Нейросети в рекламе: от генерации креативов до аналитики – кейсы и чек-лист

Яндекс Директ добавляет все больше инструментов с использованием нейросетей – и мы в компании ipos.digital активно тестируем новинки, чтобы улучшать и оптимизировать рекламные кампании наших заказчиков.

Нейросети уже помогают автоматизировать рутину в digital‑маркетинге: от генерации креативов до аналитики. Мы внедряем ИИ‑инструменты в Яндекс Директе, чтобы наши клиенты получали больше конверсий без увеличения бюджета.

В этой статье на реальных кейсах покажем:

• какие инструменты с ИИ появились в Яндекс Директе;
• каких результатов мы достигли при их использовании;
• как начать использовать нейросети в рекламе – чек‑лист.

Какие новинки с нейросетями появились в Яндекс Директе

За последнее время Яндекс Директ представил ряд инструментов на базе нейросетей. Разберем ключевые – и объясним, какую пользу они приносят бизнесу.

Нейрообъявления в Единой перфоманс‑кампании (ЕПК)

Как это работает: Нейросеть на основе посадочной страницы анализирует тексты, УТП, фото товаров – и самостоятельно собирает десятки вариантов объявлений. За генерацию отвечают YandexGPT (тексты) и YandexART (изображения).

Польза для бизнеса: Вы получаете не одно объявление, а более 5 вариантов для быстрого A/B-тестирования.

Мнение специалиста: Если вы запускаете их вместе с обычными объявлениями, алгоритмы часто отдают приоритет новому формату. Если нейрообъявления начнут доминировать в кампании — это не ошибка, а ожидаемое поведение алгоритмов. Это нормально. Ваша задача — следить за итоговой ценой цели и количеством достигнутых макроконверсий»

Как настроить:

1. Выберите кампанию и группу объявлений.
2. Нажмите «Создать объявление».
3. Выберите тип – «Нейрообъявление».
4. Вставьте ссылку на целевую страницу.
5. Обратите внимание: нейросети нужно время на генерацию. Вы можете сохранить объявление в черновиках или запустить его позже.
6. Отредактируйте результат. С помощью крестика удалите неподходящие варианты.

Нейрообъявление можно добавить как в поиске, так и в сетях.

ИИ‑помощники для аналитики и оптимизации

Как это работает: В правом углу кабинета появился умный помощник, отвечает на вопросы по статистике и дает рекомендации по настройке кампаний. В чате есть подсказки, которые появляются при открытии, а также можно задавать свои вопросы, например, «Какая кампания принесла больше всего конверсий за 30 дней?», «Сколько кликов получили с поиска и с сетей?»

Польза для бизнеса: Раньше, чтобы выгрузить отчет, нужно было знать, где лежат нужные галочки в интерфейсе, или тратить 15-20 минут на настройку сводок. Теперь это делается за 30 секунд. Инструмент упрощает работу с данными и экономит время на рутинные задачи.

Как воспользоваться: 

1. Перейдите в интерфейс Яндекс Директа https://direct.yandex.ru.
2. В правом углу найдите значок ИИ-помощника.
3. Воспользуйтесь подсказками или задайте собственный вопрос.

YandexART: ИИ‑редактор изображений и анимация видео 

Как это работает: Нейросеть создает визуалы для баннеров и видеокреативы на основе промптов или данных с сайта.

• ИИ‑редактор изображений

С помощью промта можно создать нужное вам изображение для рекламы. Моментально менять пропорции под любой формат (1:1, 16:9, 4:3, 3:4) – система сама дорисует фон так, чтобы картинка выглядела цельной. А если нужно изменить содержание, просто пишете текстовую команду: «перекрасить фон в синий», «добавить на стол чашку кофе» или «убрать лишние предметы».

• Функция «Оживить изображение»

Берете любое статичное изображение и превращаете его в короткое видео. Достаточно загрузить картинку и текстом описать, что должно происходить: «плавное вращение товара на 360 градусов», «мерцание камней на украшении», «пар от горячего кофе поднимается вверх». Через несколько секунд нейросеть генерирует 5‑секундный ролик на основе вашего описания.

Мнение специалиста: «Финальный результат напрямую зависит от проработки запроса: чем точнее и детальнее описание, тем выразительнее и релевантнее получается визуальный контент»

Польза для бизнеса:

• Решение проблемы "нет материалов". Без дизайнеров и видеомонтажеров можно создать креативы для рекламы.

• Мгновенная адаптация под любые площадки. Одно изображение автоматически подгоняется под все форматы. Это расширяет охват без дополнительных трудозатрат.

• Рост вовлеченности. Видеоформаты и анимированные креативы стабильно привлекают больше внимания, чем статика. Даже простая анимация (вращение, мерцание, движение) заметно повышает CTR.

