Что такое реклама в Telegram Mini Apps и как продвигаться на этой площадке

Евгения Кикило

Руководитель отдела по работе с Telegram Ads в Magnetto.pro

С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу новые ограничения на интернет-рекламу, в том числе запреты продвигаться на ресурсах, признанных нежелательными или экстремистскими. Для многих блогеров и брендов это означает, что необходима миграция на разрешенные площадки – прежде всего в Telegram. На рынке уже обсуждают переток аудитории и рекламных бюджетов в Telegram-каналы, ботов и мини-приложения, что делает TMA одним из главных направлений для тестов этой осенью.

Подробнее о TMA

Официальная рекламная платформа Telegram Ads – это короткие (до 160 символов) сообщения в каналах. Таргетироваться в Telegram можно по ключевым словам в поиске, по ботам, по языку канала и каналам, по устройствам, по странам и городам. Важная особенность: пользователи Telegram Premium могут отключать такие объявления. При этом рекламного размещения внутри Mini Apps через Telegram Ads нет, для этого используются отдельные сети и платформы.

TMA – это веб-приложения, которые открываются прямо в Telegram во весь экран, с подписками/платежами и различным интерфейсом. Рекламе это дает больше форматов: статические и GIF-баннеры, видео, задания, сообщения в ботах и посты в канале, а еще появляются новые сценарии под контекст использования, которых нет в классических объявлениях Telegram Ads.

Главный бонус TMA – таргетинг. Можно работать с пользователями, у которых есть Telegram Premium, и аудиториями с подключенными кошельками TON или положительным балансом в нем. Это открывает большие возможности для многих сфер бизнеса, которые хотят быть увиденными.

Как рекламироваться в TMA: обзор площадок

AdsGram

Рекламная сеть, сделанная специально под мини-приложения, ботов и каналы. Она поддерживает форматы коротких видео, полноэкранных изображений и GIF, заданий, сообщений в ботах и постов в канале. Выплаты и биллинг – в USDt-TON, также доступны модерация и антифрод, прозрачная аналитика. Таргетироваться возможно по гео, языку интерфейса, пользователям с Telegram Premium и владельцам TON-кошельков. Для игровых TMA и вовлеченной аудитории лучше всего работают полноэкранные форматы и «посты с вознаграждениями».

Преимущества AdsGram:

• нативная интеграция в экосистему TMA;

• поддержка TON-кошельков;

• прозрачные выплаты;

• продвинутые антифрод-механики;

• доступ к Premium-аудиториям;

• поддержка крупных TMA-паблишеров;

• «тяжелые» форматы (видео, задания).

Недостатки:

• система аналитики рекламных кампаний пока находится в разработке;

• расчеты в крипто-стейблкоине могут требовать модернизации финансовых процессов у рекламодателей;

• креативы и лендинги проходят модерацию по стандартам brand safety.

RichAds

Площадка запустила рекламу в Mini Apps одной из первых среди «не Telegram-специализированных» сетей. В ней доступны пуш-уведомления, баннеры между элементами в интерфейсе, полноэкранные изображения, видео, плейблы – мини-демоверсии приложений. Есть таргет по мотивации, гео, языку, устройству, на Premium-пользователей и владельцев TON-кошельков.

Преимущества RichAds:

• широкий инвентарь;

• понятные форматы;

• быстрая модерация;

• прозрачная аналитическая система.

Недостатки:

• качество трафика зависит от конкретных плейсментов;

• для performance важны быстрые итерации креативов и воронки.

PropellerAds

Платформа предлагает закупку в Mini Apps дисплейных, нативных, полноэкранных и видеоформатов, а также имеет широкий инвентарь инструментов. Универсальный вариант для охватных кампаний и A/B-тестов форматов.

Преимущества Propeller Ads:

• масштабный функционал;

• привычные инструменты и кабинеты.

Недостатки:

• меньше TMA-специфичных настроек.

Mondiad

Сеть работает с TMA-трафиком, делает акцент на performance и финансовых и игровых сферах. Доступны нативные и баннерные форматы рекламы. Mondiad подходит для компаний, для которых в приоритете модель CPA.

Преимущества Mondiad:

• фокус на performance-воронке и нишевых кейсах.

Недостатки:

• относительно молодая площадка именно для TMA, объем инструментов для продвижения варьируется.

OnClickA

Узкоспециализированная TMA-сеть, доступны форматы постов и видео с вознаграждениями за действия и баннерная реклама. Возможен таргетинг по странам, городам, языку, устройству, типу подключения к интернету, а также по подборкам мини-приложений.

Преимущества OnClickA:

• нишевая экспертиза;

• доступ к «отобранным» Mini Apps.

Недостатки:

• молодая экосистема;

• зависимость от партнеров-паблишеров.

Telega.in

У известного маркетплейса закупки в каналах появилась возможность работать с Mini Apps в полноэкранных форматах изображений и видео. Telega предоставляет собственные инструменты монетизации для разработчиков.

Преимущества Telega.in:

• привычная экосистема и техподдержка;

• вход через привычные процессы.

Недостатки:

• функционал TMA-направления продолжает развивать ся.

MyBid

Площадка поддерживает рекламу в Mini Apps, но запуск происходит только через менеджера. Вариант для тех, кто хочет вести кампании не своими руками, а силами сторонних специалистов.

Форматы и таргетинги: что тестировать в первую очередь

1. Игровые форматы / форматы вознаграждений. Дают высокую вовлеченность в играх и геймифицированных сценариях.

2. Полноэкранные видео/изображения. Хорошо «перехватывают» внимание при естественных паузах в мини-приложениях.

3. Задания. Подходят под финтех, подписки/регистрации, реферальные механики. Особенно важна возможность отбирать аудиторию с активным/положительным TON-кошельком.

4. Таргетинг на Telegram Premium и владельцев TON-кошельков. Закрывает недоступные сегменты Telegram Ads и дает другие показатели за счет качества аудитории.

Рекомендации для запуска рекламы в ТМА

• Начинайте с двух-трех форматов и трех-пяти креативов на формат. Для игр – сначала вознаграждения за просмотр видео, для сервисов – полноэкранные форматы и задания.

• Сегментируйте по источникам/мини-приложениям, а не только по гео: инвентарь и поведение аудитории сильно различаются между TMA.

• Ставьте отдельные цели под аудиторию владельцев TON-кошельков, если это релевантно продукту. Это повышает вовлеченность и снижает CPA.

• Учитывайте изменения в законе – с 1 сентября корректируйте кросспостинг/упоминания офферов в запрещенных соцсетях, чтобы не сломать воронку и не получить штраф.

• Анализируйте и, помимо CTR/CR/CPA, смотрите на удержание и пост-клик-события (регистрации, действия, LTV).

Вывод

TMA – это не замена Telegram Ads, а другой слой экосистемы с собственными форматами и таргетингом, в котором можно достучаться до Premium-пользователей и аудитории с активными криптокошельками. На фоне изменений в законе осенью 2025 эта площадка выглядит как потенциально успешная для тестов. Начните с AdsGram как с нативной сети под Mini Apps и постепенно добавляйте одну-две альтернативные площадки, чтобы сравнить инвентарь, цены и качество трафика.

Оригинал статьи на SEOnews