VK Реклама. Видеокурс: товарные фиды и динамический ремаркетинг в VK Рекламе

Марина Ибушева

Выпускающий редактор SEOnews

• что такое VK Реклама;

• чем новый кабинет VK Рекламы отличается от старого;

• как перенести кампании из старого кабинета ВКонтакте в новый;

• и как перенести рекламные кампании из myTarget в VK Рекламу;

• как работать с пикселем VK Рекламы.

Сегодня разберемся, как работают товарные фиды в VK Рекламе и как их настраивать.

Для продвижения сайтов с большим количеством товаров и услуг нужна реклама, которая будет показывать пользователям уже просмотренные ими товары. Вручную создать огромное множество объявлений для точечного показа аудитории сложно. И дело не только в трудозатратах, но и в технических моментах – непросто определить пользователей, которые интересуются вашими товарами.

Для таких целей используется динамический ремаркетинг (динамический ретаргетинг). Инструмент определяет, какие товары или услуги смотрел пользователь на сайте, и показывает в объявлениях именно их.

Для корректной работы динамического ремаркетинга необходимо учесть несколько моментов:

• данный тип рекламы настраивается строго на сайт;
• бизнес должен быть легальным. Модерация будет проверять не только сами объявления, но и всё, что содержится на сайте и в самом товарном фиде;
• понадобится сам товарный фид, он же каталог или прайс-лист. Это файл, который содержит информацию о товарах или услугах на вашем сайте: на каких страницах располагаются товары, их название, характеристики, изображения, цены;
• перед запуском рекламы нужно поставить на сайт пиксель и настроить события, связанные с движением по воронке продаж. Для интернет-магазинов это: добавление в корзину, заполнение платежной информации, совершение покупки, добавление товара в избранное и так далее.

Важно: пиксель и фид должны быть настроены в одном рекламном кабинете. В том, где вы и будете запускать рекламу.

Настройка товарного фида в VK Рекламе

Чтобы добавить каталог или фид, надо нажать кнопку «Добавить каталог» и затем выбрать содержимое нашего фида.

Далее необходимо дать название фиду и выбрать период обновления, то есть указать ВКонтакте, как часто нужно проверять изменения в каталоге.

Галочку «Удалять UTM-метки» нужно включать в ситуации, если вы используете фид, например, от Яндекс Директа, и он уже содержит свои метки.

Сам фид вручную создавать не надо. Лучший способ его получить – использовать встроенные инструменты CMS или платформы электронной коммерции, подключенной к вашему сайту. Это снизит возможное количество ошибок, а ошибки в каталоге негативно влияют на рекламные кампании.

После загрузки фида его необходимо проверить. Для этого заходим в него и смотрим, какие товары там представлены. Также рекомендуем заглянуть в раздел диагностики в рекламном кабинете. Если система обнаружит ошибки в фиде, то пришлет уведомления о них именно в этот раздел.

После того, как мы удостоверимся, что фид загружен корректно, пиксель установлен, события настроены, можно запускать рекламные кампании.

Внутри цели «Каталог товаров» есть два подтипа:

• привлечение потенциальных клиентов нужно в ситуациях, когда вы хотите привлекать новую аудиторию, которая интересуется товарами, которые продаются у вас;
• динамический ретаргетинг позволяет показывать объявления только тем пользователям, которые ранее были на вашем сайте.

При создании самих объявлений можно и нужно пользоваться макросами – это переменные в двойных фигурных скобках, которые заменяются информацией из каталога.

Читайте также:

• Урок 1: Что такое VK Реклама и как работает
• Урок 2: Сравниваем форматы и цели в старом и новом рекламном кабинете ВКонтакте
• Урок 3: Как перенести кампании из старого кабинета ВКонтакте в новый
• Урок 4: Как перенести рекламные кампании из myTarget в VK Рекламу
• Урок 5: как работать с пикселем VK Рекламы