Авторский контент занял более 40% времени просмотра на Rutube

Доля пользовательского контента (UGC) на Rutube в первом полугодии 2026 года достигла 41,4% от общего времени просмотра. За год показатель вырос на 4,5 процентного пункта: в первой половине 2025 года он составлял 36,6%.

Количество авторов, которые регулярно публикуют видео на платформе, увеличилось в 3,5 раза и достигло 1,4 млн человек. В Rutube отмечают, что независимые блогеры стали одним из основных факторов расширения контентной библиотеки и роста интереса аудитории.

Самую заметную динамику показали категории «Культура» и «Красота»: время просмотра видео в этих разделах выросло в два раза и в 1,6 раза соответственно. Также увеличился интерес к распаковкам и обзорам товаров – на 50%. 

Среди популярных направлений остаются ролики о здоровье, путешествиях, автомобилях и мотокультуре. При этом просмотры видео о психологии снизились на 20%.

Ежемесячно пользователи Rutube смотрят около 220 млн часов авторского контента. На топ-100 блогеров приходится 36% времени просмотра UGC-видео. По словам директора по авторскому контенту Rutube Егора Великогло, цель платформы на 2026 год – достичь 2,5 млрд просмотров пользовательских роликов.

Средняя глубина просмотра видео на Rutube в первом полугодии 2026 года составила 34%. В компании заявили, что показатель превысил уровень российского сегмента YouTube до его блокировки на 10%. Ранее, в мае 2026 года, доля авторского контента на платформе достигла рекордных 44%, а глубина просмотра превысила 35%.

Рост пользовательского контента связан с обновлением тематических разделов, расширением сотрудничества с популярными авторами и развитием инструментов для блогеров. В июле 2026 года Rutube также сообщил о планах развивать продажу рекламы в блогах авторов. Рекламодатели смогут покупать интеграции у крупнейших блогеров видеохостинга напрямую через платформу.

Кроме того, в марте платформа представила новый инструмент для агентств и дистрибьюторов контента – бизнес-аккаунт.

Источники: AdIndex