• Быстрое тестирование гипотез. Можно создать десятки вариантов визуалов за час и запустить A/B‑тесты, чтобы найти самую эффективную связку.

Как настроить:

• Выберите кампанию и группу объявлений.
• Нажмите «Создать объявление», выберите тип объявление “Текстово-графическое” или “Комбинаторное объявление”
• Заполните поля: заголовок и текст
• В блоке “Изображение”, нажмите кнопку “Добавить” и выберите “ИИ-редактор изображений”. Воспользуйтесь функционалом под вашу задачу.
• Для создания видео перейдите в блок “Видео”, нажмите кнопку “Добавить”, выберите пункт “Оживить изображение “. Загрузите изображение и добавьте описания действия.

Простой старт: реклама без навыков настройки

Как это работает: Вы указываете в личном кабинете информацию о своем бизнесе: сферу деятельности, услуги или товары, географию работы, контактные данные. Всё остальное Простой старт делает автоматически:

• помогает с контентом – YandexGPT составляет тексты объявлений на основе информации о вашем бизнесе, подбирает формулировки, которые лучше работают на целевую аудиторию;
• создает лендинг при необходимости – если у вас нет сайта, система с помощью нейросетей сгенерирует простую посадочную страницу: подберет структуру, напишет эффективные тексты и добавит изображения;
• настраивает показы – система сама выбирает площадки (Поиск, Яндекс Карты, Рекламная сеть из 55 000+ сайтов), где находится ваша целевая аудитория;
• управляет бюджетом – средства направляются на те объявления и площадки, которые приносят больше клиентов; эффективность регулярно пересчитывается и улучшается без вашего участия.

Польза для бизнеса:

• Запуск без опыта и без сайта. Не нужно разбираться в настройках Директа.
• Экономия времени и бюджета. 10-15 минут на заполнение информации о бизнесе.
• Подходит для офлайн-бизнеса и стартапов.
• Автоматическая оптимизация. Система постоянно тестирует варианты объявлений.

Кейсы заказчиков ipos.digital

Показываем на реальных примерах, как мы применяем нейротехнологии в Яндекс Директе и каких результатов достигли.

Кейс 1. Ветеринарная клиника: преодоление стагнации с нейрообъявлениями

Задача: с июля по сентябрь 2025 года наблюдалась стагнация по заявкам. Цель – расширить охват и увеличить количество лидов без роста бюджета.

Инструменты ИИ: нейрообъявления в Яндекс Директе (YandexGPT для текстов + YandexART для изображений).

Как настраивали:

• в текущие группы добавили нейрообъявления;
• генерировали объявления на основе посадочных страниц под каждая услугу;
• выбрали несколько вариантов объявлений из сгенерированных нейросетью;
• масштабировали варианты нейрообъявлений после первых 2 недель теста.

Примеры объявлений

Результаты:

• количество лидов выросло в 2 раза;
• средняя цена за клик (CPC) снизилась на 25%;
• общий расход остался на прежнем уровне;
• время на создание и запуск объявлений сократилось с 1 дней до нескольких часов.

Вывод: нейрообъявления позволили быстро протестировать разные варианты объявлений и вывести кампании из стагнации к активному росту заявок.

Кейс 2. Сервис по ремонту стартеров и генераторов: реклама без реальных материалов

Задача: запустить эффективную рекламу в сетях при отсутствии реальных фото/видео процесса ремонта.

Инструменты ИИ: встроенный в Яндекс Директ ИИ‑редактор изображений и анимации.

Как настраивали:

• с помощью “Мастера кампаний” выбрали подобранные ИИ изображения, подходящие нашему заказчику;
• «оживили» статичное изображение: добавили анимацию вращения детали;
• использовали сгенерированный видеокреатив в РСЯ.

Результаты:

• охват увеличился в 2 раза по сравнению с предыдущими кампаниями на статичных изображениях;
• видеоформаты принесли дополнительные конверсии по цене 153 рубля.

Вывод: ИИ‑инструменты позволили создать визуальный контент с нуля и повысить вовлеченность аудитории. Видеокреативы позволили расширить охват, а создание было легким и доступным.

Кейс 3. Продажа поварских кителей

Задача: за короткий срок оптимизировать кампанию в сетях: увеличить охват без потери качества трафика.

Инструменты ИИ: встроенный в Яндекс Директ ИИ‑редактор креативов (изменение пропорций изображений).

Как настраивали:

• отобрали изображения из текущей кампании;
• через ИИ‑редактор в один клик изменили пропорции картинок под широкоформатный 16:9;
• добавили новые форматы в активные группы объявлений.

Результаты:

• получено более 1000 дополнительных показов за неделю;
• специалист сэкономил рабочее время;
• отказы остались на прежнем уровне - качество трафика не пострадало.

