×
Россия +7 (495) 139-20-33

Особенности продвижения мебельных интернет-магазинов

Россия +7 (495) 139-20-33
Шрифт:
0 2989
Подпишитесь на нас в Telegram

Посвящаете много времени, энергии и денег, чтобы привлечь как можно больше целевых посетителей на ваш сайт? Наблюдаете отрицательную динамику трафика из поиска или же наоборот – трафик есть, а заявок нет? Почему так происходит? Давайте разбираться, я – Тахтамышева Олеся, SEO-аналитик группы компаний «Медиасфера». В данной статье я хочу поделиться с вами стратегиями и методами, которые помогут владельцам бизнеса и маркетологам улучшить видимость своих онлайн-проектов и привлечь целевую аудиторию.

Мебельная индустрия – это как пазл, который нужно умело собрать, чтобы создать неповторимый образ интерьера. SEO-продвижение мебельной тематики можно также сравнить с процессом собирания пазлов, где каждый элемент имеет свои особенности. Понимая эти особенности, можно существенно увеличить посещаемость сайта и привлечь потенциальных покупателей.

Какие факторы влияют на продвижение

Раскрутка в мебельной тематике – это сложный процесс, который зависит от множества факторов. Среди них можно выделить несколько основных, а именно:

1. Пользовательский спрос и поведение посетителей.

Одним из аспектов продвижения сайта мебели является изучение спроса и поведения посетителей. Как занимать лидирующие позиции? На чем нужно фокусироваться, чтобы получать целевых клиентов? В последнее время пользователи становятся все требовательнее, они тщательнее подходят к выбору товаров.

Изучение спроса, ключевых запросов поможет обнаружить наиболее популярные направления в мебельной тематике, а также даст понимание, что происходит на рынке в данной индустрии и каковы же ее перспективы.

Как же оценить спрос на тематику? Конечно же, посмотреть Яндекс Вордстат. Согласно данным сервиса, пик популярности в мебельной нише был в 2021 году. Затем видно четкое снижение емкости рынка.

Динамика спроса

Но несмотря на падение спроса для SEO-продвижения данная ниша является все еще достаточно конкурентной.

Конкурентность

А это значит, что лучше использовать комплексный подход: комбинировать разные инструменты, которые будут эффективны на различных стадиях продвижения. Например, в поисковом продвижении не следует ожидать быстрых результатов попадания в ТОП. Чтобы получать потенциальных клиентов и поведенческие метрики, следует запустить контекстную рекламу.

Выраженный спрос в данной тематике – категорийный. Оптимизация категорийных страниц играет ключевую роль в привлечении потенциальных клиентов. Расширенные фильтры, сортировка, покупка в один клик, сравнение товара – это поможет сделать сайт удобным для пользователя. Карточки товаров не пользуются поисковым спросом, весь основной спрос распределяется между категориями, подкатегориями и тегированием. Если пользовательский спрос на определенную категорию начинает падать – необходимо учитывать это и подстраивать стратегию, чтобы минимизировать потери продаж.

2. Особенности поисковых систем.

Яндекс

Уже давно не секрет, что формирование поисковой выдачи у Яндекса и Google различается. Для успешного продвижения в данной поисковой системе необходимо учитывать тонкости ее алгоритмов, такие как: оптимизация контента под ключевые фразы, анализ поведенческих факторов, работа с техническими факторами, эффективное использование поддоменов. В выдаче Яндекса преобладают маркетплейсы и агрегаторы. Это означает, что доля интернет-магазинов в ТОП-10 Яндекса меньше, чем в других поисковых системах.

Анализ ТОПа

Google

Для продвижения в Google лучше акцентировать внимание на адаптиве, так как данная поисковая система ранжирует сайты по версии того, как они выглядит на мобильных устройствах, основывается на качественном контенте, технических факторах и ссылочном профиле. В поисковой системе Google больше шансов продвинуться ввиду того, что Google Ads в России недоступна, благодаря чему количество кликов по органической выдаче увеличилось.

3. Исследование конкурентов.

