метатегов. Для всех основных страниц были прописаны индивидуальные теги title и description, отражающие ключевые запросы, структуру сайта и его коммерческую направленность. Это не только улучшает индексацию страниц поисковыми системами, но и повышает кликабельность сайта в результатах поиска за счет информативных сниппетов.
Работа с визуальной составляющей
Следующим этапом стало обновление графических материалов. Все изображения, размещенные в баннерах страниц, были переработаны в Photoshop: улучшено качество, проведена адаптация под формат, добавлены акценты на УТП. После обработки баннеры были заменены на сайте, что дало дополнительный эффект в удержании внимания и снижении показателя отказов.
Проработка шапки сайта, вывод способов связи
Интеграция всех популярных каналов связи в шапке сайта. В рамках работ по улучшению юзабилити и повышению конверсии была проведена доработка верхней части сайта – в шапку (header) добавлены все востребованные каналы коммуникации. Теперь пользователю доступны следующие элементы без необходимости прокручивать страницу:
- Добавлена кнопка звонка (click-to-call) с адаптацией под мобильные устройства.
- Иконки мессенджеров – WhatsApp, Telegram, Viber (с прямыми ссылками на чат).
- Ссылки на соцсети – VK, YouTube и др.
Внутренняя перелинковка
Для повышения веса ключевых посадочных страниц реализована внутренняя перелинковка. С менее приоритетных страниц были расставлены ссылки на продвигаемые – это позволило перераспределить внутренний ссылочный вес и укрепить позиции в поиске по важным запросам. Все ссылки вписаны естественно в тексты, что поддерживает удобство навигации.
Расширение информации на странице «Контакты»
Для улучшения региональной релевантности и удобства пользователей была добавлена таблица с информацией по городам на странице «Контакты». Теперь пользователи из разных регионов быстрее находят нужные телефоны, адреса и контактные лица. Это важно как с точки зрения UX, так и с позиции локального SEO.
Внешняя оптимизация: от ТЗ до размещения
После внутренних работ команда приступила к внешнему продвижению. Были выполнены следующие действия:
-
Составлено техническое задание на написание и публикацию SEO-статей.
-
Проведен анализ донорских площадок – по тематике, авторитетности и трафику.
-
Реализовано размещение внешних ссылок на ключевые страницы сайта.
Эти меры способствуют росту авторитетности домена и улучшению позиций по конкурентным запросам.
Оптимизация пользовательских блоков: калькулятор
На странице с калькулятором была выявлена необходимость в добавлении пояснительного текста. Это позволило улучшить восприятие блока, дать пользователю больше информации о расчетах и одновременно насытить страницу релевантным контентом для поисковиков.
Коммерческие блоки: рекомендации по карточкам товаров
Для повышения конверсии и релевантности продвигаемых страниц предложено выводить карточки товаров внизу или в теле текстовых блоков. Это обеспечивает более глубокое вовлечение пользователя и увеличивает вероятность перехода к покупке.
Блок популярные вопросы и ответы
Внедрение блока «Популярные вопросы и ответы» на ключевых страницах сайта оправдано с точки зрения поисковой оптимизации и увеличения эффективности посадочных страниц. Такой контент позволяет значительно расширить охват семантического ядра за счет включения естественных формулировок пользовательских запросов, особенно в формате long-tail. Это важно для продвижения в конкурентных нишах, где высокочастотные запросы уже заняты крупными игроками.
Кроме того, блок FAQ способствует улучшению ранжирования в поисковых системах. При использовании микроразметки Schema.org (тип FAQPage), Google и Яндекс могут выводить такие ответы прямо в расширенных сниппетах, тем самым увеличивая видимость страницы в выдаче и CTR. Это особенно актуально при продвижении услуг, где важна точная и понятная подача информации.
Повышение доверия: блок «Отзывы»
В рамках стратегии доверительного маркетинга предложено создать и наполнить отдельную страницу «Отзывы». Пользовательский контент в виде реальных отзывов повышает доверие к бренду и положительно влияет на поведенческие факторы.
Представление бренда: страница «О компании»
Была дана рекомендация создать полноценную страницу «О компании» с историей, философией, миссией и визуальными материалами. Такая страница укрепляет имидж компании, формирует лояльность и способствует ранжированию по брендовым и информационным запросам.
Подготовка к созданию страниц «Доставка» и «Оплата»
Для запуска двух новых коммерчески важных страниц – «Доставка» и «Оплата» – составлен список уточняющих вопросов, включающих:
- географию доставки, сроки, стоимость;
- способы оплаты, безопасность транзакций;
- возвраты и гарантии.
На основании ответов будет составлено структурированное SEO-описание для каждой страницы.
Информационный блог
На основе тщательно собранной информационной семантики были подготовлены уникальные статьи с фото. Рассмотрены как наиболее часто встречаемые темы, так и узкие специализированные вопросы.
В каждом материале внедрена перелинковка на основные коммерческие страницы сайта.
Интерактив и обратная связь: онлайн-консультант
С целью повышения вовлеченности и быстрой поддержки клиентов рекомендовано установить онлайн-консультант на сайте. Это может быть как чат-бот, так и реальный оператор. Решение позволяет оперативно отвечать на вопросы и способствует увеличению конверсии.
Расширение работ и внедрение региональности
После реализации ключевых базовых доработок, связанных с улучшением структуры, визуала и внутренней оптимизации, команда перешла к более глубоким и стратегическим этапам продвижения. Работы стали вестись по нескольким направлениям одновременно: техническое сопровождение, региональное развитие, создание новых страниц, внешнее продвижение и рост конверсии.
С целью расширения охвата и повышения региональной релевантности были добавлены новые города на сайт, а также начата проработка существующих региональных страниц – на них размещен уникальный контент, адаптированный под особенности конкретного региона. Это позволило расширить охват семантики и улучшить позиции по геозависимым запросам. В настоящее время эти работы продолжаются.
Заключение
В результате комплексного подхода к SEO-оптимизации, техническим доработкам, внешнему продвижению и работе с контентом удалось добиться значительного роста.
На нижеприведенных графиках и отчетах можно убедиться в успехе нашей стратегии.
Ежемесячная посещаемость увеличилась с 90 до 4500 пользователей, а до 97% всех продвигаемых запросов вошли в топ-10, из которых 91% закрепились в топ-3.
Это была увлекательная и насыщенная работа, которая позволила достичь таких впечатляющих результатов, но мы не останавливаемся на достигнутом – впереди еще множество городов и регионов с высокой частотностью и серьезным потенциалом для развития бизнеса клиента.
Подписывайся!
ВКонтакте
Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой
