Как вывести 60% запросов в топ-10 Google. Кейс интернет-магазина косметики

В июле 2021 в Grizzly Digital Company обратился интернет-магазин по продаже корейской косметики. Заказчик хотел привлечь больше трафика, подняться в поисковой выдаче и увеличить общее число онлайн-заказов. Одна из особенностей проекта – клиент хотел продвигаться без упоминания слова «корейская», поскольку по таким запросам уже находился в топе. 

Основные этапы работ  

1. Аудит сайта  

Ключевой задачей на старте была техническая оптимизация ресурса. При наличии качественного контента и неплохого ссылочного профиля на сайте было много технических ошибок: 

• дубли, отсутствие или неуместное использование метатегов;
• некорректные метатеги, в которых было простое перечисление ключевых слов через запятую; 
• ошибки в перелинковке – повторяющиеся и некорректные анкоры, переизбыток ссылок; 
• неправильная иерархия заголовков; 
• отсутствие микроразметки;
• беспорядок в структуре папок и файлов на сервере, некорректное название файлов, что затрудняло их поиск. 

Работа предстояла трудоемкая, поскольку необходимо было устранить большое количество ошибок и переписать около 50 000 заголовков. Более того, перед нами – сайт-каталог в нише с высокой конкуренцией. 

2. Анализ конкурентов 

Следом за техаудитом провели конкурентный анализ. Изучили источники трафика, наиболее посещаемые страницы, особенности контента, ключевые запросы, ссылочный профиль сайтов в топе. Чтобы определить лидеров по трафику и собрать поисковую аналитику, воспользовались Serpstat. Структуру нашего сайта решили не трогать: незадолго до прихода клиент ее поменял, и она была хорошей.  

3. МА и подготовка стратегии 

На 2–3 месяц провели маркетинговый анализ и разработали стратегию продвижения, в которую вошли технические доработки и написание релевантного контента. Заказчик все согласовал, и мы приступили к внедрению.  

4. Внутренняя оптимизация 

После аудита, конкурентного анализа и формирования стратегии мы перешли к комплексным SEO-работам: 

1. Устранили технические ошибки. Избавились от дублей метатегов, внесли правки в robots.txt и sitemap.xml. Провели большую работу над исправлением заголовков, поскольку при сканировании Screaming Frog были обнаружены 50 000 урлов с ошибками.  
2. Улучшили юзабилити. Внесли изменения в дизайн и убрали отвлекающие факторы, чтобы пользователи с удобством взаимодействовали с сайтом. 
3. Наполнили сайт релевантным контентом. Постепенно добавили продающие тексты, опираясь на семантику. Затем приступили к развитию блога, который приводит немалую долю трафика. 

Спустя 3 месяца, как закончили доработки, позиции интернет-магазина косметики начали расти в поиске. 

Теперь о результатах 

Первые результаты клиент ощутил в январе: обычно после праздников продажи и трафик падают, но у нас наблюдался прирост. Сайт начал появляться в выдаче по общим запросам косметики на первой странице. 

1. Трафик вырос в 1,28 раза по сравнению с аналогичным периодом до SEO-продвижения Grizzly: 

• Google +30%;  
• Yandex +19%. 

2. Спустя 8 месяцев SEO-работ количество вывода ключевых фраз в топ-10 выросло: Yandex – до 20%, Google – до 60%. Это составляет 115 запросов от всего семантического ядра. 

3. Среди ключевых слов, попавших в топ-10: 

Выводы 

Благодаря доработкам и добавлению уникального контента нам удалось вывести до 70% запросов в топ-10. А также привлечь поисковой трафик: если в начале работ по SEO-продвижению (июнь 2021) он составлял 4000–4300 посещений, то в июне 2022 достигал 9200–9700 визитов из органического трафика.  

Добившись динамики роста, мы продолжили работу над проектом и занялись расширением семантического ядра и структуры сайта. Продвижение по НЧ-запросам позволило оптимизировать страницы под более точные запросы пользователей и принести целевой трафик.