Как завоевать ТОП? Конечно, изучить тех, кто уже есть в ТОПе. Понимание стратегий и тактик, которые применяют другие конкуренты на рынке, позволят определить эффективные методы продвижения и выделить уникальные преимущества собственного сайта. Анализ конкурентов поможет:

  • Выявить сильные и слабые стороны.
  • Оценить потенциал показателей конкурентов и сравнить их с текущими показателями продвигаемого сайта.
  • Составить индивидуальную стратегию для продвижения.

Что важно учесть при составлении стратегии продвижении в мебельной тематике

Чтобы создать успешную стратегию продвижения в мебельных нишах, необходимо использовать все нижеперечисленные рекомендации для эффективного роста и достижения результатов. Это подобно сложному механизму, где каждая деталь выполняет свою функцию, чтобы обеспечить работу всего механизма. Описанные ниже рекомендации подходят для обеих поисковых систем.

Ширина ассортимента.

Да-да, все верно. Ассортимент влияет на продвижение. В вашем-интернет магазине обширный каталог? Поздравляю! Вы уже имеете преимущество.

Структура сайта.

Это основа основ. Критически важно, чтобы структура сайта была понятной, логичной и обладала удобной навигацией. Разделение по категориям, подкатегориям, назначению улучшит взаимодействие пользователя с сайтом и облегчит работу поисковым системам.

Максимально проработать семантическое ядро.

Как дизайнеры используют цвета, текстуры и формы для создания гармоничного пространства, так и специалисты по SEO собирают поисковые запросы, по которым целевая аудитория сможет найти сайт. Правильно составленное семантическое ядро:

  • Соответствует ожиданиям посетителя.
  • Дает возможность привлечь максимальное количество релевантной аудитории.

При подборе семантического ядра важно оценивать частотность запросов. Частотность показывает, какое количество раз за определенный промежуток времени люди вводили в поисковую систему ту или иную фразу. В зависимости от региона по одной и той же фразе частотность может меняться.

Разновидности запросов по их частоте:

ВЧ – высокочастотные с количеством запросов от 5 000 за месяц. Чаще всего это короткие ключевые фразы, состоящие из двух слов, например: «купить кровать», «купить диван»

СЧ – среднечастотные с количеством запросов 1 000 – 5 000 в месяц.

НЧ – низкочастотные запросы с количеством запросов в месяц до 1 000.

На начальных этапах продвижения эффективнее делать упор на среднечастотные и низкочастотные запросы, так как уровень конкуренции у таких запросов ниже, а возможность получить трафик из поисковых систем выше.

Тегирование.

Принцип тегирования заключается в создании отдельных посадочных страниц по более точечной семантике, например, «красные угловые шкафы». Данный метод позволит в будущем нарастить количество трафика на сайт и увеличить количество конверсий, так как пользователь уже знает, что хочет приобрести. Не стоит создавать отдельные посадочные страницы с малым количеством товаров или страницы, у которых отсутствует поисковой спрос, иными словами – ваша целевая аудитория так не ищет. Такие страницы могут выпадать из индекса и плохо ранжироваться.

Тегирование

Ценообразование.

Многие потребители выбирают мебель исходя из соотношения цены и качества. Необходимо изучать цены конкурентов, чтобы понимать, как изменяется спрос и как вы чувствуете себя на рынке. Если цены на вашем сайте в значительной мере отличаются от цен конкурентов – важно донести пользователю из чего складывается именно такая цена на сайте – это поможет закрыть основные вопросы пользователей на этапе оформления заказа.

Продающая карточка товара.

Детальная страница с товаром является визитной карточкой в интернет-магазине и должна содержать всю необходимую информацию о товаре, которая поможет потенциальному покупателю сделать правильный выбор.

