МТС закрывает свой видеохостинг Nuum

Компания МТС приняла решение закрыть свой видеохостинг Nuum, запущенный в конце 2023 года. Nuum прекратит работу 1 июня. До этого срока пользователи смогут выгрузить весь необходимый контент.

Технологическая инфраструктура Nuum будет передана рекламному подразделению МТС AdTech. В будущем она будет использоваться для создания рекламной сети видеобаннеров, ориентированной на электронную коммерцию. В частности, движок видеохостинга будут применять для продвижения товаров на маркетплейсах и классифайдах в форматах, аналогичных «сторис» и «рилзам» в соцсетях.

Несколько десятков разработчиков из команды платформы перейдут в вертикаль медиабизнеса МТС. В частности, разработанные для Nuum технологии стриминга видео будут использованы в принадлежащем компании онлайн-кинотеатре Kion.

Решение о закрытии Nuum как видеохостинга и передаче его рекламному подразделению было принято «в связи с новой стратегией трансформации компании», отмечают в МТС:

В условиях высокой ставки МТС концентрируется на эффективности бизнеса и проектах с быстрой окупаемостью. Развитие b2c видеохостинга признано недостаточно эффективным.

Зампред ИТ-комитета Госдумы Антон Горелкин считает, что Nuum стал жертвой кризиса идей: построив неплохой в технологическом плане видеохостинг, команда проекта не понимала, куда двигаться дальше.

Очевидно, что конкурировать на рынке видеохостингов сейчас можно только за счет разнообразия контента. Nuum делал ставку на развлечения: музыку, игры, стендаперов – и в этом не сильно отличался от других российских видеосервисов. Но какой-то прорывной идеи, киллер-фичи так и не родилось.

МТС анонсировал запуск собственной видеоплатформы Nuum в декабре 2023 года. Платформа представляла собой аналог YouTube и TikTok и была ориентирована на пользовательские и блогерские видео как в горизонтальном, так и в вертикальном форматах.

В январе сообщалось, что ежедневная посещаемость платформы увеличилась до 500 тысяч человек. Данные Mediascope за февраль 2025 года сильно отличаются и констатируют, что месячная аудитория Nuum старше 12 лет, по, составила 901,5 тыс. человек, суточная – 71 тыс. Для сравнения: месячная аудитория TikTok в России за тот же период – 68,7 млн человек, суточная – 35,1 млн.

Напомним, в декабре 2024 года МТС приобрела рекламную платформу Getblogger.

Источник: РБК