Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2VtzqwwYXWR
Искусственный интеллект уже влияет на поисковую выдачу и SEO в 2025-м и будет влиять с каждым годом все сильнее. О том, как адаптировать поисковое продвижение к новой реальности, мы писали.
Перевели свежий обзор Барри Шварца из Search Engine Land, где он со слов спикеров Google рассказывает о возможных изменениях в поиске и отчетах Search Console в связи с внедрением новой модели Gemini 3.
Что изменится в поиске Google
Джонатан Херд, руководитель отдела страхования в Google, рассказал, что Google скоро будет использовать новое поколение нейросети Gemini 3 для более сложных запросов в поиске Google. Он также сообщил, что в Google размышляют над тем, как улучшить отчетность Search Console для ИИ режима и AI Overviews.
Разъяснения от Google
Источники в Google сообщают, что Херд не входит в команду Google Поиска, поэтому, вероятно, возникает некоторая путаница с тем, что он имел в виду:
-
Джонатан Херд не сказал, что в Search Console обязательно будут данные отдельно для режима ИИ или ИИ обзоров. Он лишь сказал, что Google «изучает этот вопрос» и гипотетически озвучил, какие действия могут потребоваться для этого.
-
Комментарии Джонатана Херда не были точной интерпретацией того, что Google объявила на конференции Gemini: нет, Google не будет перенаправлять более сложные запросы напрямую в режим искусственного интеллекта.
Будет ли ИИ действовать в обход поиска Google
Херд заявил, что с выходом Gemini 3 Google будет автоматически перенаправлять сложные запросы в режим искусственного интеллекта: «Мы объявили об этом во время запуска Gemini 3 в этот вторник [18 ноября – прим. ред.]. Пока функция доступна только в США. Очень длинные и сложные запросов, на которые традиционный поиск не может дать хорошего ответа, мы автоматически будем перенаправлять в AI Mode, где Gemini 3 сможет сформировать генеративный интерфейс с готовым ответом».
По его словам, примером такого узкоспециализированного запроса может быть, например, трехфакторной физической задачей о том, как различные атомы взаимодействуют друг с другом в пространстве и как они притягиваются. Джонатан Херд:
Вместо длинного текстового ответа на этот вопрос Gemini 3 создал интерактивную графику, позволяющую увидеть, как эти три сущности взаимодействуют друг с другом при движении в пространстве. И это гораздо лучше для пользователя, чем необходимость читать 15 разных сайтов. Я бы хотел отметить, что справа есть столбец с различными источниками, на которые мы ссылаемся. Когда пользователь читает это и хочет узнать больше, мы предоставляем ему авторитетные высококачественные источники для дальнейшего изучения, и именно оттуда идет трафик к издателям.
Какие изменения действительно анонсировал Google
В блоге руководителя отдела поиска Google Лиз Рид от 18 ноября читаем:
В ближайшие недели мы также улучшим наш автоматический выбор модели в поиске с помощью Gemini 3. Это означает, что поиск будет интеллектуально направлять ваши самые сложные вопросы в режиме ИИ и обзорах ИИ к этой передовой модели.
Но это не значит, что Google будет перенаправлять пользователей из режима поиска в режим искусственного интеллекта. Это означает, что система будет использовать Gemini 3 для обработки сложных запросов.
В Google намекали на это и раньше, предполагая, что режим ИИ может стать поиском по умолчанию. Позже они отказались от своих слов и заявили, что этого не произойдет. Робби Штайн из Google тогда сказал:
Не стал бы придавать этому слишком большого значения. Мы сосредоточены на том, чтобы упростить доступ к режиму ИИ для тех, кому он нужен.
Как отмечалось выше, представитель Google связался с нами и разъяснил, что комментарии Херда неточны. Google может использовать Gemini 3 для сложных запросов, но это не означает, что Google будет перенаправлять пользователей из Google Search в режим ИИ для сложных запросов.
ИИ режим и AI Overview в Search Console
Саймон Шнайдерс, основатель Blue Array, который модерировал дискуссию, спросил Херда, будут ли в будущем данные об ИИ выдаче разделены в Search Console.
Сейчас Google добавляет данные AI Overviews [Обзоров от ИИ – в русскоязычном поиске, прим. ред.] и AI Mode [Режима ИИ – в русскоязычном поиске, прим. ред.] непосредственно в общие данные веб-поиска в Search Console. Из-за этого невозможно оценить эффективность сайта в AI Mode или в функции AI Overview.
