Описание
Скандинавская Школа Экономики приглашает на вебинар «Сильные бренды со смыслом. Как строить бренд, который растет: от ДНК основателя до проверки на ИИ» с Михаилом Чернышёвым — Global Brand Director inDrive, гест-спикер в Скандинавской Школе Экономики.
На этом вебинаре Михаил Чернышёв разбирает, как такие бренды устроены и как их строить. Не по учебникам Котлера, а на том, что он делал, проигрывал и переделывал сам — в Tele2, Yota, «Додо Пицце» и inDrive (сегодня — бренд в 48 странах).
Что вы унесете:
- Умение отличать то, что реально двигает выручку, от «косметики» бренда.
- Рабочую логику построения бренда: от идеи и позиционирования до связи с бизнес-показателями.
- Понимание, выдержит ли ваш бренд «рентген» ИИ — и что делать, если ответ «зачем вы клиенту» звучит размыто.
- Инструмент «Бренд на одной странице» — компас, который держит всю команду в одном направлении.
Ведущие
Михаил Чернышев
Global Brand Director inDrive
