Платный поиск победил органику? CTR в органической выдаче Google падает

Результаты совместного исследования SparkToro (компании, принадлежащей основателю Moz Рэнду Фишкину) и Jumpshot показали, что органический CTR в поисковой выдаче Google на декстопах и мобильных устройствах снижается в пользу платных кликов и готовых ответов. Причем эта тенденция прослеживается как в США, так и в Европе.

Фишкин считает, что этот тренд связан с тем, что «Google перенаправляет большой процент трафика на свои собственные ресурсы и готовые ответы в SERP».

Декстопная выдача

На приведенном ниже графике сравниваются показатели американского и европейского рынков. Данные показывают, что в течение последних двух лет на десктопах прослеживается постоянное снижение органического CTR. Платные клики выросли умеренно, как и no-click запросы.

Мобильная выдача

Органический CTR в мобильной выдаче снизился на 10%. Тренд на снижение здесь более выражен, чем на десктопах. В зоне UK-EU органический CTR упал с 45% SERP до 36,7%. Платные клики с 2016 года выросли более чем в два раза.

Снижение органического CTR заметнее всего в США – с 40,1% до 29,7% в мобильной выдаче. Платные переходы выросли более чем вдвое.

Причиной, почему CTR на десктопах снизился не так сильно, как на смартфонах, может быть больший размер экрана и, соответственно, наличие большего пространства в SERP.

В мобильной выдаче доминируют карусели, блоки с ответами и реклама. А по многим вопросам Google выводит сразу четыре рекламных объявления, за которыми идет карта или блок локальной выдачи. Затем уже следуют органические ссылки.

Стоит отметить, что в отчете не указано, учитывались ли при анализе данные по взаимодействию пользователей с панелями знаний и блоками локальной выдачи, а также CTA-кнопками местных компаний. Кроме того, неясно, с каких позиций поступали органические переходы (как далеко пользователи прокручивали мобильную выдачу).

Аналитики считают, что в дальнейшем «реклама и ответы» продолжат доминировать в результатах мобильного поиска. Пока сложно предсказать, продолжит ли органический CTR снижаться теми же темпами, однако специалисты убеждены, что сайтам будет все труднее получать органический трафик из мобильной выдачи.

Источник: Search Engine Land