В Google Analytics 4 появятся новые отчеты и функции

В Google Analytics 4 появятся новые функции, отчеты, а также небольшие изменения в интерфейсе, призванные улучшить юзабилити. Компания анонсировал ряд обновлений, которые должны помочь маркетологам заполнить пробелы по тем пользователям, которые отказались от отслеживания, и предоставить рекламодателям быстрый доступ ко всем необходимым данным.

• Расширенное моделирование конверсий

В этом году Google Analytics расширит моделирование конверсий на большее число отчетов. Каких именно отчетов коснется это изменение, пока не уточняется.

• Advertising Workspace – новый раздел «Advertising», который дополнит другие разделы (Workspaces). 

Рабочее пространство Advertising предоставит рекламодателям быстрый доступ к необходимым данным. На новой панели управления «Advertising Snapshot» можно будет видеть конверсии по каждому каналу, оповещения о всплесках эффективности, пути к конверсии и сравнение моделей атрибуции.

• Кросс-платформенная атрибуция в Advertising Workspace

Модели атрибуции на основе данных скоро будут доступны во всех ресурсах Google Analytics 4.Также появятся два новых отчета по атрибуции: отчет «Пути конверсии» и отчет «Сравнение моделей атрибуции».

Отчет «Пути конверсии» будет похож на аналогичный отчет в Universal Analytics. Он позволяет просматривать путь клиента по каналам, присваивая баллы точкам взаимодействия с момента, когда клиенты впервые попадают на сайт или приложение через конверсию, на основе выбранной модели атрибуции.

Отчет также включает новую визуализацию конверсии, которая помогает понять рентабельность инвестиций по каналам.

Отчет «Сравнение моделей» позволит маркетологам сравнивать различные модели атрибуции, чтобы увидеть влияние на разные каналы.

• Новое меню навигации слева

В GA 4 появится новое левостороннее меню. С его помощью пользователи смогут быстрее находить нужные отчеты и переходить к ним.

Каждый раздел в этом меню ориентирован на разные практические случаи. Эти разделы будут называться «рабочими пространствами» (Workspaces).

• Более гибкая отчетность

В рабочем пространстве «Reports» пользователи с правами администратора впервые смогут настраивать интерфейс и отчеты Analytics в соответствии с конкретными потребностями своих команд. Причем это касается не только пользовательских отчетов, но и тех, что доступны по умолчанию.

Цель этого изменения – позволить пользователям быстрее находить нужные данные. Они также смогут объединять отчеты в подборки и создавать пользовательские обзоры.