×
Россия +7 (495) 139-20-33

Как перенести сайт на новую CMS и не лишиться трафика

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
1 5421

Решение сменить CMS (систему управление контентом сайта) – это решительный шаг, на который обычно идут после долгих дебатов разработчиков и проведения полноценного анализа, в котором указываются сложности и риски, сопровождающие данный процесс. Самой весомой причиной ее смены является невозможность внести новые значимые изменения на сайте.

Одна из главных проблем при переезде сайта на новую CMS – возможная смена URL адресов страниц, что может привести к потере их веса и утрате позиций. Если работа скрипта ЧПУ для старой и новой CMS схожа, то проблема во многом решена, поскольку в таком случае можно просто оставить старые страницы. Но чаще всего такой возможности нет, поэтому для сохранения позиций и трафика сайта требуется основательно подготовиться.

Что же нужно сделать, чтобы перенос сайта на новую CMS прошел наименее болезненно для позиций сайта и его трафика?

Общие рекомендации

Бэкап сайта

Как бы тщательно ни велась подготовительная работа, настоятельно рекомендуется сделать полноценный бэкап сайта, в который следует включить:

  • базы данных;
  • все файлы с FTP.

Лучше всего сделать несколько полноценных бэкапов за разные даты.

Минимизация контентных изменений

При смене CMS важно сохранить наполнение и верстку сайта – все последующие корректировки и внедрения правок следует проводить только тогда, когда поисковые системы полностью проиндексируют новый сайт. Дополнительные изменения в случае смены адресов страниц могут затруднить для поисковиков понимание «преемственности» их содержимого.

Выбор корректного времени для переноса

Важно правильно подобрать дату релиза сайта. Это не должно произойти в последний рабочий день перед выходными, а также за несколько недель перед важным событием в тематике, когда ожидается значительный прирост трафика на сайте (например, для интернет-магазина цветов не стоит это делать в конце февраля, перед 8 Марта). Важно согласовать срок релиза с SEO-специалистом и другими ответственными специалистами, которые будут осуществлять проверку релиза сайта.

Как выбрать корректное время для переноса сайта на новую CMS

Тестовый поддомен

Тестовый поддомен, на который переносится сайт, обязательно должен быть закрыт от индексации. Это делается директивой, которая прописывается в файле robots.txt:

User-agent: *

Disallow: /

К чему может привести невыполнение этого пункта:

  • Страницы тестового поддомена попадут в индекс ПС;
  • Пользователи попадут на некачественные страницы сайта;
  • Произойдет размытие релевантности на основном сайте – в итоге посадочные страницы могут просесть по ключевым запросам и потерять трафик еще до собственно самого переноса.

Частые ошибки: на тестовый поддомен размещается robots.txt от основного сайта (указание в директиве host основного домена, увы, не поможет), не указывается поле User-Agent. Проверить содержимое файла можно в сервисе «Анализ robots.txt» Яндекс.Вебмастера.

Все будущие изменения на сайте сначала следует внедрить на тестовом поддомене. Поэтому перед релизом не забудьте проконтролировать внедрение всех составленных для разработчиков ТЗ (по переносу контента, метатегов, настройке формирования ЧПУ и т.д.), а также провести аудит на технические ошибки и юзабилити. В случае если на тестовом поддомене проводилось добавление новой информации (новостей, статей, товаров), требуется синхронизировать содержимое сайтов перед переносом и дождаться учета нового контента роботами поисковых систем.

Служебные файлы

Файл Robots.txt

Сразу после переноса сайта на основной домен нужно составить актуальный файл robots.txt, при этом тестовый домен остается закрытым от индексации.

Частая ошибка: вместо составления нового robots.txt для основного домена подгружают файл с тестового (который обычно закрыт от индексации) – в результате поисковики теряют сайт, а сайт теряет позиции и посетителей.

Файл sitemap.xml

После того как составлен файл robots.txt, генерируется карта сайта, которая размещается в корне. Путь к карте прописывается в robots.txt:

Sitemap: http://site.ru/sitemap.xml

Необходимо разработать автоматическую генерацию XML-карты сайта (служебный файл, предназначен для поисковых роботов и содержит указания относительно параметров индексации страниц сайта). При этом:

  • В административной части должна быть реализована возможность изменения тегов priority и changefreq.
  • Должны быть корректно заполнены XML-теги changefreq и lastmod.
  • Тег priority может формироваться на основании данных о вложенности в структуре той или иной страницы.
  • Тег changefreq должен формироваться на основании данных о потенциальной частоте обновления контента документа.
  • Тег lastmod должен содержать дату последнего изменения контента страницы (но не момент генерации документа).

