Дзен может стать Национальной новостной платформой

Холдинг VK выступил с инициативой создания Национальной информационной платформы на базе сервиса Дзен. Соответствующий законопроект, предусматривающий внесение поправок в закон «Об информации», может быть внесен в Госдуму уже в мае 2026 года. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на презентацию VK и источники, знакомые с ходом обсуждения.

Согласно презентации, предполагается обязать крупные российские интернет-площадки встраивать новостной блок Дзена в свои сайты и приложения. Под требования попадают поисковые системы, социальные сети, видеосервисы, маркетплейсы и классифайды (сервисы объявлений).

Формат размещения будет различаться в зависимости от типа площадки:

• Для соцсетей и поисковиков – виджет с топ-5 новостей на главной странице.
• Для аудиовизуальных площадок и классифайдов – кнопка для перехода на страницу Дзена с топ-15 новостями.

Сервисы с ежедневной аудиторией более 5 миллионов пользователей должны будут установить виджет сразу после принятия закона. Остальным дается отсрочка в полгода.

Оператора новой платформы сроком на пять лет, а также перечень СМИ, чьи материалы попадут в обязательную выдачу, определит правительство РФ.

Монетизировать платформу предполагается за счет рекламы. Сами виджеты рекламы содержать не будут – кампании будут отображаться на странице сюжета в Дзене, куда пользователь переходит по клику на новость.

Выручка от показа баннеров будет делиться следующим образом:

• 50% получат владельцы внешних площадок (маркетплейсы, соцсети, поисковики), разместившие виджет.
• 50% направят на поддержку СМИ.

В свою очередь, медийная доля также будет распределяться не целиком в пользу авторов контента: 50% от этих средств получит напрямую СМИ, приведшее пользователя, 10% уйдет на финансирование ассоциации СМИ. Назначение оставшихся 40% от доли медиа в презентации VK не уточняется.

В VK необходимость законопроекта аргументируют кризисом в медиаотрасли. В презентации указывается, что с 2022 года аудитория СМИ сократилась на 30–70%, а прямой трафик на сайтах газет и журналов упал до 6–12%. Медиа стали критически зависимы от Дзена, который, по данным VK, обеспечивает до 80% переходов на их ресурсы.

Напомним, ранее Дзен представил новые аналитические инструменты для медиа.

Оригинал новости на SEOnews

Источник: Коммерсантъ