Скорость загрузки сайта: почему это важно и как влияет на ранжирование

В современном мире люди привыкли получать любую информацию за долю секунды при первом желании. Если сайт загружается медленно, то пользователь, скорее всего, быстро его закроет. Это приведет к повышению показателя отказов, а значит, к ухудшению ранжирования. Поэтому страницы с долгим откликом не смогут занять первые позиции в выдаче.

Существует масса инструментов для расчета скорости загрузки сайта. Если страница загружается слишком медленно, нужно сначала выяснить причины, а затем приступить к исправлению ситуации.

О том, как проверить и повысить скорость отклика сайта, а также почему это важно, рассказали эксперты Ingate Organic.

Как скорость загрузки влияет на ранжирование

Чем быстрее откликается страница, тем больше вероятность, что пользователь на ней останется. Поисковые роботы считывают данные, анализируют их и отдают медленным сайтам последние строчки поиска. Соответственно, веб-ресурсы с быстрым откликом получают приоритетные места в выдаче, что увеличивает их посещаемость.

Кроме того, при быстрой загрузке пользователи, как правило, посещают не только целевую страницу, но и знакомятся с другим контентом, что увеличивает количество просмотренных страниц и положительно влияет на рейтинг сайта. Чем чаще сайт появляется в Яндексе или Google, тем больше на него переходов.

В 2024 году алгоритмы поисковых систем адаптируются к изменяющимся потребностям пользователей. Усиливается влияние искусственного интеллекта и машинного обучения, активно используется голосовой и мобильный поиск, а также повышается влияние скорости загрузки и пользовательского опыта. Поисковики внимательнее учитывают быстроту отклика страниц, удобство навигации и доступность контента.

Влияние на пользовательский опыт

Показатель отказов. Скорость загрузки влияет на поведение пользователей сайта. Как мы уже отметили, это еще и важный фактор ранжирования. Показатель отказов представляет собой отношение количества посетителей, просмотревших не более одной страницы сайта, к общему числу пользователей. Соответственно, чем медленнее страница откликается, тем большее количество посетителей ее закрывают. Таким образом, данный параметр растет.

Показатель отказов рассчитывают в процентах. Он влияет на отношение пользователей к сайту, а если это онлайн-магазин, то и к компании в целом. Высокая метрика по данному параметру приводит к понижению конверсии (соотношения пользователей к людям, совершившим целевое действие, например, купившим товар).

Есть исследования, которые показывают, как выглядит отношение скорости отклика страницы к показателю отказов:

• если быстрота отклика падает с одной до трех секунд, то риск отказа повышается на 32%;
• когда скорость загрузки снижается с одной до пяти секунд, то показатель отказа может вырасти на 90%;
• если время загрузки увеличивается с одной до шести секунд, то вероятность отказа повышается на 106%;
• когда время отклика сайта составляет от одной до десяти секунд, то вероятность отказа возрастает на 123%.

Мы видим, что при низкой скорости загрузки страницы показатель отказов может даже превысить 100%. Это существенно сказывается на пользовательском опыте и ранжировании сайта в поисковиках, а значит, его посещаемости.

Время, проведенное на сайте. Для поисковых систем важна длительность нахождения посетителя на странице. Этот показатель отражает, насколько людям интересен веб-ресурс. Время пребывания учитывается поисковыми роботами так же, как и отказы, и влияет на ранжирование.

Аспекты, на которые влияет скорость загрузки сайта

Первое впечатление. Чем медленнее откликается сайт, тем хуже его репутация в глазах посетителей.

Ожидания пользователей. Когда люди ищут информацию в интернете, они надеются, что быстро ее найдут, и обычно не ждут долгой загрузки страниц.

Влияние SEO. Популярные поисковики, например Google, учитывают быстроту отклика страницы при расчете рейтинга сайта.

Удобство посещения сайта со смартфонов и планшетов. Так как интернет на мобильных устройствах бывает нестабилен, долгая загрузка может увеличить недовольство пользователя и привести к отказу от посещения сайта.

Во времена использования смартфонов скорость загрузки сайта становится важным фактором того, останется человек на нем или нет. По сведениям Think With Google, 53% пользователей уходят со страницы, если контент на ней грузится больше трех секунд.

Измерение скорости загрузки сайта

Существует множество сервисов для определения, насколько быстро загружается сайт, например:

1. PageSpeed Insights – инструмент проверки скорости от Google. На странице есть подробная инструкция, включающая в том числе расшифровку показателей.

Вот как выглядит описание инструмента PageSpeed Insights

2. GTmetrix – сервис, определяющий быстроту отклика и указывающий ошибки, мешающие быстрой загрузке, а также способы их устранения.

3. Pingdom Tools – платформа для расчета скорости загрузки страниц, производительности и взаимодействия нескольких сайтов.

4. Uptrends – бесплатный инструмент с хорошим набором опций.

5. WebPageTest – бесплатный сканер загрузки отклика сайта из любой точки мира.

Пример тестирования поисковой страницы Яндекса

7. Monitis – условно бесплатная платформа для проверки производительности сайта и скорости загрузки определенных страниц.

8. Site 24×7 – круглосуточный сервис, полностью анализирующий веб-ресурс.

Увеличение скорости загрузки сайта

Если сайт загружается слишком медленно, то нужно найти причину и устранить ее. Это поможет удержать пользователей и улучшить ранжирование. Вот что можно сделать:

1. Сжать картинки. Нужно использовать такие методы сжатия, чтобы изображения не потеряли в качестве, например, расширение webp. Открытие такого формата занимает меньше времени и оптимально для использования в интернете. Для этого можно воспользоваться конвертером Aspose или любым другим сервисом.

2. Минимизировать HTTP-запросы. Проще говоря, сократить количество запросов, объединив файлы JavaScript и CSS, а также использовать асинхронную загрузку, когда это реально. В результате нагрузка значительно снизится, а сайт будет откликаться быстрее.

3. Делать кеширование. Кеш – это хранилище, в котором остаются страницы, открытые пользователем, а также просмотренные и загруженные им картинки и видеозаписи. Удобство в том, что нахождение данных в кеше существенно сокращает время загрузки повторной информации.

4. Использовать сети доставки контента (CDN). Это позволит разбить контент на несколько серверов, при этом пользователи получают доступ к серверам, находящимся ближе к ним, что увеличивает скорость загрузки страниц.

5. Оптимизировать код. Для улучшения показателя отклика страницы можно улучшить код, например, используя меньше пробелов и сообщений при его написании.

6. Расставить приоритеты. Важно упорядочить загрузку основного контента, чтобы пользователи могли быстро получить доступ к интересующим материалам. Можно использовать отложенную загрузку, при которой тексты будут отображаться в первую очередь, а видеозаписи – после них.

Заключение

1. Скорость загрузки сайта влияет на показатель отказов. Как правило, пользователи не дожидаются загрузки страниц и покидают веб-ресурс. Это учитывают поисковые системы, отправляя сайты с плохим откликом на последние строчки выдачи.

2. Скорость загрузки влияет на отношение пользователей к коммерческому или информационному сайту. Особенно требовательны посетители к быстроте отклика страниц на мобильных устройствах, так как интернет там обычно медленнее.

3. Для измерения скорости загрузки существуют различные сервисы и приложения. Некоторые из них определяют причины медленного отклика.

4. Выявив причину долгой загрузки сайта, нужно устранить ее. Для этого можно использовать разные способы, например сжатие изображений или кеширование.