Эволюция Google в 2025: стратегия продвижения страниц

Павел Талакин

Руководитель группы экспериментальных клиентов Kokoc

Ранжирование в 2025 году осуществляется с учетом механизмов внимания, к тому же достигается большая глубина семантического анализа. Чтобы получить качественный трафик, нужно менять стратегию и алгоритм действий – об этом мы и поговорим ниже. Без адаптации под новые реалии вы вряд ли обеспечите для своих клиентов топовые позиции в выдаче.

Экскурс в теорию

Теперь важен смысл

Раньше продвижение в SEO во многом сводилось к подбору ключевых слов. Оптимизатор оценивал тематическое сходство ключевиков, часто упуская смысловую ценность запроса. Сегодня алгоритмы Google на базе BERT, MUM, LaMDA и Gemini опираются на механизмы внимания – они анализируют не столько отдельные ключевые слова, сколько весь контент и контекст, оценивают значимость терминов, учитывают структуру материала и взаимосвязи между понятиями, чтобы точно распознать намерение пользователя.

Сущности – теперь они имеют значение

Недостаточно сейчас публиковать просто релевантный контент. Он должен охватывать все аспекты темы, связанные понятия и быть всесторонним. В связи с чем появилось понятие «сущность». Это место, продукт, организация, объект или понятие, о котором Google аккумулирует информацию. Например, место – Ниагарский водопад, человек (личность) – Павел Дуров, событие – БРИКС.

На основе понимания сущностей Google формирует и моделирует собственную базу знаний. Поэтому, создавая, публикуя контент на страницах, мы должны помогать поисковику адекватно анализировать тематику и содержимое. Google должен понимать, авторитетный ли источник, какая взаимосвязь прослеживается с другими сущностями, насколько глубоко пользователь погружается в тему.

Оценка по критериям E-E-A-T

Google применяет E-E-A-T для оценки качества контента. Давайте разберем, что они означают:

• Experience (опыт): показывает соответствие опыта заявленной теме.

• Expertise (экспертиза): дает понимание, есть ли у автора навыки, образование в заданной области, является ли он экспертом.

• Authoritativeness (авторитетность): авторитет доказывается, если на материалы автора есть ссылки в других авторитетных источниках, а также отзывы и упоминания о самом авторе.

• Trustworthiness (доверие): оценивается безопасность сайта, надежность его посещения, уровень доверия к информации.

Если материал не отвечает этим критериям, его продвижение будет затруднено, даже при неплохой семантической релевантности. Стоит демонстрировать компетенции авторов, их опыт, подкреплять их авторитет ссылками на первоисточники, отзывами и экспертными мнениями, а также обеспечивать безопасность сайта.

Структурируем – без этого никак

Нет заголовков, не стоит рассчитывать на успех. Желательно использовать подзаголовки разных уровней (вплоть до H6), а также крайне важны списки, таблицы. Идеально, если есть блок сравнения. Все эти аспекты позволяют ботам понять логику изложения.

К тому же посетители, скорее всего, захотят прочитать структурированный материал до конца. Это одна из целей, не так ли?

Учитываем намерения

Google стремится к тому, чтобы считывать намерение пользователя. Что он хочет? Просто получить информацию или совершить целевое действие? В связи с чем выделяют четыре типа намерения:

• Информационное: просто что-то узнать – о продукте, компании и т. д.

• Навигационное: посетитель ищет конкретный бренд, сайт, страницу и т. д.

• Транзакционное: посетитель осуществляет поиск информации с желанием в последующем совершить действие – купить микроволновку, заказать установку плинтуса.

• Коммерческое: это своего рода пользовательское исследование, при котором человек изучает различные предложения, сравнивает продукты, цены, условия приобретения, географию продаж и др.

В зависимости от намерений мы и должны преподносить соответствующий контент.

Теперь к практике. Алгоритм оптимизации сайта в Google

Еще раз зафиксируем главное:

1. Работаем с сущностями. Не просто подбираем ключевики, а фокусируемся на всем, что ассоциировано с запросом.

2. Максимально полно стремимся заполнить страницу. Публикуемый контент должен быть глубоким, охватывать все аспекты.

3. Учитываем намерения и действуем в интересах пользователя. Выдаем на блюдечке то, что он хочет.

4. Структурируем подачу контента: действуем четко и последовательно (первое, второе, третье и компот). Начинаем с общего, переходим в детали, публикуем списки, таблицы, сравнения и используем подзаголовки.