Херд ответил, что Google «рассматривает этот вопрос», и позже пояснил, что, исходя из изменений в поиске и интерфейсах Google, единственный выход – предоставить новые данные. Шнайдерс сказал, что он первый сотрудник Google, упомянувший об этом, на что Херд ответил:
Да-да. Все развивается действительно очень быстро. И по мере того как мы экспериментируем с этими вещами, нам, очевидно, придется менять и структуру отчетности, которая лежит в их основе. Так что, знаете, AI Mode, который здесь запущен, сейчас работает на Gemini 2.5. Как только мы начнем автоматически перенаправлять часть таких запросов, мне кажется, это поднимает интересный вопрос о том, как нам помочь бизнесу понимать, куда идет трафик и каковы его источники. Мы это рассматриваем, это постоянный диалог. Мы пока ничего публично не объявляли, но уже понятно, что существующую долгие годы структуру отчетности придется адаптировать к новому миру, в который мы движемся.
Google не полностью подтверждает слова своего сотрудника. Представитель Google позже пояснил Search Engine Land, что компания, возможно, «рассматривает этот вопрос», но пока ничего не внедряет, и сотрудник лишь рассказал о том, что необходимо для реализации изменений.
Почему нам важны эти изменения
Когда Google в обход поисковой выдачи направит пользователей напрямую в режим Google AI, это кардинально изменит процесс поиска. Это также изменит то, как пользователи находят ваши сайты, контент, продукты и услуги.
Кроме того, в Google избегали упоминаний о данных AI Mode и AI Overview в Search Console с тех пор, как продемонстрировали SGE (Search Generative Experience) – предыдущее название AI Overview.
Мы обратились в Google за разъяснениями по поводу этой истории и подтверждением того, что сотрудник Google не оговорился. Комментарии приведены выше.
Выдача без кликов
Херд также коснулся вопроса поиска без кликов, заявив, что Google наблюдает противоположную ситуацию с поиском на основе искусственного интеллекта:
Мы видим, что, несмотря на весь шум вокруг «поиска без кликов», пользователи на самом деле кликают все больше и больше. Потому что происходит вот что: они начинают глубже погружаться в свой запрос, становятся более любопытными.
С запуском ИИ – чем больше пользователи видят ИИ в поиске, тем больше они ищут. Это словно высвобождает в них нечто врожденное – безграничное человеческое любопытство. И мы сейчас находимся только на третьем году из десяти лет большого платформенного сдвига. Так что, если экстраполировать, уже можно представить, к чему в итоге придут наши пользователи.
Как попасть в ИИ обзоры: краткие рекомендации PromoPult
Подводя итог, дадим краткие советы, как сайту попасть в ИИ ответы, в том числе AI Mode и AI Overview от Google:
-
Создавайте структурированный контент – делите текст на смысловые блоки, используйте подзаголовки и списки.
-
Указывайте проверенные факты, подкрепляйте их ссылками на авторитетные источники.
-
Выносите краткое резюме в начало текста, а в конце дайте ответы на часто задаваемые вопросы, предложите советы или чек-лист.
-
Пишите понятно, избегайте синтаксически сложных конструкций, запутанных формулировок.
-
В тексте используйте ключевые слова с «длинным хвостом», естественные формулировки запросов.
-
Иллюстрируйте материалы таблицами и инфографикой.
-
Внедрите микроразметку, например, Schema.org.
-
Поддерживайте техническую оптимизацию сайта на высоком уровне: скорость загрузки, адаптацию под мобильные устройства, чистый код, безопасный протокол HTTPS.
-
Соблюдайте принципы E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, достоверность) при работе над материалами, особенно в «чувствительных» нишах (здоровье, деньги, образование).
-
Если работаете в конкретном регионе, оптимизируйте контент под локальный поиск.
Комплексная оптимизация сайта и увеличение видимости в Яндексе и Google – в PromoPult. SEO здесь дешевле, чем в агентстве, за счет автоматизированных ИИ-инструментов, которые подбирают семантику, анализируют конкурентов, проводят технический аудит. Все задачи выполняются специалистами по чек-листу и в срок.
Кейсы в вашей нише можно посмотреть здесь, а протестировать SEO в PromoPult можно бесплатно за 2 недели.
Попробуйте новую технологию – динамическое SEO, где AI подбирает и корректирует список ключевых слов, опираясь на данные о конверсии и трафике, а сайт получает больше переходов по целевым запросам в рамках заданного бюджета.
ВКонтакте