Такая страница должна содержать основные элементы:

  • Название товара.
  • Изображения товара с разных ракурсов. Качественные фотографии товара помогут потенциальному клиенту оценить внешний вид и качество товара.
  • Описание товара. Характеристики товара, особенности и преимущества помогут понять пользователю, что именно он приобретает.
  • Цена. Ясное отображение цены товара и наличие возможности сравнения цен с аналогичными товарами позволит клиенту принять решение о покупке.
  • Кнопка «Купить». Наличие выделенной кнопки «Купить» на карточке товара позволит клиенту совершить покупку одним нажатием.
  • Скидки или специальные предложения.
  • Рекомендованные товары. Наличие данного блока на странице повышает вероятность увеличение среднего чека без дополнительных вложений.
  • Информация об условиях оплаты и доставки.
  • Видеообзор товара. Видеообзор позволяет покупателю получить более полное визуальное представление о его внешнем виде. Это помогает уменьшить риск разочарования после получения товара и повышает уверенность в его покупке.
  • Отзывы о товаре.
  • Информация о наличии товара и срока его изготовления.

Карточка товара

Карточка товара

Страницы «категория+бренд»

Если в вашем каталоге присутствует продукция от известных брендов, то создание страниц вида «категория+бренд» помогут привлечь дополнительный трафик на сайт.

Доверие к сайту со стороны пользователей и поисковых систем

В этом блоке следует сфокусироваться на следующих моментах:

Отзывы клиентов. Наличие отзывов о товаре могут убедить потенциального покупателя в качестве и надежности товара.

Наличие коммерческих факторов на сайте. Под коммерческими факторами принято считать различные характеристики, влияющие на конверсию. К ним можно отнести:

  • Описание товаров.
  • Страница «О компании».
  • Акции и специальные предложения.
  • Контактная информация и график работы.
  • Страницы «Условия оплаты» и «Доставка».
  • Раздел «Вопрос-ответ».
  • Формы обратной связи.
  • Корзина.

Наличие данных факторов на сайте создает интуитивно понятный пользовательский опыт, повышает конверсию и лояльность пользователей.

Текстовая оптимизация.

Уникальные метатеги и заголовки. У всех страниц вашего сайта должно быть прописаны релевантные и уникальные Title и Description. Они играют ключевую роль в привлечении пользователей из поисковых систем.

Контент – всему голова. Создавайте качественный и уникальный контент, который будет интересен вашим потенциальным клиентам. Публикуйте статьи, обзоры, советы по выбору мебели, привлекательные описания товаров.

Техническая оптимизация.

Необходимо уделить внимание и техническим факторам – скорости загрузки сайта, адаптации под мобильные устройства, наличию дублей контента и метатегов, индексации, корректному ответу сервера, удобству оформления заказа. Это поможет улучшить позиции в поисковых системах.

Ссылочная оптимизация.

Работайте над построением качественного ссылочного профиля вашего сайта. В данной тематике конкуренты из ТОП-10 имеют большую ссылочную массу, поэтому для эффективного продвижения по целевым запросам продвигаемому сайту необходимо регулярное планомерное наращивание ссылочной массы ссылками с качественных площадок-доноров.

Ссылочный профиль

Аналитика и мониторинг.

Постоянно отслеживайте результаты с помощью аналитических инструментов. Изучайте поведение пользователей на сайте, конверсии и другие метрики для корректировки стратегии продвижения.

Региональность

Региональность – один из факторов, который учитывает Яндекс при отображении результатов по запросу. Каждый веб-сайт имеет свою региональную привязку. Это позволяет ему показываться в поисковой выдаче необходимого региона. Как привязать сайт к конкретному региону в Яндекс? Существует несколько способов:

  1. Инструмент «Региональность» в сервисе Яндекс Вебмастер.
  2. Добавление организации в Яндекс Бизнес.

Но что делать, если магазин работает в нескольких регионах? В регионах конкуренты могут отличаться от тех конкурентов, которые представлены в Москве. А это значит, что конкурировать придется именно с локальными представителями тематики. В панели Вебмастера можно указать в региональной привязке только 1 регион. Это может быть либо конкретный город, либо в целом Россия, но стоит отметить, что привязка к конкретному региону дает некоторое преимущество в ранжировании сайту в выдаче данного региона. 

В связи с тем, что мебельный рынок очень конкурентный, то для того, чтобы компания имела хорошую видимость в Яндексе в разных регионах, многие конкуренты реализовывают отдельные поддомены, которые привязывают в панели Вебмастера к отдельному региону, что положительно влияет на продвижение и привлечение регионального трафика. То есть для каждого региона создается свой поддомен с уникальным контентом и оптимизацией.

