×
Россия +7 (495) 139-20-33

Видеокурс по Telegram Ads: как анализировать эффективность и оптимизировать рекламу

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 8352
Подпишитесь на нас в Telegram

Продолжаем публиковать уроки нашего видеокурса по Telegram Ads. Предлагаем посмотреть шестой урок. Курс подготовлен интернет-изданием SEOnews совместно с интернет-сервисом eLama.

Сегодня Павел Баракаев, эксперт по таргетированной рекламе и веб-аналитике, евангелист eLama, расскажет:

  • как оценивать эффективность рекламных кампаний в Telegram Ads; 
  • как оптимизировать кампании.


Оценка эффективности кампаний в Telegram Ads

Оценка эффективности – это процедура, которая позволяет нам понять, насколько наше объявление эффективно или неэффективно. Если объявление эффективно, мы будем стараться его масштабировать, чтобы реклама работала еще лучше. Если же объявление неэффективно, то нужно попытаться понять, что с ним дальше делать: отключать совсем или оптимизировать.

Чтобы определить, наше объявление эффективное или нет, необходимо оценить экономику нашего проекта. Здесь мы должны ответить для себя на вопрос: А что мы хотим получить?

  • Сколько готовы платить за подписчика? 
  • Сколько подписчиков мы хотим получать в месяц? 
  • Сколько готовы платить за переход на сайт?
  • Сколько готовы платить за активацию бота?
  • Сколько готовы платить за целевое действие в боте?

В Telegram Ads мы работаем по двум категориям таргетингов.

Если рассматривать рекламу по аудитории, то следует понимать, что вам доступны:

  • широкие аудитории, которые могут включать, например, таргетинг по какому-нибудь интересу. Эта аудитория для вас довольно «прохладная». Их цена высокая, но зато вы можете получить много целевых действий; 
  • узкие аудитории – ваши конкуренты, у них не так много подписчиков, но там максимально целевая для вас аудитория. Их цена обычно низкая, но и целевых действий от такой аудитории обычно немного.

Запускать рекламу следует как на узкие аудитории, так и на широкие, и пытаться по максимуму эти аудитории сконвертировать в подписчиков или в активации бота.

Что еще влияет на эффективность рекламы в Telegram

  • Посадочная страница – то, куда мы ведем трафик: на канал, на сайт, бот, на пост. Насколько они интересны, полезны. 
  • Последние публикации. Если вы продвигаете канал и набираете подписчиков, то потенциальный подписчик после перехода по рекламе смотрит, какие были последние публикации, нравятся ли они ему.
  • Закрепленные записи.
  • Функционал бота. Люди не будут запускать бота, если не понимают, какую пользу он несет. 
  • День недели. На рекламу влияет и день недели. Часть рекламодателей может выключать рекламу на выходные и праздники, появляется возможность откручиваться по более низкой ставке. 
  • Активность конкурентов. Чем активнее ведут себя конкуренты, тем выше ставка. А от ставки зависит стоимость целевых действий.
  • Ставка. Ваша ставка тоже влияет на эффективность рекламы. При слишком низкой ставке реклама может не откручиваться, при слишком высокой – откручиваться слишком быстро.
  • Усталость от креатива. Если долго не менять объявление, то пользователи, которые его уже видели, перестанут обращать на рекламу внимания. Поэтому следует обновлять объявления в какой-то промежуток времени.
  • Предложение (оффер). Если вы продаете что-то дорого, а ваши конкуренты то же самое дешево, то пользователи будут уходить к ним.
  • Рынок / Объем целевой аудитории. Если у вас узкая тематика, ваша целевая аудитория может закончиться.

Оптимизация рекламных кампаний

Во время оптимизации мы можем влиять почти на все элементы, кроме активности конкурентов.

Вы можете работать с посадочной страницей, менять последние публикации, чтобы они были наиболее полезные. Также можете лучшие посты закреплять и смотреть, как меняется эффективность рекламы.

Кроме того, можно попробовать запускать рекламу в праздники и в выходные, менять креативы, работать со ставкой и создать бот, если его нет. Для оценки эффективности рекламы можно заглянуть в статистику. Она доступна внутри кабинета Telegram Ads.

Также своя статистика с разными метриками есть внутри eLama.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
28 способов повысить конверсию интернет-магазина
Татьяна
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна - Очень действенные рекомендации представлены в статье! Всё четко расписано и легко внедряемо в работу интернет-магазинов.Удобство и наглядность+различные бонусы и скидки-именно то, что и цепляет покупателя.
Какие сайты лидировали в поиске Яндекса и Google в 2023 году
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Если что по рейтингу вы не правы, есть ядро по которому производиться оценка и вы можете по нему самостоятельно все посмотреть. Единственный объективный рейтинг по SEO. Других не знаю Ну я вам скажу что это не так и в предыдущие года сайт моего клиента попадал в рейтинг, при чем несколько раз. И я прекрасно знал еще до объявления результатов кто лидер - рейтинг прозрачный, есть фразы по которым набираются баллы. В этом году наш сайт не попал в рейтинг например и это было понятно, что не попадет (по статистике позиций)
Как онлайн-магазинам получать максимум трафика с помощью Поиска по товарам Яндекса
Гость из Тюмени
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость из Тюмени - Производим пиломатериалы под заказ, от 1 до 14 дней. Яндекс постоянно банит наш яндекс фид по причине отсутствия товара на складе во время своих тайных проверок. Не возможно донести до модератора, что мы работаем под заказ, поэтому товара нет на складе, т.е. пришёл заказ - мы изготовили.
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
5 способов увидеть сайт глазами поисковика: анализируем скрытый контент и cloaking
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Сейчас клоаку прячут, так что под нее можно глянуть только с гуггловских ip. Сейчас только гуггл сервисами можно глянуть
7 актуальных сервисов для анализа сайта: сравнительная характеристика
Jenimeon
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Jenimeon - SimilarWeb один из моих фаворитов, частенько им пользуюсь. Ценник не малый, но функционал хороший. Be1 тоже годный.
Насколько вечные – вечные ссылки?
daniilastaaahov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
daniilastaaahov - Я где-то пару месяцев назад заказывал размещение вечных ссылок, до сих пор рабочие, не удалены. Буду надеется что и дальше с ними ничего не произойдёт.
Optimization 2023: текстовый анализ в 2024 году и методы увеличения релевантности страниц
Игорь
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Игорь - это информация максимум уровня middle seo. что такой проходняк делает в секции hard seo когда-то великой ашмановки, еще и в исполнении токсичного инфоцыгана большая загадка)) ходил последние 5 лет на нее, но больше пожалуй не стоит
5 ошибок отдела продаж, из-за которых вы теряете клиентов
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Крутая статья! Можно еще указать: Работу без CRM-системы - я считаю, что это основа отдела продаж. Потому что не все компании решаются на внедрение отдельно системы для отдела продаж. Но зато можно что то многофункциональное внедрить аспро.клауд или что то подобное
Увеличили трафик в 4 раза с помощью узких ключей и контентного SEO: кейс ОТП Банка
Бурлуцкий Сергей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Бурлуцкий Сергей - В работе по ссылочному делаем упор по получению естественных ссылок в сочетании с краудом. Более подробно об этом мы рассказывали на нашем недавнем митапе - www.youtube.com/watch?v=dbl_vFHWqWQ (Второй доклад).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
386
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!