Вывод: ИИ‑редактор позволил быстро масштабировать креативы под разные площадки без потери эффективности.

Кейс 4. Ювелирная выставка: усиление РСЯ с помощью анимации

Задача: усилить рекламную кампанию в РСЯ, добавив динамичные форматы для повышения вовлеченности.

Инструменты ИИ: встроенный ИИ‑редактор креативов Яндекс Директа (оживление изображений).

Как настраивали:

• взяли статичные фото украшений;
• с помощью ИИ‑редактора создали короткие анимации: распускающийся цветок и превращение украшений в бабочек. Креативы приурочены к весенней ювелирной выставке;
• добавили видеоматериалы в комбинаторные объявления.

Результаты: Благодаря видеоформатам мы смогли дополнительно получить более 30 000 показов

Практические советы: как начать использовать нейросети в рекламе

На основе опыта работы мы подготовили пошаговый чек‑лист – он поможет вам внедрить нейросети в рекламные кампании Яндекс Директа без ошибок и с максимальной отдачей.

Шаг 1. Определите задачу и выберите инструмент

Четко сформулируйте, какую проблему решаете. От этого зависит, какой инструмент подойдет.

Если нужно...	Выбирайте...
Быстро запустить кампанию, протестировать гипотезу или у вас нет сайта.	Простой старт – система создаст объявления, подберет площадки и даже поможет создать лендинг.
Сэкономить время на создании текстов и картинок для объявлений.	Нейрообъявления в ЕПК – YandexGPT напишет тексты, YandexART подберет изображения.
Адаптировать креативы под разные форматы (1:1, 16:9, 4:3) или отредактировать фон/объекты.	ИИ‑редактор изображений – все без фотошопа, в пару кликов.
Сделать из статичной картинки короткое видео для РСЯ.	«Оживить изображение» – 5‑секундная анимация по текстовому описанию.
Быстро получить отчет, ана.лиз или рекомендацию по кампании.	ИИ‑ассистент – задайте вопрос простым языком.

Шаг 2. Подготовьте исходные данные

• Для текстов: подберите посадочные страницы;
• Для изображений: продумайте промпты, которые помогут сгенерировать ваш продукт или услугу (например: «серый кожаный диван, крупный план, мягкий свет, интерьер гостиной»);
• Для видео: опишите движение максимально детально. Вместо «сделать красиво» пишите: «плавное вращение товара, появляется подсветка снизу».

Избегайте абстракций и отрицаний, пишите более четко.

Шаг 3. Запустите тест

Не заменяйте сразу вс работающее на ИИ. Начните с теста.

• Запустите A/B‑тест: нейрообъявления против текущих креативов, анимация против статики.
• Дайте время на обучение: алгоритмам нужно 1-2 недели, чтобы собрать статистику и выйти на стабильные показатели.
• Не мешайте: не вносите правки каждый день – это сбивает настройки.

Шаг 4. Следите за главными метриками

Важен не сам факт использования ИИ, а результат. Сравнивайте до и после: Стоимость лида (CPL) / цена заявки; Количество лидов / конверсий; CTR; CPC и другие показатели.

Шаг 5. Масштабируйте то, что работает

После теста (обычно 2-4 недели) подведите итоги:

• отберите эффективные связки (текст + изображение / формат);
• масштабируйте нейрообъявления на другие группы объявлений;
• отключите варианты, которые показали худший результат.

Коротко: определите цель → подготовьте данные → протестируйте → измерьте результат → масштабируйте эффективное.

Продолжайте тестировать новые инструменты и подходы. ИИ‑возможности Директа регулярно расширяются.

Вывод

Нейросети в Яндекс Директе – это рабочие инструменты, которые помогают быстрее запускать рекламу, снижать CPC и увеличивать лиды. Но, как и любой инструмент, они требуют осознанного подхода.

Коротко о главном:

• Тестируйте новое. Яндекс постоянно улучшает ИИ‑инструменты. Единственный способ понять, подходит ли технология вашему бизнесу – запустить тест.
• Учитывайте ограничения. В некоторых нишах настоящие фото и тексты работают лучше сгенерированных. Нейросети не всегда дают нужный уровень детализации и достоверности.
• Ищите баланс. Идеальный подход – комбинировать: ИИ берет на себя рутину (адаптация форматов, генерация вариантов), человек отвечает за стратегию и контроль качества.

Наш совет: выбирайте один инструмент, тестируйте 2-4 недели, смотрите на метрики. Если результат есть – масштабируйте. Нет – пробуйте другой.

Главное правило: запускайте, тестируйте, анализируйте. Только так вы найдете эффективную связку для своего бизнеса.

Оригинал статьи на SEOnews