Яндекс открыл малому и среднему бизнесу доступ к инструменту охватной рекламы «Панорама»

Яндекс открыл всем пользователям Директа, включая представителей малого и среднего бизнеса, доступ к новому инструменту охватной рекламы «Панорама». С его помощью предприниматели смогут запускать единую кампанию на заметных рекламных поверхностях сервисов Яндекса – в онлайне, а в дальнейшем и в цифровой наружной рекламе.

Как сообщили в компании, минимальный порог бюджета для использования инструмента не установлен. Ежемесячный охват доступных рекламных площадок превышает 120 млн уникальных пользователей, что в среднем в 1,6 раза больше, чем на популярных в России маркетплейсах и классифайдах.

По данным Яндекса, в первом полугодии 2026 года число представителей малого и среднего бизнеса, использующих медийную рекламу в Директе, увеличилось на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Объем инвестиций в такие кампании вырос на 44%, при этом каждый второй рекламодатель впервые запустил имиджевое продвижение.

«Панорама» предназначена для запуска омниканальных кампаний без необходимости отдельно настраивать размещение на разных устройствах и площадках. Рекламодатели смогут одновременно охватывать аудиторию на десктопах, смартфонах и Connected TV.

В рамках инструмента доступен прайм-баннер на рекламных поверхностях более чем 20 сервисов Яндекса, включая Поиск, Браузер, Погоду, Маркет, Go, Почту, Кинопоиск, Музыку, Афишу, Студию Алисы AI и Ритм. Также в «Панораму» входит медийная видеореклама в Видеосети Яндекса, объединяющей свыше 200 площадок РСЯ – в том числе сайты телеканалов и онлайн-кинотеатры.

В дальнейшем в инструмент планируется добавить размещение на цифровых экранах наружной рекламы Яндекса.

«Панорама» позволяет учитывать пересечение аудитории между разными рекламными площадками, контролировать общую частоту контактов с пользователями и расширять охват кампаний. По замыслу компании, это должно упростить доступ малого и среднего бизнеса к форматам омниканального бренд-продвижения, которые ранее чаще использовали крупные рекламодатели.

Напомним, Яндекс начал тестировать «Панораму» – новый тип охватной рекламы в Директе – в конце июля текущего года.

Источник: пресс-релиз Яндекса