Как россияне воспринимают интернет-рекламу. Исследование Авито

Эксперты Авито Рекламы опросили более 7000 жителей России, чтобы узнать, в каких форматах им удобнее воспринимать интернет-рекламу, а также оценить ее влияние на покупательское поведение. Половина (51%) респондентов заявили, что доверяют рекламе на маркетплейсах и классифайдах.

Согласно результатам опроса, 79% респондентов замечают рекламу в онлайн-сервисах:

• Чаще всего россияне обращают внимание на рекламу в мобильных приложениях – такой ответ дали 68% опрошенных.
• На втором месте по заметности идут мобильные версии сайтов (48%), а следом –  их веб-версии (44%).
• Лишь 1% опрошенных не замечают рекламу в онлайне.

Для большинства самый удобный формат рекламы – статичное изображение с текстом – об этом рассказали 43% опрошенных. Также 37% респондентов отметили видеоролики как один из наиболее предпочтительных форматов интернет-рекламы, а 18% – брендированные изображения без текста.

Женщины обращают внимание на видеоконтент чаще мужчин: 39% против 35% соответственно.

Интерактивная реклама с игровыми механиками нравится 12% респондентов. Меньше всего опрошенных обращают внимание на текстовую рекламу без изображений (8%) и аудиорекламу в музыкальных сервисах (9%).

Почти половина участников опроса (47%) отметила, что статичное изображение с текстом помогло совершить покупку в последний раз. С помощью рекламных видеороликов недавно приобрели товар или услугу 36% респондентов. 

Половина респондентов (50%) рассказали, что реклама на классифайдах и маркетплейсах располагает их к покупке. По этому критерию опрошенные также отметили:

• рекламу в интернет-магазинах (35%),
• поисковых системах (30%),
• социальных сетях (30%),
• мессенджерах (20%).

Большинство респондентов (51%) отметили классифайды и маркетплейсы как надежный источник рекламы. Практически поровну разделилось число тех, кто доверяет рекламе в интернет-магазинах (29%), поисковиках (27%) и в социальных сетях (25%). Результаты исследования показывают, что для молодежи 18-24 лет более (23%) интересна (по сравнению с другими возрастными группами) реклама в мессенджерах.

Согласно исследованию, ключевыми элементами, которые определяют восприятие онлайн-рекламы, является визуальная привлекательность изображений или видеороликов. Этот критерий отметили 44% респондентов. Вторым по значимости условием (40%) является возможность покупки из сервиса, в котором пользователь увидел рекламу. Для 28% опрошенных важна заметность рекламных баннеров, а для четверти (24%) – их нативность.

Напомним, российский рекламный рынок увеличился до 899 млрд–1 трлн рублей в 2024 году Это соответствует росту от 19 до 27%. 

Источник: пресс-релиз Авито