×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеокурс по Telegram Ads: создание рекламных объявлений

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 6861
Подпишитесь на нас в Telegram

Интернет-издание SEOnews совместно с интернет-сервисом eLama предлагают посмотреть четвертый урок видеокурса по рекламе в Telegram. 

Сегодня Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком и евангелист eLama, расскажет о требованиях модерации и правилах создания эффективных рекламных креативов.


Требования модерации

Telegram Ads предъявляет ряд требований к рекламе. Они касаются: 

  • продукта, 
  • кампании, 
  • сайта, 
  • канала,
  • чат-ботов, 
  • описания канала и чат-ботов, 
  • поста, 
  • текста объявления.

Разберем некоторые пункты подробнее.

Требования Telegram Ads к рекламным кампаниям

  • Кампания в Telegram должна быть предназначена для российской аудитории. В ней не должно быть упоминаний информации, запрещенной в Telegram Ads. 
  • Еще одно требование платформы – реклама должна вести на сайт, канал, пост или чат-бот в Telegram. 

Требования Telegram Ads к каналам 

  • Если вы собираетесь вести аудиторию с рекламы на канал или пост в мессенджере, то обратите внимание на то, чтобы на канале не было упоминаний информации, запрещенной в Telegram Ads. 
  • Канал должен быть открытым и доступным, содержать больше 5-6 постов. Также важно, чтобы канал был информативным, функциональным, интересным для целевой аудитории.
  • Желательно, чтобы промо-ссылки встречались не чаще раза в 5-7 постах. Это не супержесткое требование, но если каждый пост будет рекламным, это может вызвать вопросы у модерации. 
  • Содержание канала должно соответствовать рекламному объявлению.
  • Контент не должен содержать орфографических и пунктуационных ошибок, в том числе лишних пробелов. 
  • В названии и описании не должно быть обращения на «ты». 
  • Также не должно быть в названии и описании канала выделения части аудитории: «канал для девушек», «только для жителей Москвы». Исключение составляют те каналы, которые предназначены для этой части аудитории. 
  • Контент не должен содержать слов, написанных капсом и латиницей (кроме зарегистрированных написаний названий брендов). 
  • Не должно быть злоупотребления заглавными буквами и эмодзи, а также избыточной игры шрифтами. 
  • Канал должен регулярно обновляться – на момент запуска рекламы желательно, чтобы в нем было 5-10 постов и более 50 подписчиков.
  • В публикациях и описании канала не должно быть повелительного наклонения («зайдите», «напишите»). 
  • В постах и описании не должно быть рекламы доходности, легкого заработка, невыполнимых обещаний.

Требования Telegram Ads к чат-ботам

Если вы ведете аудиторию из рекламы на чат-бот, то учитывайте следующее, чтобы пройти модерацию:

  • не следует использовать, продвигать и упоминать информацию, которая запрещена на платформе; 
  • чат-бот должен быть открытым и общедоступным; 
  • чат-бот должен быть функциональным, то есть работать, правильно реагировать на команду start. Остальная логика также не должна быть нарушена;
  • необходимо заполнить поле What this bot can do; 
  • должно быть описание; 
  • необходимо следить за тем, чтобы содержание соответствовало рекламному объявлению;
  • не должно быть обращения на «ты», «вы»; 
  • контент не должен содержать орфографических, пунктуационных ошибок, в том числе лишних пробелов; 
  • не должно быть слов, набранных капсом и латиницей, кроме зарегистрированных написаний названия бренда, которые постоянно используются в рекламе;
  • не злоупотребляйте заглавными буквами и эмодзи, а также игрой шрифтами;
  • не следует использовать повелительное наклонение; 
  • также после запуска чат-бот не должен отправлять навязчивые уведомления.

Примечание: бесплатные конструкторы чат-ботов доступны в eLama клиентам сервиса.

Требования к рекламному посту

  • пост не должен продвигать, использовать и содержать упоминаний информации, запрещенной в Telegram Ads;
  • должен соответствовать рекламному объявлению; 
  • не должен содержать более одного восклицательного знака и эмодзи на пост; 
  • не должен иметь орфографических и пунктуационных ошибок, в том числе лишних пробелов;
  • не должно быть обращений на «ты» и «вы», 
  • также не должно быть слов, набранных капсом или латиницей, кроме зарегистрированных написаний названия бренда, которые постоянно используются в рекламе;
  • кроме того, обратите внимание, что в посте нет злоупотребления заглавными буквами и эмодзи, а также избыточной игры шрифтами; 
  • не используется повелительное наклонение; 
  • нет выделения части аудитории, если весь канал не предназначен именно для этой части аудитории.

