Как провести анализ содержания страниц товаров и категорий
- какова структура страницы,
- какие элементы используются,
- как организованы элементы.
Эта информация помогает нам принять решение о том, как спроектировать страницы разных типов на сайте.
В статье я расскажу, как построен этот процесс в Реаспекте: от выбора типа страниц до прототипа и ТЗ на разработку. Рассмотрим на примере интернет-магазина ювелирных изделий, который работает в США. Аналогичным образом можно анализировать сайты в Рунете.
1. Выделяем типы страниц на сайте
Выделяем типы страниц, которые есть на нашем сайте. Страница относится к отдельному типу, если она имеет отличную от других структуру.
Типы страниц на сайте:
Чтобы было понятнее, как выглядит страница каждого типа, сделал ссылку на страницу конкурента.
2. Находим конкурентов
Далее необходимо найти конкурентов, для этого:
1. Выделяем основное направление продаваемых товаров на сайте – Engagement Rings.
2. По запросам, связанным с этим направлением, выбираем сайты, которые часто встречаются в выдаче Google. Берем те сайты, которые продают схожий с нами ассортимент.
3. Для расширения списка через SemRush смотрим сайты, похожие по запросам в топе, на сайты из пункта 2.
Сайты, похожие на https://www.jamesallen.com/
4. Отбираем конкурентов:
- со схожим ассортиментом,
- большим трафиком,
- получивших достаточное количество трафика при небольшом возрасте или небольшой ссылочной массе.
5. Собираем данные о конкурентах:
- Посещаемость – органический трафик по данным Ahrefs.
- Ahrefs Domain Rating – показатель силы ссылочного профиля сайта.
- Количество проиндексированных страниц в Google.
- Изменение трафика из органической выдачи по данным Ahrefs.
На выходе вы получите простую и легко читаемую таблицу с конкурентами.
3. Анализируем содержание страниц
Покажу, как мы проводим анализ страниц товаров и категорий.
Методология состоит в том, чтобы:
- Выделить элементы на страницы. Они обозначены цифрой слева.
- Подробнее рассмотреть сложные и важные элементы. Они выделены жирным.
Пример заполнения таблицы анализа элементов на странице
Процесс анализа содержания страницы состоит из следующих шагов:
- Горизонтально располагаем ссылки на страницы сайтов конкурентов.
- Вертикально располагаем пункты, наличие которых мы проверяем на нашем сайте и сайтах конкурентов.
- Если нужный элемент присутствует на сайте, ставим «+», если нет «-».
- В последнем столбике считаем на скольких сайтах присутствует элемент. Наш сайт не берем в расчет. Так мы сможем понять популярность каждого элемента у конкурентов.
- Детальнее разбираем сложные и важные элементы.
Детальное рассмотрение элемента «Фотогалерея»
В результате вы сформируете 2 таблицы:
Полученная информация используется как дополнительные данные для принятия решения о том, как спроектировать страницу, но не как нечто обязательное.
4. Создаем прототипы
На основе собранных на предыдущем шаге данных создаем прототипы. Я для этой задачи использую Axure. Прототипы потребуются, чтобы наглядно продемонстрировать клиенту, что мы хотим сделать. Это важный этап, так как многие клиенты боятся или не любят вносить изменения в сайт, особенно если нужно менять дизайн. Прототип позволит такому клиенту хотя бы схематично понять, как будет выглядеть страница.
При создании прототипа с большей долей вероятности используем элементы, которые наиболее часто встречаются на сайтах конкурентов. Элементы, которые встречаются редко используем только в том случае, если они помогут людям или в SEO. Для сложных или неочевидных механик оставляем комментарии в прототипе и подробно описываем их в ТЗ.
Значок комментария для элементов
Комментарий при нажатии на значок
В качестве примера можете посмотреть на прототипы, которые получились у меня:
5. Пишем техническое задание
Если вы следовали советам в статье, то проделали большую работу. Теперь остался завершающий штрих – ТЗ. Без детального технического задания вас могут неправильно понять и некорректно реализовать задуманный функционал на странице. Не поленитесь сопроводить каждый элемент пояснениями. В моих примерах вы увидите, как сопровождать элементы комментариями и примерами:
ТЗ на формирование структуры страниц товаров
ТЗ на формирование структуры страниц каталогов
Выводы
Теперь вы знаете, как провести анализ содержания страниц. Он помогает собрать данные и использовать их для понимания, как выглядит структура сайта и какие элементы следует использовать.
