Видеоконтент для сайта клиники: готовые идеи для создания

Виктор Чистилин

Руководитель направления Медицина в компании TRINET.Group

Для начала рассмотрим все плюсы использования видеоконтента.

7 преимуществ видеомаркетинга для вашего бизнеса

Преимущество 1: Увеличение дохода

Согласно исследованию Aberdeen Group, компании, использующие видеоформат, в годовом исчислении увеличивают свои доходы на 49% быстрее, чем те, которые отказываются от использования видео.

Преимущество 2: Влияние на решение о покупке

По данным сервиса Animoto, 90% клиентов утверждают, что просмотр видео о продукте определtнно положительно влияет на их решение о покупке.  

Также, по данным HubSpot, 97% маркетологов уверенно заявляют, что видео помогло пользователям лучше понять их продукт/услугу.

Преимущество 3: Позиции выше  

В исследовании Forrester говорится, что веб-сайты, использующие видео, эффективнее ранжируются в результатах выдачи Google, то есть ролики на сайте увеличивают вероятность попадания на первую страницу в 53 раза. 

Преимущество 4: Увеличение трафика 

Данные Search Metrics сообщают: 55% результатов поиска по ключевым словам в США содержат как минимум одно видео. Получается, что помимо увеличения времени, проведенного на вашем сайте, само по себе наличие видео увеличивает шансы на попадание в поисковую выдачу. 

Преимущество 5: Увеличение конверсии  

Согласно данным EyeView Digital, использование видео на целевой странице способно увеличить конверсию на 86%. 

Преимущество 6: Видео усиливает email-маркетинг 

Использование слова «видео» в теме письма повышает его открываемость и увеличивает кликабельность. Как утверждает MarTech Advisor, добавление видео в электронную почту может приумножить количество кликов до 300%. 

Преимущество 7: Увеличение охвата 

По данным Wordstream, видеоконтент из социальных сетей получает на 1200% больше репостов, чем текст и графика вместе взятые. 

Например, LinkedIn в своей ленте публикует видео в 20 раз чаще, чем другие форматы контента. Популярность видео обусловлена тем, что, как правило, такой контент чаще носит развлекательный характер и дает практическую ценность, так как часто содержит советы, хитрости, хаки. 

Теперь, когда вы оценили преимущества производства видеоконтента, перейдем к исследованию от компании Wyzowl. 

Уникальное исследование Wyzowl 

В ноябре 2022 г. компания опросила респондентов на тему использования видеомаркетинга в их деятельности. В выборку вошли как специалисты по маркетингу, так и онлайн-потребители. 

По данным исследования, видео по-прежнему является широко используемым маркетинговым инструментом, которому доверяют 9 из 10 компаний.  

Процент компаний, которые использовали видео в своей деятельности 

86% компаний использовали видеомаркетинг в 2022 г. Эти результаты говорят о том, что видео продолжает оставаться важным компонентом маркетинговых стратегий, и вероятно, будет становиться еще популярнее в будущем. 

Большинство маркетологов планируют продолжить использование видео в своей работе в течение следующих 12 месяцев, а 70% маркетологов, которые ранее не использовали видео, собираются начать работу в этом направлении. 

70% маркетологов планируют начать использовать видео в 2023 г. 

Больше маркетологов, чем когда-либо прежде, сообщили, что видеоконтент помогал им генерировать лиды. 

86% маркетологов утверждают, что использование видео помогло увеличить количество потенциальных клиентов 

Также в ходе исследования были получены интересные данные о причинах, по которым некоторые компании не используют видео в качестве маркетингового инструмента. 

В качестве основных причин они указали следующее: 

• 30% – не хватает времени на создание видеоконтента; 
• 18% – не знают, с чего начать создание видеоконтента; 
• 10% – не могут убедить лиц, принимающих решение, в необходимости инвестировать в видео; 
• 10% – считают, что создание видеоконтента слишком дорогое удовольствие; 
• 8% – не создают видеоконтент, потому что считают, что видео не нужно (не чувствуют, что это необходимо); 
• 5% – не понимают, что получат хорошую окупаемость инвестиций от создания видеоконтента.   

Надеемся, что статистика смогла вас убедить в необходимости использования видеоконтента в рекламных стратегиях. 

Далее мы поделимся работающими идеями, с чего начать создание видеоконтента в медицинской сфере. 

8 идей для видеоконтента на сайте клиники 

Идея 1: Презентация клиники 

Описание: покажите и расскажите полезную информацию о клинике.  

Длительность ролика: от 3 до 5 мин. 

Где разместить на сайте: на главной странице сайта клиники. 

Пример: 

Посмотреть на сайте клиники: https://fantasyclinic.ru/ 

Идея 2: Видеовизитка врача 

Описание: Самопрезентация врача о своих компетенциях и достижениях. 

Длительность ролика: от 1 до 2 мин. 

Где разместить на сайте: в промо «Карточка врача» (раздел «Врачи») и в самой карточке врача (персональная страница специалиста на сайте клиники). 

