Европа стала новым регионом для рекламной монетизации ChatGPT

ChatGPT официально внедрил рекламные показы на территории 31 европейского государства. В числе первых: Германия, Франция, Испания, Италия, скандинавские страны (Швеция, Норвегия, Дания), Нидерланды, Австрия, а также Польша, Швейцария и государства Бенилюкса. OpenAI не стала раскрывать полный перечень стран, но уточнила, что расширение охватывает все ключевые рынки региона.

Нововведение затрагивает исключительно пользователей бесплатного тарифа Free и базового плана Go. Все платные подписки – Plus, Pro, Business, Enterprise и Edu – остаются полностью свободными от рекламы. 

Объявления оформлены в виде отдельных карточек, которые размещаются под ответом нейросети, сопровождаются серой разделительной линией и маркировкой «Sponsored». 

Разработчики подчеркивают: рекламодатели не имеют доступа к содержимому диалогов, истории запросов и персональным данным пользователей. Сами ответы модели остаются независимыми от коммерческого контента.

В европейском регионе OpenAI действует с дополнительными ограничениями: использование истории общения и функции памяти для таргетинга рекламы допускается только при явном согласии пользователя. Кроме того, предусмотрена возможность полного отключения персонализации рекламных показов.

Идея рекламной интеграции была анонсирована 18 августа, однако первый тестовый этап стартовал еще в феврале 2026 года в США. Позже программа охватила Австралию, Бразилию, Великобританию, Канаду, Мексику, Новую Зеландию, Южную Корею и Японию. Текущий запуск в Европе стал самым масштабным этапом за всю историю существования рекламной платформы ChatGPT Ads.

Рекламные кампании проводятся через специализированное подразделение OpenAI Ads Solutions, а также через партнерские агентства и технологических посредников. До конца августа компания обещает открыть самостоятельный доступ для брендов через собственный Ads Manager. По официальным данным, сервис уже привлек десятки тысяч маркетологов. Платформа поддерживает конверсионный трекинг, географический таргетинг, работу с кастомными аудиториями и аналитику с помощью OpenAI Pixel.

Решение о рекламной монетизации знаменует смену прежнего курса компании. Основатель OpenAI Сэм Альтман ранее характеризовал рекламу как «крайнюю меру», однако сейчас организация активно ищет дополнительные источники выручки из-за высоких эксплуатационных расходов на поддержку ИИ-моделей. 

Более 80 % ежемесячной аудитории ChatGPT (которая превышает 1 миллиард человек) приходится на бесплатные версии.

Именно этот сегмент из статьи затрат трансформируется в доходный канал благодаря рекламным вставкам.

Запуск в Европе совпадает по времени с усилением регуляторного внимания: Европейская комиссия изучает возможность классификации функции ChatGPT Search как крупной поисковой системы в рамках Закона о цифровых услугах (DSA). В отчетности OpenAI указано, что за полугодие, завершившееся 31 марта 2026 года, среднемесячная аудитория активных пользователей в ЕС составила 159,1 миллиона человек.

Экспертное сообщество относится к нововведению настороженно. Алисия фон Шенк, профессор Вюрцбургского университета, обращает внимание на то, что значительная часть пользователей воспринимает ChatGPT как инструмент для получения нейтральных и прямых ответов, и появление рекламы может подорвать доверие к сервису. Кроме того, отдельные исследования фиксируют случаи, когда ИИ-модели в спорных ситуациях склонялись в пользу коммерческих интересов.

На этом фоне конкурентные игроки занимают противоположную позицию: компания Anthropic официально заявила, что ее чат-бот Claude никогда не будет показывать рекламу, а Perplexity свернула собственный экспериментальный проект с рекламой, объяснив это риском потери лояльности аудитории.

Ранее стало известно, что реклама появилась примерно в каждом четвертом ответе ChatGPT.

Источник: Ведомости