Используйте полученные данные для проектирования страницы, которые наилучшим образом удовлетворят потребность пользователей. Это приводит к росту трафика из органического поиска и увеличению конверсии в продажи со всех каналов.
Не забывайте про важность выбора конкурентов. Выбирайте конкурентов со схожим ассортиментом и одинаковым алгоритмом действий пользователя на сайте. Алгоритм покупки кольца с использованием основы и выбором параметров будет отличаться от алгоритма покупки готового кольца – это влияет на то, как будет спроектирована страница и какие элементы на ней будут использованы.
Если есть вопросы по статье или предложения, как можно улучшить процесс, пишите в комментарии, буду рад получить советы и обсудить детали.
Подписывайся!
ВКонтакте
Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой
-
SEOquick больше года назадВы совершенно правы. Сегодня конкуренция в поисковых системах как никогда высока и, чтобы обогнать соперников в поисковой выдаче, недостаточно просто иметь хороший сайт — нужно быть лучшим. Дело в том, что при мониторинге конкурентов большинство SEO-специалистов отбирают несколько десятков фраз, по которым они хотят выйти в топ, и потом мониторят позиции сайта в поисковых системах по этим запросам. Однако этот подход не совсем верен. При использовании такого метода определенные фразы будут уп...Вы совершенно правы. Сегодня конкуренция в поисковых системах как никогда высока и, чтобы обогнать соперников в поисковой выдаче, недостаточно просто иметь хороший сайт — нужно быть лучшим. Дело в том, что при мониторинге конкурентов большинство SEO-специалистов отбирают несколько десятков фраз, по которым они хотят выйти в топ, и потом мониторят позиции сайта в поисковых системах по этим запросам. Однако этот подход не совсем верен. При использовании такого метода определенные фразы будут упущены, из-за чего невозможно отслеживать объективную динамику роста и развития. Лучше автоматизировать процесс отслеживания позиций, сделать его быстрее и эффективнее. Но спасибо за статью, все четко и, по существу. -
Никита Седнин больше года назадЗдравствуйте!
А если компания делает украшения только под заказ, т.е. у нее есть каталог товаров, которые они готовы изготовить и продать. Как в таком случае делать фильтр по категории, ведь какой бы фильтр вы не сделали, вам можно показывать все товары. Пример: пользователь зашел в раздел кольца, выбрал фильтр из белого золота с бриллиантом. В данном фильтре мы можем показать вообще все кольца, так как при покупке пользователь выбирает какой металл и какой камень использовать. <...Здравствуйте!
А если компания делает украшения только под заказ, т.е. у нее есть каталог товаров, которые они готовы изготовить и продать. Как в таком случае делать фильтр по категории, ведь какой бы фильтр вы не сделали, вам можно показывать все товары. Пример: пользователь зашел в раздел кольца, выбрал фильтр из белого золота с бриллиантом. В данном фильтре мы можем показать вообще все кольца, так как при покупке пользователь выбирает какой металл и какой камень использовать.
Из этого вытекает еще один вопрос: как в таком случае собирать товар в разделы? Если товары в разделе кольца из белого золота и кольца из красного золота, - будут идентичны ?
Спасибо!-
Здравствуйте. В категории показывайте примеры товаров из соответствующего материала.
Примеры:
Из белого золота — www.bluenile.com/wedding-rings/white-gold/women
Из желтого золота — www.bluenile.com/wedding-rings/yellow-gold/women-
Да, я понял, а если товар 1, у него одно фото и одно название, но его можно сделать в белом золоте, красном золоте и серебре, как в таком случае генерировать разделы?-
Если добавлять отдельные фотографии слишком ресурсозатратно, то автоматизировать это технически, чтобы подменялся цвет на фотографии.
Если такой вариант тоже не подходит, то показывать ту фотографию, которая есть, при этом у каждой карточки показывать в каких цветах может быть выполнен данный товар monosnap.com/file/h26hGw3Q9346oyVVrsPpod8SF5NuxI
-
-
-
-
Артем больше года назадДобрый день. Скажите пожалуйста, что за сервис, где вы рисуете протатипы? Спаисбо.