Требования к тексту рекламного объявления

  • Объявление не продвигает, не использует и не содержит упоминаний информации, запрещенной в Telegram Ads; 
  • нет ссылок на сторонние ресурсы (на собственный сайт можно); 
  • нет пригласительных ссылок; 
  • содержание соответствует контенту посадочной страницы;
  • нет орфографических и пунктуационных ошибок, в том числе лишних пробелов; 
  • нет эмодзи и восклицательных знаков; 
  • нет обращения на «ты» и на «вы»; 
  • нет слов, набранных капсом и латиницей, кроме зарегистрированных написаний названия бренда, которые постоянно используются в рекламе; 
  • нет глаголов в повелительном наклонении («подписывайтесь», «покупайте»); 
  • нет необоснованных преувеличений и превосходных степеней: «Лучший в своем роде», «Изменит вашу жизнь навсегда» и т. д.; 
  • нет выделения части аудитории, если весь канал не предназначен именно для этой части аудитории.

Создание объявления в Telegram Ads

Объявления создаются непосредственно в рекламном кабинете. Текст объявления состоит из 160 символов. 

После этого добавляете URL, куда будете направлять аудиторию, и устанавливаете ставку. После установления таргетингов и настроек объявление отправится на модерацию.

Рекомендации

  • Тестируйте разные варианты объявлений (5-10 объявлений в тест). 
  • Адаптируйте тексты объявлений под тематику каналов, на которые вы таргетируетесь. 
  • Если есть эффективная посадочная страница, ведите пользователей на сайт. 
  • Если на канал уже подписываются и есть эффективная воронка из канала в продажи, то ведите пользователей на канал.
  • Если есть высокая вероятность того, что из поста пользователи будут дальше переходить по ссылке или совершать какие-то конверсионные действия, то ведите из рекламы на пост. 
  • Если у вас есть хороший функциональный чат-бот, тестируйте его.

Итоги урока

  • В Telegram Ads есть конкретные «правила игры», которые нужно соблюдать.
  • Модератор может делать повторную проверку раз в 3-5 дней, поэтому всегда соблюдайте правила. 
  • Не стоит стремиться обойти систему. 
  • Анализируйте конкурентов и изучайте целевые каналы, чтобы сделать максимально эффективные креативы.
  • Тестируйте разные варианты объявлений.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Как онлайн-магазинам получать максимум трафика с помощью Поиска по товарам Яндекса
Гость из Тюмени
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость из Тюмени - Производим пиломатериалы под заказ, от 1 до 14 дней. Яндекс постоянно банит наш яндекс фид по причине отсутствия товара на складе во время своих тайных проверок. Не возможно донести до модератора, что мы работаем под заказ, поэтому товара нет на складе, т.е. пришёл заказ - мы изготовили.
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
Optimization 2023: текстовый анализ в 2024 году и методы увеличения релевантности страниц
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - это информация максимум уровня middle seo. что такой проходняк делает в секции hard seo когда-то великой ашмановки, еще и в исполнении токсичного инфоцыгана большая загадка)) ходил последние 5 лет на нее, но больше пожалуй не стоит
5 ошибок отдела продаж, из-за которых вы теряете клиентов
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Крутая статья! Можно еще указать: Работу без CRM-системы - я считаю, что это основа отдела продаж. Потому что не все компании решаются на внедрение отдельно системы для отдела продаж. Но зато можно что то многофункциональное внедрить аспро.клауд или что то подобное
Увеличили трафик в 4 раза с помощью узких ключей и контентного SEO: кейс ОТП Банка
Бурлуцкий Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Бурлуцкий Сергей - В работе по ссылочному делаем упор по получению естественных ссылок в сочетании с краудом. Более подробно об этом мы рассказывали на нашем недавнем митапе - www.youtube.com/watch?v=dbl_vFHWqWQ (Второй доклад).
Простые SEO-работы, которые могут увеличить прибыль компании. Часть 1
roma.lisov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
roma.lisov - Воспользовался советом по проверке и настройке картинок на сайте – реально дельный совет. Вот вроде и просто, казалось бы, а мне в голову раньше не пришло. А такие нюансы, конечно, нужно знать)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!