5. Опираемся на принципы E-E-A-T. Фактически это обязательное условие – открытая демонстрация экспертности, опыта, авторитетности и безопасности.

6. Обеспечиваем техническую исправность. Сайт должен загружаться молниеносно, с полной загрузкой всего медиаконтента. Ждать никто ничего не будет.

Может показаться, что эти моменты требуют более глубокого понимания. Да, это так. Но такой подход позволяет быть конкурентным сегодня в нише продвижения.

Этап 1: подготовительный сбор информации

• Проводим аудит и анализ страницы (если она создана).

• Анализируем конкурентов (топ-5 или топ-3 в зависимости от спецификации).

• Очерчиваем онтологические рамки (о чем идет речь).

• Вычленяем сущности, ассоциированные с темой.

• Очерчиваем запросы, по которым будет ранжироваться страница (одним глазом смотрим, что так и у конкурентов).

• Выполняем NER-анализ с целью детализации сущностей в контенте.

• Разрабатываем иерархию.

• Очерчиваем поисковый маршрут, по которому пользователь должен прийти на страницу.

Перейдем к практике

Поставлена задача по созданию текста по теме «юнит-экономика». Это должна быть не просто страница с текстом, а информационная статья с долей авторитетности и полным содержанием. Читая ее, пользователь должен шаг за шагом получать ответы на свои вопросы.

Что мы делаем?

• Определяемся с онтологией: у нас финансовая тема, юнит-экономика.

• Вычленяем сущности: нам подходят анализ, кейсы, маржинальная прибыль, Юнит, LTV, COGS, CPA, CAC и кое-что еще.

• Определяемся с пулом запросов: «что такое юнит-экономика», смотрим смежные вопросы относительно того, какие есть примеры, ошибки, как выполнять калькуляцию.

• Разрабатываем маршрут пользователя: он получает информацию от стартового вопроса «что это такое?» до конкретных алгоритмов «как посчитать», «калькуляция», «как улучшить показатели» и прочее.

Рассмотрим пример

Есть запросы на SEO-продвижение в Москве. Нам нужно продвинуть страницу, убедив пользователя и ботов-поисковиков в нашей экспертизе, компетентности, а также вызвать доверие и смотивировать на целевое действие (то есть чтобы он обратился за услугой именно к нам).

Начинаем:

• Онтология: SEO-продвижение.

• Сущности: SEO, семантическое ядро, линкбилдинг, тарифы, Москва (локальная сущность) и так далее.

• Конкретные запросы: «услуги по seo продвижению», «продвижение сайта цена».

• Маршрут: понимание проблемы (нет трафика, клиентов и нужно что-то делать), далее -> поиск решения проблемы -> выбор компании -> заказ услуги.

Еще пример, про «Горные велосипеды»

Пользователь интересуется темой, но не знает ничего о горных велосипедах (ну или почти ничего).

Нужно его сориентировать среди всего представленного ассортимента, дать возможность сравнить модели, сделать выборку по параметрам. Конечный результат – переход на карточку товара.

Приступаем:

• Онтология: горные велосипеды.

• Сущности: виды, бренды, назначение, диаметр колес, материал рамы, ценовой диапазон и множество других смежных сущностей.

• Запросы пользователей: «купить горный велосипед», «недорогой горный велосипед».

• Маршрут: пользователь изучает тему и интересуется данным видом велосипедов -> сортирует модели по характеристикам -> сравнивает велосипеды -> проявляет интерес к конкретным моделям и переходит на карточки товаров.

Еще один пример с детализацией модели товара

Пользователя интересует конкретный велосипед Trek Marlin 7. Нам нужно удовлетворить его любопытство, представить полную информацию о велосипеде, его возможностях, очертить преимущества и особенности, снять возможные сомнения относительно нужности товара и смотивировать к покупке.

Приступаем:

• Онтология: четко заданная модель Trek Marlin 7.

• Сущности: модель, цены, технические характеристики, описание, видео, отзывы, условия покупки, аксессуары.

• Запросы: «trek marlin 7 купить» и аналогичные.

• Маршрут: интерес к модели, получение основной информации о велосипеде -> просмотр медиаконтента, экспертных видео -> изучение отзывов -> проверка возможности купить велосипед прямо сейчас и получение информации о цене, сроках доставки -> покупка.

