Рекламодателям Яндекс Директа стали доступны новые инструменты продвижения бренда через Smart TV

Яндекс Директ запустил новые инструменты для продвижения брендов. Рекламодатели получили возможность запускать рекламные кампании в видеоконтенте умных телевизоров – Smart TV. Также им стал доступен баннерный формат – ТВ-билборд.

Видеореклама в контенте Smart TV позволит бизнесу расширить охват, привлечь аудиторию, повысить узнаваемость бренда. Большой формат изображения и включенный звук обеспечат высокую заметность рекламного сообщения.

Оплата происходит по аукционной модели, что позволяет более гибко настраивать рекламный бюджет. В тестовом режиме рекламодателям доступны исследования, с помощью которых можно проанализировать эффективность кампаний: как изменились после просмотра рекламы число поисковых запросов от пользователей (Search Lift), количество визитов на сайт (Visit Lift), как меняется восприятие бренда в ходе кампании (Brand Lift).

Еще один формат, который стал доступен бизнесу в устройствах с операционной системой YaOS – ТВ-билборд. Он представляет собой баннер, который показывается на домашней странице при включении телевизора, под строкой поиска и на странице выбора ТВ-каналов.

Пользователь может перейти на страницу с описанием предложения бренда по клику на баннер или через QR-код. Механика с QR-кодом уже тестируется и для видеорекламы. Оценить эффективность размещения рекламодателям также помогут исследования – Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift.

Елизавета Смирнова, руководитель медийных проектов Яндекс Рекламы:

Мы видим большой потенциал в развитии направления Smart TV. Уже сегодня в России десятки миллионов умных устройств. С каждым годом они становятся доступнее, их популярность растет. Для рекламодателей это возможность взаимодействовать с аудиторией, которая почти не пересекается с классическим ТВ или переходит с него на онлайн-смотрение.

В 2025 году мы планируем развивать направление Smart TV, отвечая на запрос рынка: расширять инвентарь и подключать новых партнеров, добавлять новые форматы и механики взаимодействия с рекламой.

Напомним, ранее в Единой перфоманс-кампании Яндекс Директа появился новый тип рекламы – нейрообъявления.

Источник: пресс-релиз Яндекса