В какой поисковой системе продвигать финансовый сайт: выводы исследования Sape

Павел Кислов

Head of Product Sape

На какой поисковик делать ставку компаниям, которые занимаются банковскими услугами, кредитами и инвестициями? Или, может быть, нужно распределять усилия поровну? Павел Кислов, руководитель продукта компании Sape, ответил на эти вопросы и поделился результатами недавнего исследования ранжирования сайтов в тематике «Финансы».

База: отличия SEO в Яндексе и Google

Перед тем, как мы перейдем к итогам исследования, вспомним, в чем заключается разница в подходах к ранжированию финансовых сайтов в этих двух поисковиках.

Финансовые сайты относят к категории YMYL, что значит Your Money or Your Life – «ваши деньги или ваша жизнь». Ресурсы этой категории поисковики оценивают особенно внимательно, так как информация на них может напрямую повлиять на здоровье, безопасность и финансовую стабильность людей. YMYL-сайты должны размещать у себя проверенный, экспертный, актуальный контент, демонстрировать прозрачность своего бизнеса, иметь четкую навигацию и структуру, обеспечивать хороший пользовательский опыт.

Если говорить о важности экспертного контента для продвижения в поисковиках, то в Google работает алгоритм E-E-A-T. Эта аббревиатура расшифровывается как Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness и обозначает соответствие сайтов комплексным требованиям к опыту, экспертизе, авторитетности и надежности контента. Это значит, что содержание сайта должно быть точным, понятным и реально помогать пользователям. Также рекомендуется привлекать экспертов отрасли к созданию контента, указывая их имена.

Яндекс оценивает сайты YMYL-тематик с помощью алгоритма Proxima. Он учитывает множество факторов, включая релевантность страницы поисковому запросу пользователя, баланс полезного контента и рекламы, суммарную лояльность пользователей к сайту, индекс попарного сравнения страницы с другими по аналогичной теме и другие.

Аналитика: в каком поисковике продвигаются финансовые компании

В исследовании Sape были охвачены ресурсы из топ-20 Яндекса и Google, посвященные кредитам и займам, банковским услугам для частных лиц и бизнеса, ипотеке и инвестициям.

Установлено, что 62,7% доменов сейчас ранжируются только в одной из двух поисковых систем: в Google – 37,9%, в Яндексе – 24,8%.

При этом наибольшее количество трафика, а именно 94,5%, собирают те 37,3% сайтов, которые ранжируются в обеих поисковых системах.

Таким образом, те компании, которые хотят получать наилучшие результаты по посещаемости своих ресурсов, должны ориентироваться и на Яндекс, и на Google в равной степени. Исключением могут стать только случаи, когда сайт находится под санкциями одного из поисковиков, которые невозможно снять.

Исследование также показало, что шансы попасть в выдачу Google выше, чем в Яндексе: здесь ранжируется на 30% больше доменов, а в выдаче на 22% больше уникальных URL.

Важное значение ссылочного окружения для продвижения сайта подтверждают данные исследования. И в Яндексе, и в Google авторитетность домена (Domain Rating, DR), которая зависит от количества и качества внешних ссылок, напрямую влияет и на количество запросов в топ-10, и на объем получаемого трафика. Например, так выглядит корреляция трафика и DR:

Может ли оптимизация под Яндекс мешать ранжированию в Google и наоборот?

Да, это возможно из-за разной степени влияния тех или иных факторов на ранжирование в разных поисковиках. Например, если стабильно размещать информационные тексты на товарных страницах, это может улучшить ранжирование в Google и ухудшить в Яндексе.

Другой пример: SEO-специалисты иногда отмечают, что если у компании есть региональные представительства и это отражено на сайте, то Яндекс способен показывать лучшие результаты, чем Google из-за более внимательного отношения этой ПС к геозависимости. Тем не менее, разница между поисковыми системами уже не такая резкая, как раньше, поскольку их алгоритмы стали более схожими.

Несмотря на различия, именно сочетание продуманных SEO-стратегий для Яндекса и Google способно дать наилучший результат как в плане позиций, так и в плане трафика в финансовой тематике.

Полная версия исследования доступна по ссылке.