Видеокурс по Telegram Ads: как управлять ставками

Марина Ибушева

Выпускающий редактор SEOnews

В новом уроке Павел Баракаев, эксперт по таргетированной рекламе и веб-аналитике, евангелист eLama, расскажет:

• как работает ставка в Telegram Ads;
• на что смотреть в работающих кампаниях;
• как работают автоправила.

Как работает ставка в Telegram Ads

В Telegram Ads действует аукцион первой цены. Это означает, что мы платим какую-то сумму и предварительно ее выставляем за то, чтобы объявление отобразилось на каналах.

Например, мы выставили стоимость 5 евро за 1000 показов. Когда 1000 показов прошла, мы потратили 5 евро. Если мы выставили 500 евро за 1000 показов, то после того, как пройдет 1000 показов, мы потратим 500 евро.

Ставка в Telegram Ads определяет стоимость 1000 показов.

В разных тематиках минимальная ставка разная. Минимальная ставка в самом кабинете – 2 евро, то есть вы не можете выставить меньше 2 евро за показ рекламы. Также есть ставка, которая зависит от активности конкурентов.

Например, если все конкуренты поставят 5 евро, а вы 2 евро, кабинет позволит вам установить такую ставку, но ваша реклама, скорее всего, будет откручиваться либо очень медленно, либо вообще никак, потому что конкуренты активнее.

Поэтому в разных тематиках минимальная ставка, при которой реклама откручивается, всегда разная. Есть тематики перегретые, где много рекламодателей, а есть такие, где можно давать рекламу по минимальной ставке.

Одни из самых горячих тематик – это бизнес, маркетинг, инвестиции. Менее горячие – темы, связанные с развлечением, геймингом, туда можно заходить с меньшим бюджетом.

Низкая ставка – это не всегда благо. Неопытные рекламодатели считают, что чем ниже они поставят ставку и смогут запустить по ней рекламу, тем лучше, так как за свой бюджет они получат больше показов. Но эффективность рекламы измеряется по-другому.

Если вы выбираете таргетирование по каналам, то нужно понимать, что в вашей тематике много разных каналов. У каждого канала – разный пул рекламодателей. Когда вы ставите слишком низкую ставку, вы по факту себя ограничиваете, так как ваша реклама может показываться не на всех каналах, а на тех, где меньше рекламодателей, не самых качественных.

На что смотреть кампаниях?

В рекламном кабинете есть пункт CPM in Euro. Это как раз ваша ставка, которую вы хотите платить за 1000 показов.

Пункт Current Budget in Euro – это бюджет вашего конкретного объявления.

В самом рекламном кабинете мы можем ориентироваться на разные метрики. Например, на CPS – цена за целевое действие. Ориентируясь на эту метрику, мы можем сравнивать наши объявления: какое работает лучше, а какое хуже.

Смотря на CPS вместе с CPM, мы можем делать выводы по эффективности рекламы.

Также в кабинете есть информация по статусу объявления – оно крутится, остановлено или отклонено модерацией. Если объявление остановлено, мы должны понять, имеет ли смысл его дальше откручивать, дает ли оно нам целевые действия по нужной нам цене.

Если мы видим, что какое-то объявление дает подписчиков дешевле всего, то можем на него увеличивать бюджет. 

Как работают автоправила?

Внутри кабинета eLama есть автоправила, которые позволяют автоматизировать некоторые действия, а также показывают уведомления, когда что-то с кампанией случилось. Например, сейчас есть действия, связанные со сменой статуса кампании. То есть данное автоправило вам сообщит, что у какой-то кампании изменился статус – к примеру, она была активная, а сейчас остановилась.

Также есть автоправило, которое позволяет следить за количеством просмотров. Вы получите уведомление, если количество просмотров кампании за какой-то период опустится ниже указанного.

Также есть автоправило, связанное с низким балансом. Оно позволит вам контролировать процесс и понимать, когда средства на балансе кампании заканчиваются.

Автоправила можно включать постоянно или единоразово.