Карта сайта должна быть всегда актуальной, т.е. она либо должна генерироваться в момент обращения к ней, либо ее содержание должно генерироваться автоматически при изменении структуры сайта – добавление, удаление, изменение страниц, разделов сайта.

В карте сайта должны быть только те страницы, которые открыты для индексации и имеют код ответа сервера 200. В случае если это файл sitemapindex, он должен содержать ссылки на доступные файлы XML-карты.

С правилами составления sitemap подробнее можно ознакомиться тут.

Проверку файлов Sitemap на синтаксические ошибки можно выполнить в сервисе «Анализ файлов Sitemap» в Яндекс.Вебмастере и «Инструмент проверки файла robots.txt» в Google Search Console.

Фиды для поисковых сервисов

Информация о товарах и ценах в Яндекс.Метрике

Если у вас на сайте настроены:

  • файл выгрузки для Турбо-страниц;
  • AMP-страницы;
  • файл выгрузки для Яндекс.Маркета;
  • файл выгрузки для Яндекс.Дзена;
  • файл выгрузки для программы «Товары и цены» Яндекса;

Не забудьте также перенести/перенастроить их в новую CMS.

Заголовки ответов сервера

После релиза необходимо проверить ответ сервера обычных страниц. Все страницы действующего сайта должны отдавать ответ сервера 200.

Если ранее для страниц были настроены заголовки Last-modified и If-Modified-Since, их также следует настроить для новой CMS. Проверить корректность работы можно сервисом Last-Modified.com.

Проверка заголовков Last-modified через сервис Last-modified.com

Для несуществующих страниц должна быть настроена корректная обработка 404-й ошибки (один из стандартных кодов ответа HTTP о том, что сервер не может найти запрошенные данные) в шаблоне сайта. Страница 404 должна отдавать соответствующий ответ сервера (404!) и включать в себя:

  • Информацию для пользователя о том, что по адресу, по которому он обратился, нет страницы
  • Удобную навигацию по разделам сайта, чтобы пользователь мог выбрать, куда ему пойти дальше.

Как должна выглядеть страница с 404 ошибкой

Это необходимо для того, чтобы не пугать пользователей и не заставлять их покидать сайт.

Метаинформация и контентное наполнение

При переносе сайта важно, чтобы его содержимое: тексты и изображения, а также заголовки и метатеги – изменилось как можно меньше, это улучшит понимание поисков, что перед ними уже знакомый им сайт с позициями, а не новый ресурс, который только предстоит определить на новые места в поисковой выдаче.

Все контентное наполнение, теги Title и Meta-Description, заголовки H1–H6, теги link rel=”canonical” должны быть перенесены на соответствующие страницы с минимальными изменениями. Для переноса контента следует составить таблицу по переносу (если старые и новые страницы не совпадают), в которой указать, какой именно контент нужно перенести:

  • тексты со страниц разделов, категорий;
  • тексты со страниц оптимизированных фильтров (если такие есть);
  • контент с карточек товаров: тексты-описания, отзывы, видео, характеристики;
  • всю информацию со служебных страниц, страниц статей, страниц услуг или блога.

Микроразметка

В новые шаблоны страниц должна быть перенесена микроразметка со старых и ее данные должны совпадать. Рекомендуется посмотреть страницы с разными шаблонами: главную, категорию товаров, карточку товара, страницу статьи, страницу вакансии и страницу с контактной информацией. Это позволит по-прежнему передавать поисковым системам дополнительную информацию о содержимом страниц.

Расширенный сниппет в Google с ценой и рейтингом, основанный на данных из товарной микроразметки:

Пример расширенного сниппета в Google

Проверку следует осуществлять через Structured Data Testing Tool от Google и через Валидатор микроразметки в Яндекс.Вебмастере.

Счетчики аналитики и панели вебмастеров

Обязательно следует перенести счетчики аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics и др.) и верификационные файлы или теги панелей вебмастеров (Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и др.), если они были на предыдущей версии сайта.

Важно не создавать новые счетчики, а переносить старые для сохранения статистики. Также в такие моменты удобно указывать в счетчиках аналитики метку с датой переноса сайта.

