С 1 сентября 2023 начинают штрафовать за отсутствие маркировки интернет-рекламы

С 1 сентября 2023 года вступает в силу обновленный закон «О рекламе», предусматривающий административную ответственность за отсутствие маркировки рекламы в интернете и за непредставление данных о размещенной рекламе регулятору.

Если компания не будет регистрировать рекламное объявление, ей грозит административная ответственность в виде штрафа. Наказывать будут не только за непредоставление сведений о кампаниях, но и за ошибки в рекламном идентификаторе.

Сумма штрафа будет зависеть от субъекта и состава административного правонарушения. Например, за распространение рекламы без идентификатора предусмотрен штраф в размере:

• для граждан – от 30 до 100 тыс. рублей,
• для должностных лиц – от 100 до 200 тыс. рублей,
• для юридических лиц – от 200 до 500 тыс. рублей,
• для юридических лиц, которые являются операторами рекламных данных, – до 700 тыс. рублей.

Вся реклама должна иметь уникальный идентификатор, а информацию о ней необходимо направлять в Единый реестр интернет-рекламы при помощи Операторов рекламных данных. Вот список аккредитованных ОРД:

• «Первый ОРД» (Вымпелком)
• «ОРД-А» (AmberData)
• «ВК Рекламные Технологии» (VK)
• «ОЗОН ОРД» (Ozon)
• «МедиаСкаут» (МТС)
• «Лаборатория разработки» (Сбер)
• «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс)

Передавать данные о рекламе можно исключительно в электронном формате с использованием специальных форм документов в личном кабинете.

Первое время работа ОРД была бесплатной, начиная с 1 июля 2023 года ОРД ввели плату за свои услуги, это процент от бюджета рекламной кампании.

Напомним, согласно поправкам в законе «О рекламе», которые вступили в силу 1 сентября 2022 года, все участники рынка должны передавать данные об интернет-рекламе в Единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламных данных (ОРД).

Передавать в систему нужно следующие данные:

• рекламодатель,
• распространитель и оператор рекламы,
• информация об объемах,
• стоимость,
• целевая аудитория
• сама реклама.

По ссылке вы найдете все новости про маркировку рекламу.