Как написать SEO-текст с пользой для читателя

Качество статей, которые Google помещает на верхние строчки, ухудшилось. Вероятно, это произошло из-за переоптимизации текстов. Об этом заявляют ученые из Лейпцига. Они проанализировали более 7000 запросов с обзорами на товары в разных поисковиках, включая Google. Ожидаемо страницы из ТОП-а выдачи оказались хорошо оптимизированы: структурированы и содержали много партнерских ссылок, при этом информативность и качество самих статей были хуже, чем у тех, что не так преуспели в SEO.

Google все отрицает, настаивая на том, что алгоритмам важно не только SEO. Поисковики действительно периодически корректируют правила выдачи сайтов, однако производители контента быстро адаптируются к ним и гонка переоптимизации продолжается. 

Игнорировать SEO – значит согласиться с тем, что ваш материал, скорее всего, никогда не окажется в ТОП-е. Не заботиться о качестве текста – значит получить неудовлетворенного читателя, который чертыхаясь будет продираться через тернии оптимизации, чтоб отыскать ответ. Или не будет и просто закроет страницу. В статье рассказываем, как написать SEO-текст, который будет полезен пользователю.    

Начало работы с SEO-статьей

Подготовительные действия в деле написания оптимизированных и одновременно хороших текстов сложно переоценить. Вот как выглядит примерный алгоритм.

Выбор темы

Сначала создайте список ключевых слов для вашей ниши. После поиграйте с ними в анализаторах количества запросов: Яндекс Вордстат или Google Trends. Это даст вам примерный набор тем, о которых хотели бы читать представители вашей ЦА.

Кажется, людям интересно знать, как ухаживать за суккулентами. Отлично, напишите SEO-текст об этом 

Анализ тем

После посмотрите на список и решите, о чем вы или ваш копирайтер в состоянии написать полезный читателю текст, а в какой теме вы не сильны и нужно привлекать стороннего эксперта. Интересные тексты получаются только тогда, когда человек разбирается в вопросе.

Заголовок и структура

Заголовок должен включать главное ключевое слово, а кроме того быть интригующим и слегка кликбейтным:

• «Как ухаживать за комнатным растением суккулентом» – скучно, хоть ключ и вписали; 
• «Суккулент: комнатное растение, которое не любит уход, или убийца вашей кошки?» – ого, даже искушенный читатель не устоит и откроет полюбопытствовать, ключ тоже вписан. Разумеется такой заголовок можно использовать, если в статье правда раскрывается тема потенциальной опасности растения для питомца, иначе это будет наглый кликбейт. За него спасибо не скажет ни читатель, ни поисковик. 

Что до структуры, то уделите ей особенное внимание. Неструктурированный текст человеку читать невозможно. Поисковики это знают, поэтому за полотнища слов без деления на абзацы, списков, картинок, подзаголовков понижают в выдаче. Сравните сами:  

Когда есть подзаголовки и списки, человек быстро может выхватить суть статьи и понять, какие места в тексте ему интересны. Читать он может начать прямо с середины

В отсутствии структуры такой возможности нет, приходится читать текст целиком, у кого в наши дни есть так много времени, чтоб изучать простыню текста про уход за суккулентами, даже если они могут стать причиной смерти кота? 

Еще важный момент про иерархию подзаголовков: слева на картинке правильная, справа – нет. 

Может читатель и не заметит странного порядка подзаголовков, но поисковик точно заметит

ТЗ копирайтеру

Или себе, если вы и SEО-специалист, и автор в одном лице. Хорошее ТЗ должно содержать требования по включению в текст ключевых слов, а также ограничения по водности, тошноты, уникальности, удобочитаемости и структуру. Необязательно прописывать все требования вручную, для этого есть специальные сервисы, например Arsenkin или TzMonster.   

Сниппет

Так называется короткий текст, который вы видите под заголовками в выдаче. Он может дополнять заголовок, быть интересным и вовлекающим. Сниппет – это крючок, на который вам надо поддеть человека.  

Написание статьи и SEO-проверка 

Ознакомьтесь с ТЗ и начинайте работу с текстом. Делайте качественный и интересный материал, который будет отвечать на поисковые запросы пользователей, давать им дополнительную информацию, расширять их область знаний по предмету. Для этого: 

• изучите несколько источников, идеально, если это будут не только русскоязычные;  
• пообщайтесь со специалистом, если есть сомнения в правдивости информации.

В первую очередь думайте о человеке, во вторую – о SEO. Однако совсем не думать об оптимизации в ходе написания текста не стоит, вписывать ключи гораздо проще в ходе работы, следить за водностью тоже. Если не делать этого в процессе написания, то потом, чтобы сервисы проверки удовлетворились качеством вашей статьи, придется попотеть. Вот какие параметры стоит проверять, чтобы поисковикам нравился ваш материал. 

Тошнота

Для этого используется вкладка SEO-анализ на Аdvego. Важен показатель классической тошноты, должен быть менее 7, академической – в диапазоне от 5 до 15%. Также важна частотность по слову – не более 4%.

Эта статья не превышает пределы, даже можно чуть добавить ключевых слов

Водность 

На этот показатель влияет наличие «воды» в тексте. Таковой Текст.ру считает слова, не несущие смысловой нагрузки: «который», «этот» и прочие. Нормальная водность – до 15%.

А вот с водностью надо будет поработать. У этого текста она 19%

Удобочитаемость

Максим Ильяхов создал сервис, который проверяет текст на соответствие инфостилю. Оценка текста выше 7 баллов – хорошо. 10 – максимум.

Здесь тоже с запасом проходим

Уникальность

Конечно, нельзя забывать и об этом показателе, проверяйте его через Текст.ру или Адвего. Нормальным считается все, что выше 90%. 100% – отлично. Кстати, с уникальностью не будет проблем, если пересказывать прочитанный кусочек текста своими словами. Для этого надо глубоко понять мысль. Переписывание же и замена отдельных слов будут сущим мучением и хорошей уникальности добиться не получится. 

Здесь все идеально 

Заключение

Главный совет: пишите для человека, а не для поисковика. Когда получится полезный и интересный текст, немного подкорректируйте его, чтобы поисковикам он понравился тоже. Думать в первую очередь об оптимизации – ошибка.

Однако некоторые вещи рекомендуем делать сразу: 

• старайтесь использовать ключевые слова в ходе работы над статьей. Вписывать их в уже готовый текст – слишком хлопотно;
• не используйте в тексте слова, которые считаются «водой», убирайте «это», «который», «например», «однако» и другие; 
• не делайте текст уникальным «искусственно», переставляя местами слова и подбирая синонимы. Полностью поймите мысли и напишите их по-настоящему своими словами. Так у текста появится еще и ваш стиль; 
• найдите тему, которая интересна аудитории, а после решите, хватит ли у вас компетенций раскрыть ее, если нет, привлеките специалиста; 
• не забывайте о структурированности, без нее текст не понравится ни людям, ни алгоритмам; 
• придумайте цепляющие заголовок и сниппет. 

На этом все, удачи вам в написании SEO-текстов!

Команда i2crm.