После размещения сайта на основном домене обязательно проверяется работоспособность Яндекс.Метрики, Google Analytics и корректность работы их целей. Проверяется доступность сайта в панелях Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Перенаправления

В случае если вместе со сменой CMS произошла смена адресов страниц, необходимо настроить 301 редиректы со старых адресов страниц на новые. Не стоит настраивать редиректы с 302/303/307 кодом ответа сервера или через тег Meta-Refresh, так как все они говорят, что страница переехала на новый адрес временно, и имеет смысл рассматривать в качестве отображаемого в поиске устаревший URL.

Также необходимо проверить редиректы с основных зеркал сайта (http/https, www/без www и со слэшем на конце/без слэша на конце), данные редиректы должны отрабатывать на всех страницах сайта, а не только на главной странице.

Если при переносе некоторые страницы были удалены, то необходимо подобрать к ним наиболее близкие по содержимому страницы и настроить 301 редирект с удаленных на новые.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки должны быть заменены на актуальные. Рекомендуется избавиться от ссылок с 301 редиректом.

Все внутренние ссылки и подгружаемые файлы (например, с помощью тега link) должны быть не битыми, URL внутренних ссылок должны отдавать код ответа 200 ОК.

Скорость загрузки

Рекомендуется проверить скорость загрузки различных страниц сайта в сервисах Google PageSpeed, Google LightHouse и GTMetrix. Скорость загрузки страниц сайта имеет особое значение для пользователей мобильных устройств, поэтому в первую очередь проработать ее необходимо именно для них.

Даже в случае если тестовый домен закрыт HTTP-авторизацией, его страницы можно проверить через GTMetrix (введя данные для входа) и Google Lighthouse (авторизовавшись через браузер).

Проверка скорости загрузки сайта через сервис GTMetrix

Далее – проводим нагрузочное тестирование сайта на новой CMS. Например, через сервис Loaddy.

Как проверить скорость загрузки сайта через сервис Loaddy

Обновление дизайна

Если вместе со сменой CMS произошло обновление дизайна сайта с версткой, рекомендуется также:

  • проверить его на корректность отображения и работы на различных устройствах;
  • убедиться в прохождении сайтом проверки удобства просмотра на мобильных устройствах (Google Mobile Friendly Test и «Проверка мобильных страниц» в Яндекс.Вебмастере).

Проверка мобилопригодности сайта после смены дизайна

После переноса

После переноса сайта с обновленной CMS на «боевой» домен необходимо удостовериться в отсутствии артефактов тестового домена, на котором сайт находился. Для этого проверяются все служебные файлы (XML карта сайта, файл robots.txt и различные файлы выгрузок), ссылки в коде страниц сайта, заголовки ответа сервера, содержимое микроразметки, наличие необходимых редиректов и содержимое тегов link с атрибутом rel=”canonical”.

В заключение

Смена CMS может как улучшить работу сайта и дать лучший пользовательский опыт от работы с ним, так и поставить крест не результатах его продвижения. Чтобы избежать второго следует соблюдать все указанные рекомендации и руководствоваться здравым смыслом.

