Яндекс Директ обновил геотаргетинг для расширения охвата и повышения конверсий

Яндекс Директ обновил алгоритмы географического таргетинга. Теперь система будет учитывать более широкий набор сигналов о местонахождении и намерениях пользователей, чтобы показывать объявления аудитории, которая с высокой вероятностью совершит покупку или закажет услугу в выбранном регионе.

Ранее геотаргетинг в основном опирался на регион, определенный для пользователя. После обновления алгоритмы в реальном времени анализируют также контекст поисковых запросов, данные о геолокации и историю взаимодействия пользователя, включая регионы, где он чаще совершает покупки.

Благодаря этому объявления смогут увидеть пользователи, которые временно находятся в другом городе или стране, но потенциально заинтересованы в предложении в регионе рекламодателя. Например, житель Санкт-Петербурга, находящийся в командировке в Москве, может увидеть рекламу магазина мебели в своем городе. Также система сможет учитывать запросы с привязкой к конкретной локации: пользователь из Москвы, ищущий цветочный магазин в Санкт-Петербурге, может получить релевантное объявление местного бизнеса.

В Директе отмечают, что обновление позволит эффективнее работать с аудиторией, не передающей данные о геолокации, а также охватывать пользователей с намерением приобрести товар или услугу в выбранном регионе.

Новые алгоритмы применяются автоматически. Рекламодателям не потребуется вносить изменения в уже запущенные кампании. При создании новой кампании достаточно указать регион таргетинга в настройках группы объявлений и при необходимости задать корректировки.

Одновременно в сервисе стала недоступна настройка расширенного географического таргетинга. Ранее она позволяла учитывать дополнительные геосигналы, однако могла ограничивать показы по части релевантных запросов. После обновления ее функции будут выполнять новые алгоритмы геотаргетинга.

Напомним, ранее Яндекс Директ объявил о выходе из беты стратегии «Максимум прибыли».

Источник: блог Яндекс Рекламы