Отказ Дзена от LiveInternet ставит под удар доходы крупных медиа

С конца января Дзен перестал учитывать переходы пользователей на сайты СМИ через сервис статистики LiveInternet. По официальной версии, причина в «существенных расхождениях» данных между системами аналитики. Однако в медиасреде решение расценивают как шаг, который снижает прозрачность измерения аудитории.

Как отмечают эксперты, отказ от независимого счетчика особенно болезненно скажется на крупных изданиях, которые за прошлый год уже потеряли значительную часть трафика из-за изменений в алгоритмах Дзена. 

По данным LiveInternet, в 2025 году РБК недосчитался 42% переходов из раздела «Новости», Lenta.ru – 49%, «Аргументы и факты» – 47%, «Ведомости» – более 9%. При этом общий прирост посещаемости по всем медиа в сервисе составил 14,5%.

Как сообщил «Коммерсанту» источник в одном из крупных изданий, у тех, кто не вошел в эксперимент платформы, показатели резко снизились: Дзен перестал показывать их материалы внутри сюжетов, рассчитанных на переходы. Это, по его словам, логично с точки зрения развития экосистемы платформы, но делает редакции более уязвимыми перед изменениями правил площадки.

Эксперты опасаются, что снижение прозрачности метрик ослабит переговорные позиции СМИ на рекламном рынке. Посещаемость остается ключевым параметром для ценообразования, и ее падение может привести к удешевлению рекламных показов и потере 10–25% выручки, особенно у изданий, сильно зависящих от трафика Дзена.

На этом фоне актуальными выглядят прогнозы Reuters Institute: согласно опросу 280 руководителей медиакомпаний из 51 страны, в ближайшие три года трафик из поисковых систем упадет на 43%.

Напомним, ранее Google объявил о внедрении ключевых сигналов из основного веб-поиска в свои продукты на основе искусственного интеллекта, включая генеративный поиск (SGE) и ассистента Gemini.

Источник: Коммерсантъ