(Голосов: 25, Рейтинг: 3.8)
Читайте нас в Telegram - digital_bar

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Даше Калинской


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Алексей Вашин
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Алексей Вашин
    5 месяцев назад
    Читаю в статье про бэкап сайта и сразу вспомнил про Exiland Backup, которая позволяет делать бэкап файлов сайта с хостинга на локальную машину по FTP, SFTP причем на регулярной основе (по рпсписанию).
    Устанавливать нужно на локальный ПК и "забирать" данные по FTP. Демо или Free-версию можно сказать на оф.сайте exiland-backup.com/ru/
    -
    -9
    +
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Google Data Studio: делаем красивые отчеты по контекстной рекламе для клиентов
Светлана Зубрицкая
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Светлана Зубрицкая - Нужно убрать пробелы между строк и заменить кавычки на вот такие "
#SEOnews14: мы празднуем – вы получаете подарки!
Анна Макарова
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Гость, добрый день! С победителями мы связывались сразу после розыгрыша. Если мы вам не написали, значит, ваш номер не выпал. Но не расстраивайтесь, у нас обязательно будут новые розыгрыши!
Как ускорить сайт на WordPress, чтобы получить 100/100 в Google PageSpeed Insights
Георгий
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Георгий - Все что рекомендуется в этой статье есть у w.tools. Ни разу не пожалел что подключился. Своя CDN сеть, кеш статики и динамики, минификация js\css и кешируемого html, оптимизация всех типов картинок и еще куча всего полезного. Сайт летает и я не знаю проблем. Могу рекомендовать от души.
Война с дубликатами. Как нужно и как не нужно канонизировать URL
Ann Yaroshenko
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ann Yaroshenko - Дмитрий, добрый день! Если вы проставили на странице с автозапчастями rel=canonical ( а я вижу в коде, что не проставили) или в HTTP хедере, то бот, как правило: выберит ту страницу главной, которую вы указали в rel=canonical ссылке. Eсли же вы этого не сделали, то бот сам выберит оригинал (алгоритмы, по которым бот это делает, скрыты Googl-ом)
«Аудит, чтобы ты заплакала…», или Что делать, когда получил сторонний аудит сайта
Евгений
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Евгений - Воообще, на самом деле здесь двоякое впечатление от таких аудитов. Конечно, для полного глубокого анализа и подготовки рекомендаций по сайту - нужны доступы к системам аналитики и инструментам вебмастера. Но если оценивать подобные аудиты с точки зрения чистого SEO (которое все больше и больше становится лишь малой частью digital-маркетинга, лишь одним из каналов) - они имеют место быть. Но с оговоркой, что они сделаны с учетом анализа конкурентов/отрасли. Современные инструменты и алгоритмы позволяют делать это маркетологам в автоматическом режиме, и даже давать рекомендации - возможностями машинного обучения уже никого не удивишь. Да, полное перечисление "мифического" списка ошибок, построенного по предикативным правилам, да еще и с учетом устаревших особенностей ПС - это явный признак некачественного аудита. В первую очередь потому, что эти "ошибки" следует рассматривать в качестве рекомендаций от ПС (как и говорится в справочнике вебмастера у Яндекса/Google). Однако если эти данные даются с отсылкой на данные о конкурентах, об отрасли, используются методы ML и Natural language processing для обработки исходных данных, кластеризации запросов, классификации страниц/запросов/сайтов, определения структуры документа - такие отчеты имеют право на существование. Но ключевым моментом является то, что подобные инструменты достаточно сложны в разработке, а значит требуют квалифицированных специалистов для их разработки. Которых просто нет у студий рассылающих подобные "сео отчеты". Подобные отчеты по "ошибках" тоже неплохой источник информации, но лишь на 0 этапе анализа сайта. И в принципе, теоретически, возможно почти полное составление "хороших аудитов" без участия маркетолога, на основе лишь открытых данных сайта/внешних источников, но только при соответствующем применении всех современных возможностей анализа данных и рекомендательных систем. И в любом случае подобный "хороший отчет" требует конечного заключения от эксперта.
От мечты стать юристом к собственному SMM-агентству. Как найти себя в современном цифровом мире
Виктор Брухис
5
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Виктор Брухис - Статья выглядит так, как пожелали редакторы и интервьюер) Вопросы к интервью подбирал не я)) Хотя, в целом я согласен с вашим видением. А за пожелание удачи большое спасибо!
BDD 2019: Как перестать убивать время на сбор и обработку тонны данных для SEO-аудита
Kosta Bankovski
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Kosta Bankovski - Спасибо за приятные слова! Буду и дальше делиться наработками ;)
Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
Никита Седнин
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Никита Седнин - Спасибо!
Как вывести сайт в ТОП 10 Google в 2019 году
Ирина
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Ирина - Работают. Как естественные, так и закупные. >Мои сайты в первую очередь заточены на яндекс Соболезную. >Насколько поисковые алгоритмы с гугловскими у него. Разница в 10 лет. Вон в Яше все долбят на ключи, на вхождения и прочий трэш из древностей. А у Гугла, вон почитайте про eat, ymyl Не все понятно но спасибо за ответы. Я так понимаю что с ссылками деть никто точно не знает) Ну это и хорошо вообщем. Самому разбираться как то интересней. Но не всегда. Есть к примеру 2captcha.com/ru и на него 100к ссылок есть. Ну а смысл какой?
10 элементов сайта, которые гарантированно отпугнут посетителей
Андрей
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Ну типа потому что клиентское seo больше для коммерции предназначено. Типа контентники и сами знают что делать. В коммерции можно тысячу причин найти чтобы поработать с сайтом, а с контентными такие фокусы уже не прокатят, поэтому и не пишут. Всё продвижение для контентников сеошники описывают в трех словах: скорость, качество, систематичность. А, ну ещё конечно же СЯ, как же я про него забыл (фундамент жеть!).
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
373
Комментариев
360
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
137
Комментариев
121
Комментариев
107
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
79
Комментариев
77
Комментариев
67
Комментариев
60
Комментариев
59
Комментариев
57
Комментариев
55

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!