В Google все иначе: поисковая система ранжирует сайты по всей России, поэтому, как правило, эффективнее всего ранжируется основной домен сайта.

Вывод

SEO-продвижение мебельных тематик – это долгосрочный процесс, требующий постоянной работы и анализа результатов. Соблюдая основные принципы оптимизации и следуя трендам, можно значительно увеличить онлайн-продажи своей мебельной компании и привлечь новых клиентов.

Есть о чем рассказать? Тогда присылайте свои материалы Марине Ибушевой


Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА SEONEWS
Накрутка поведенческих факторов: дорого, сложно, но можно. Если очень хочется
Oleg_bobr2012
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg_bobr2012 - Мда...Может Анне сразу в Яндекс написать кейсы по накрутке ПФ. Я бы такого сотрудника гнал вон.
Алексей Романенков (Rookee): как обеспечить проекту видимость в интернете и какими инструментами ее наращивать
Rookee
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rookee - Добрый день. Взяли на заметку, спасибо. Чтобы не пропустить материал на тему репутационной стратегии от Алексея, следите за Rookee в соцсетях :)
Михаил Сливинский (Яндекс): об алгоритмах качества в поиске, сгенерированных текстах и накрутке ПФ
Анна Макарова
389
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Владимир, спасибо за комментарий! Если вдруг Михаил сюда не придет, то мнением и мыслями можно напрямую поделиться в ТГ амбассадора. В этой новости оставляли контакт: www.seonews.ru/events/vebmasterskaya-2024-v-yandekse-poyavilsya-ambassador-internet-ploshchadok-v-poiske/
Создали ресурс для металлургов, который позволяет следить за аналитикой рынка и осуществлять продажи
Наталья Сталь
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Наталья Сталь -
Яндекс встроил нейросети в свой Браузер
RasDva
12
комментариев
0
читателей
Полный профиль
RasDva - О дааааа)
23 сервиса для эффективного экспресс-аудита любого сайта
Илья
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Илья - Lighthouse - работаю пока с ним, не подводит
Зачем вам доверие поисковиков, как его укреплять и привлекать клиентов на сайт
Rookee
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Rookee - Рекомендуем задуматься как можно скорее, потому что даже только что созданный сайт чаще всего нуждается в оптимизации. Битые ссылки, лишние редиректы, низкая скорость загрузки - от всего этого нужно избавляться, чтобы сайт успешно продвигался в поиске и удерживал внимание пользователей. Тарифы на оптимизацию бывают разные, в Rookee базовая техническая оптимизация стоит 13 090, а в рамках Комплексного продвижения может обойтись дешевле или дороже в зависимости от потребностей сайта.
Какие методы SEO-продвижения устарели в 2024 году
Эксперт
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Эксперт - Ужасная вода. А начало "обзора" со слов - мне кажется - нечто.
Яндекс Маркет представил собственный бренд велосипедов Raskat
Анна Макарова
389
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Для городского велосипеда 14-16 кг - вполне ок, можно сказать легкий. Почему нет? )) Понятно, что есть варианты и легче, но они уже скорее всего будут спортивного плана, где каждый грамм имеем значение.
Матвей Северянин дает экспертный отзыв: 788 000 ₽ за месяц на продаже Telegram-каналов – реально
Александр
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр - Согласен с Матвеем. Сам покупаю- продаю Тг каналы на бирже : t.me/birga_prodagi_tg_kanalov - Биржа продажи ТГ каналов | Альянс-А
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
910
Комментариев
834
Комментариев
554
Комментариев
540
Комментариев
483
Комментариев
389
Комментариев
373
Комментариев
262
Комментариев
249
Комментариев
171
Комментариев
156
Комментариев
141
Комментариев
121
Комментариев
120
Комментариев
100
Комментариев
97
Комментариев
97
Комментариев
96
Комментариев
80
Комментариев
77
Комментариев
74
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
59

Отправьте отзыв!
Отправьте отзыв!