Пример: 

Посмотреть на сайте клиники: https://medongroup-spb.ru/doctors/asanina_yu_yu_/  

Часто клиники используют стандартный подход к записи видеокарточек, а именно снимают видео в кабинете врача, где он рассказывает о себе, сидя за столом перед камерой.  

Совет: Чтобы видео получилось более динамичным, добавьте в ролик кадры врача за работой. 

Идея 3: Видео об услугах 

Описание: врач детально рассказывает об услуге. 

Длительность ролика: от 3 до 5 мин. 

Где разместить на сайте: на странице с соответствующей услугой, а также в карточке данного врача. 

Пример: 

Посмотреть на сайте клиники: https://www.gruzdevclinic.ru/uslugi/biorevitalizaciya 

Советы:  

• договоритесь с пациентом о съемке процесса оказания услуги; 
• добавьте информацию об основных разделах видео – таймкоды. Это позволит пользователям быстро получить доступ к интересующей информации. 

https://smile-at-once.ru/uslugi/implantacia-zubov/vidi-ceni/all-on-4.html  

• под видео добавьте кнопку действия: «Хочу так же», «Записаться» или «Задать вопрос». 

Идея 4: Видеоинтервью 

Описание: обсуждение популярных тем с экспертами вашей клиники.  

Длительность ролика: от 10 до 30 мин. 

Где разместить на сайте: в карточке врача, у которого брали интервью, на странице услуг, которые оказывает данный врач. Также рекомендуем сделать отдельный раздел на сайте «Блог», где можно выкладывать данный формат видеоконтента.  

Пример: 

Посмотреть на сайте клиники: https://medintercom.ru/video/video_agnaeva_1  

Совет: для того, чтобы страница с видео принесла больше трафика, преобразуйте речь в текст (опубликуйте текстовый контент из видео). 

Идея 5: Ответы на вопросы 

Описание: ответьте на наиболее часто задаваемые вопросы. 

Длительность ролика: от 2 до 5 мин. на один вопрос. 

Где разместить на сайте: на главной странице сайта, в карточке врача, на страницах услуг и в специализированном разделе «Вопрос-ответ».  

Пример: 

Посмотреть на сайте клиники: https://me-dent.ru  

Идея 6: Видеоотзывы 

Описание: видеоотзывы ваших пациентов. 

Длительность ролика: от 1 до 7 мин. 

Где разместить на сайте: на главной странице сайта, в карточке врача, о котором оставлен отзыв, на странице услуги, которой отзыв соответствует и в разделе «Отзывы». 

Пример: 

Посмотреть на сайте клиники: https://www.gosmed.ru/lechebnaya-deyatelnost/videootzyvy/travmatologiya-i-ortopediya1/endoprotezirovanie/    

Советы:  

• сделайте видео в формате истории (например, «до и после»). Добавьте интервью с врачом и кадрами из клиники; 
• под видео разместите текст истории пациента. Проиллюстрируйте ее фотографиями; 

https://my.clevelandclinic.org/patient-stories/558-warrior-weston-thrives-after-down-syndrome-related-heart-defect-repair  

• попросите записать отзыв спустя некоторое время (подойдет для пластических хирургов, имлантологов, косметологов и др. специалистов). 

https://youtu.be/t7xnwirxImQ  

Идея 7: Обзор оборудования  

Описание: покажите и расскажите посетителям сайта про оборудование, которое вы используете в клинике. 

Длительность ролика: от 1 до 5 мин. 

Где разместить на сайте: в разделе «Оборудование» и на странице услуги, которая связана с данным оборудованием. 

Пример (видео для запрещенного Instagram): 

Идея 8: Схема проезда 

Описание: покажите посетителям сайта как добраться до вашей клиники. 

Длительность ролика: от 1 до 2 мин. 

Где разместить на сайте: в разделе «Контакты». 

Пример: 

Посмотреть на сайте клиники: https://www.scz.ru/contacts/  

Советы: 

• вставьте в видео фрагменты карты с маршрутом; 
• сделайте видео для пешеходов и автомобилистов; 
• ссылку на видео с маршрутом можно разместить на самой карте. 

https://www.rudenta.ru/kontakty/  

Как мы видим, видеомаркетинг – это мощный инструмент, который может повысить эффективность продвижения вашего бизнеса. Если вы еще не используете этот инструмент, то стоит задуматься, как внедрить его в вашу маркетинговую стратегию. Не забывайте, что видео позволяет улучшить взаимодействие с клиентами, повысить узнаваемость бренда и поднять конверсию. 

Если вы готовы начать использовать видеомаркетинг, то действуйте прямо сейчас. Не бойтесь экспериментировать и пробовать новые идеи для создания роликов. Воспользуйтесь нашими советами для съемок и обязательно изучите опыт своих конкурентов. Сообщество маркетологов и вебмастеров считает, что видео – это будущее интернет-маркетинга, так что не упустите свой шанс на успех.