Silver Mercury открыл сезон 2027 и обновил архитектуру премии SM Awards

Экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury объявила о старте сезона 2027. В обновленной структуре федеральной премии SM Awards каждый из 14 блоков представляет самостоятельное направление со своим председателем, критериями оценки и профильным составом жюри. После завершения конкурса оценки экспертов публикуются в открытом доступе.

Алина Дорохина, CEO Silver Mercury:

В этом сезоне мы не просто обновили регламент, а пересобрали премию вокруг участника. Нам важно, чтобы сильный проект попадал в свою номинацию, получал справедливую профессиональную оценку, а признание дальше работало на репутацию и новые возможности команды. В этом для нас и есть смысл миссии «Таланты должны хорошо зарабатывать».

Что изменилось в SM Awards

В новом сезоне появились два блока. M. SOLUTIONS FOR SOCIAL CHANGE объединил социально значимые проекты. Главным критерием их оценки станет доказанный социальный эффект: реальные изменения для людей, сообществ или окружающей среды. 

Впервые блок возглавят сразу два председателя: Дмитрий Журавлев, исполнительный директор Дирекции по ESG Сбера, и Мария Залунина, руководитель направления КСО Национальной Медиа Группы.

Блок N. LOCAL ICON, созданный в партнерстве с Find Mind, предназначен для молодых и нишевых брендов, стартапов, сервисов, медиа и сообществ, которые прежде не участвовали в SM Awards.

Блок G. MEDIA PRODUCTION преобразован в G. MEDIA и теперь сосредоточен на медиапланировании, выборе каналов и эффективности размещений.

Дарья Куркина, главный операционный директор Okkam, так обозначила приоритеты:

Наш рынок должен двигаться к вычищению системы метрик, фокусу и отказу от всего, что замыливает реальную эффективность медиа для бизнеса.

В B. BRANDING число номинаций сократилось с 17 до 12, а акцент сместился с визуальной эффектности на стратегическую и бизнес-ценность решений.

Алексей Андреев, председатель блока, управляющий партнер Depot и вице-президент АБКР:

Брендинг – это не статья расходов на дизайн. Это инвестиция в конкурентоспособность, ценовую премию, устойчивость спроса и долгосрочную капитализацию бизнеса.

Как будут формировать экспертные составы

Первый этап оценки проведет Отборочный комитет. Специалисты подают заявки через открытую форму на сайте, после чего кандидатуры рассматривает председатель выбранного блока.

Жюри второго этапа формируется отдельно: председатели персонально отбирают профильных экспертов с учетом их профессионального опыта и результатов предыдущего судейства. По окончании сезона работа членов жюри анализируется, а результаты учитываются при формировании составов следующего года.

Что еще запланировано на сезон

SM Regions объединит региональные премии в одну с направлениями OPEN и PROFI. SM Young продолжит работу с молодыми креаторами и студентами до 30 лет и открыт для новых компаний-брифодателей. В течение сезона Silver Mercury также будет развивать образовательный трек и SM Business Club.

Прием заявок на SM Awards 2027 открыт до 23 апреля.

Формирование longlist пройдет 11-12 мая, защиты проектов – 25-26 мая, церемония награждения – 4 июня.

Источник: пресс-релиз Silver Mercury