Что выбрать – категории или теги в SEO?

Топвизор-Журнал рассказывает, чем различаются категории и теги в SEO, что из этого более эффективно для сайта и когда требуется и то, и другое. В конце статьи – чек-лист по SEO-оптимизации категорий и тегов.

Роль категорий и тегов на сайте и их влияние на пользователя

И категории, и теги формируют структуру сайта и помогают понять, о чём тот или иной контент на сайте. SEO-специалисты проводят классификацию и систематизацию материала для поисковых систем и людей, чтобы улучшить юзабилити, сориентировать краулеров и, следовательно, повысить рейтинг сайта.

Что такое категории

Категории сортируют посты по разделам и группам – это общие темы, в которые попадает контент. Например, если пользователь хочет узнать последние новости в сфере SEO, он перейдет в раздел «Что там опять» в Топвизор-Журнале. Название раздела отражает его суть.

Раздел «Что там опять» в Топвизор-Журнале

Категории на сайте дополняют описаниями, в которых рассказывают о деталях раздела: что здесь публикуется и какую информацию можно найти.

Раздел «Катим в ТОП» с описанием раздела

Также категории выстраивают в иерархии. Например, раздел на сайте может содержать подразделы, которые уточняют содержание. Благодаря этому пользователи найдут нужную информацию быстрее и сразу перейдут в интересный подраздел.

В Журнале такую классификацию можно увидеть в разделе «Глоссарий»: здесь все материалы отсортированы по буквам, чтобы упростить поиск статьи о нужном термине.

Подразделы в «Глоссарии» Топвизор-Журнала

Что такое тегирование

Теги играют роль ключевых слов и относятся к конкретным постам, определяя их тему и указывая на содержание. Между собой теги не связаны и по иерархии не выстраиваются. Использовать тегирование не обязательно, хотя оно тоже упрощает жизнь пользователям и поисковикам.

Теги в статьях в Топвизор-Журнале

Вторичная разметка повышает посещаемость сайта, создает новые точки входа и способствует углублению просмотров. Пользователи не покидают сайт, а переходят по тегам и просматривают контент, относящийся к интересующей теме.

Если перейти по тегу, в выдаче появятся посты из разных категорий.

Выдача тегированных страниц #google в Топвизор-Журнале

Различия между категориями и тегами

Основное отличие категоризации от тегирования в его предназначении: помимо навигатора пользователя на сайте, категории также выступают в качестве инструмента оптимизации краулингового бюджета. Подробнее о различиях рассказываем в таблице.

Каким сайтам нужны категории

Категории или теги пригодятся не всем – это зависит от объема и содержания контента. Рассказываем, кому без них точно не обойтись.

Не на все сайты можно и нужно добавлять категории (например, одностраничникам они не нужны). Категории – это не правило, а рекомендация.

E-commerce

Внедрение категорий для интернет-магазина обязательно, так как они играют ключевую роль для оптимизации и юзабилити.

Представьте: пользователь ищет белые кроссовки. В поисковой строке он не укажет материал, размер, точное название товара – он напишет «белые кроссовки цена» или «белые кроссовки купить».

В выдаче отобразятся страницы категории каталога. Если их нет, то сайт не появится в результатах поиска.

Например, категория отображается в сниппете Ozon:

Категория «Гитары и аксессуары» отображается в сниппете Ozon по запросу «укулеле купить»

Случается и по-другому: пользователь просматривает список товаров на сайте, переходит в раздел (например, «Одежда»), но фильтров и более маленьких разделов не предусмотрено. В таком случае придется искать белые кроссовки среди всех остальных товаров в разделе «Одежда», а это долго и неэффективно.

Структура категорий в интернет-магазине выполняет сразу несколько функций. С их помощью получится:

• увеличить трафик, глубину просмотров и длительность сеанса;

• уменьшить количество отказов;

• повысить юзабилити и конверсию.

Теги тематически связывают товары и выполняют роль двойной перелинковки. Они могут входить как в одну категорию, так и в разные. Например, объединяются позиции с тегами #новинка – так пользователи увидят все новые товары. Или #гарантия – все продукты, на которые дается гарантия.

Блоги и бренд-медиа

Выбор категорий или тегов зависит от количества контента и тематического разнообразия. Если медиаплатформа большая, на ней внедряют от 5–10 категорий, на сайтах поменьше – от 3–5.

Для более маленьких издательств или блогов подойдут теги.

Сайтам на CMS, например WordPress, рекомендуется ввести как минимум одну категорию, иначе публикация отправится в категорию по умолчанию. «Без названия» не имеет смысла, так как не поможет пользователю найти интересующий материал быстрее.

Использовать теги в таком случае необязательно. Но если контента по тому или иному ключу много, для него стоит ввести тег.

В рамках социальных сетей теги открывают возможность глобального поиска: пользователи ищут продукт, марку или тематический контент, а тег отображает результат.

Теги в телеграм-канале Топвизор-Журнала

Это работает и внутри блога. Пользователи, которые интересуются конкретным разделом, перейдут по тегу и найдут желаемое.

Как избежать дублирования контента

При использовании категорий и тегов есть риск продублировать контент, а это вредит поисковой оптимизации.

При распределении материала по разделам не добавляйте его в разные категории – тогда при выдаче он будет попадать во все сразу. Цель и состоит в том, чтобы разделить контент по группам – так повышается юзабилити.

Поисковым алгоритмам тоже станет сложнее определить нишу, в которой находится сайт. Категории определяют общую тему контента, а теги – его контекст. Слишком большое количество категорий и тегов перегрузит контент и запутает краулеров.

Влияние категорий и тегов на индексацию

Как правило, страницы категорий не получают поискового трафика, так как не отвечают на информационный запрос пользователя.

Но это не значит, что необходимо закрыть такие страницы от индексирования.

Поскольку категории и теги служат страницами пагинации для поисковых роботов, им станет легче находить и индексировать новые страницы с новым контентом. Если теговые страницы создаются автоматически или не заполнены (содержат по одной статье), пользы они не принесут ни пользователю, ни краулеру. Тогда стоит их деиндексировать.

Как комбинировать категории и теги

Для начала определитесь с разделами, в которые вы будете помещать свой контент: чем они фундаментально отличаются друг от друга. Чтобы уточнить виды товара или услуги, создайте подкатегории. Таким образом, получится иерархическая система и понятная структура – как для людей, так и для роботов.

Например, категория «фильмы» → подкатегории, отражающие жанр: «ужасы», «комедии» и «боевики». В него попадут картины, которые отвечают этому содержанию.

Напомним: теги – узконаправленный указатель, они не имеют иерархии. Их следует использовать в качестве ключевых слов, так как они относятся к конкретному посту.

Например, актер Киану Ривз играет как в боевиках, так и в ужасах. Тогда тег #киануривз будет относиться к страницам о фильмах разных жанров вне зависимости от содержания.

Чек-лист по SEO-оптимизации категорий и тегов

Для лучшей оптимизации SEO-специалисты рекомендуют:

• использовать корректные и релевантные категории. Внедряйте те, которые подходят тематике сайта и применяются постоянно;

• включать узкие ключевые слова в теги;

• добавлять подкатегории. Таким образом улучшается юзабилити. При этом не внедряйте слишком много категорий и тегов: это запутает поисковые системы;

• избегать включения одних и тех же фраз в качестве категорий и тегов;

• не индексировать страницы тегов, в отличие от категорий, так как страницы тегов охватывают темы разной направленности.