Этап 2: Заглядываем к конкурентам и смотрим, что у них есть

Нужно не просто провести анализ и собрать данные, но и сравнить нашу страницу с конкурентными (теми, что вышли в топ).

И задать вопрос: есть ли что-то, в чем мы проигрываем?

• Слабый охват сущностей? Что-то не раскрыто или раскрыто поверхностно?

• Недостаточная глубина контента? Мы не ответили на вопросы пользователя, и он все равно уходит к конкурентам?

• У нас не так хорошо проработана структура? Неудобный формат подачи контента? Мало списков? Нет калькуляции?

• Более слабые E-E-A-T-факторы? У конкурентов есть, а у нас нет кейсов? Может, неавторитетные источники?

Вернемся к нашему первому примеру про юнит-экономику. Давайте посмотрим, как все это выглядит в конкурентном сравнении.

Мы видим после сравнительного конкурентного анализа, что у нас мало кейсов, нет описания метрик, слабый перечень инструментов.

По странице «Продвижение сайтов» мы проигрываем по таким пунктам, как тарифы, кейсы, описание этапов работы. К тому же не представлена команда, нет гарантий, непонятен ход взаимодействия.

Если анализировать страницу про горные велосипеды, там тоже нашлись проблемы: например, была неудобная фильтрация, не было SEO-текста.

А на странице по продаже товара «Велосипед Trek Marlin 7» мы уступали по фотонаполнению, слабым обзором характеристик. Были не вполне прозрачные условия оплаты, получения.

Этап 3: Улучшаем контент, оптимизируем

Найденные пробелы и проблемы – уже половина успеха. Дальше остается только устранить их.

Проведенная работа над статьей про юнит-экономику:

• Добавили определения.

• Включили бенчмарк.

• Сделали дополнительный раздел со стратегиями и рекомендациями для пользователей.

• Увеличили количество разноплановых кейсов.

• Разбавили текстовый контент примерами.

• Расширили описание инструментов.

• Добавили таблицы.

• Указали автора.

Проведенная работа над статьей про «Продвижение сайтов в Москве»:

• Расписали для пользователей каждый этап работы: от анализа до финальной оптимизации.

• Внедрили калькулятор стоимости.

• Указали прозрачные тарифы.

• Разместили разного формата и разной направленности кейсы: с ответами, конкретными результатами, цифрами.

• Разместили фото команды и немного познакомили пользователей со специалистами (есть мини-биографии).

• Добавили реальные отзывы (со ссылками).

• Описали этапы взаимодействия с клиентами.

• Добавили призывы к действию.

• Четко описываем процесс работы с клиентом.

Проведенная работа над статьей про «Горные велосипеды»:

• Расширили контент по всем ключевым и смежным сущностям.

• Добавили фильтр с большим количеством пунктов.

• Разместили интересный тематический SEO-текст, в котором рассказывается о разновидностях горных велосипедов, специфике их использования, типах стилей катания, лучших брендах.

• Добавили информационные блоки и сетку товаров.

Проведенная работа над статьей про «Велосипед Trek Marlin 7»:

• Добавили описание, сделали большим, детальным.

• Обновили фоторяд: добавили фото с разных точек и позиций, а также загрузили на страницу видеообзор.

• Добавили «Вопросы и ответы».

• Добавили отзывы.

• Изменили подачу информации об условиях покупки: стало более понятно, прозрачно.

• Добавили подпункт, показывающий наличие/отсутствие товара на складе.

• Внизу внедрили блок с аксессуарами.

Этап 4: еще пару штрихов

Немного выдохнув, со свежим взглядом проводим вычитку страницы, проверяем удобство подачи контента, адекватность информации. Используем микроразметку Schema.org, генерируем Schema, усиливаем E-E-A-T (по возможности).

Делаем выводы

• Не нужно опираться только на ключевые слова – думайте сущностями.

• Чем больше семантическая глубина, тем лучше.

• Старайтесь максимально полно раскрывать тему/запрос. Чтобы пользователь получал на вашей странице ответы на свои вопросы.

• Учитывайте намерение пользователя. Собственно, от этого зависит его путь.

• Сделайте E-E-A-T своими лучшими друзьями в продвижении.

• Уделяйте внимание проработке структуры.

• Подглядывайте за конкурентами. У них бывают интересные идеи.

• Не игнорируйте Schema.org – это важна возможность вести диалог с Google на одном языке.

Оригинал статьи на SEOnews