Яндекс прошел сертификацию рекламы на соответствие международным стандартам MRC/IAB

Яндекс прошел процедуру сертификации рекламы на соответствие международным стандартам Interactive Advertising Bureau (IAB) и Media Rating Council (MRC). Сертификацию провела компания IAB Tech Lab. Благодаря сертификации сравнивать аналитику в разных международных рекламных платформах станет проще. 

В ходе сертификации IAB Tech Lab оценивала процессы, которые имеют отношение к учету событий, видимости и борьбе с фродом на всех платформах. Анализ показал, что: 

• Видеоплеер и коды, определяющие видимость объявлений, работают правильно, как и рекламный SDK в мобильных приложениях на IOS и Android.
• Модерация баннеров проходит согласно правилам, все события учитываются без ошибок. 
• Медийная реклама показывается только на проверенных сайтах РСЯ, баннеры на них отображаются корректно.
• Некачественный трафик фильтруется. 
• Статистика отображается верно, есть все предусмотренные стандартом метрики. 

Сертификация позволяет нам обеспечить рекламодателей Яндекса прозрачной статистикой и перевести закупку всех аукционных медийных кампаний на универсальные стандарты MRC. Этот переход мы начнём в июле, – говорится в блоге Яндекса. 

Например, показ засчитается, если в зоне видимости пользователя в течение 1 секунды будет непрерывно находиться не менее 50% баннера или в течение 2 секунд рекламный видеоролик. 

Количество видимых показов по стандарту MRC, а также число показов, которые не соответствовали стандарту или для которых не был определен размер рекламного блока, можно будет увидеть в статистике с июля. 

Полный список стандартов, по которым Яндекс прошёл сертификацию: 

• Desktop Display Impression Measurement 
• Digital Video Impression Measurement
• Mobile Web Advertising Measurement 
• Mobile Application Advertising Measurement 
• Click Measurement 
• MRC Viewable Ad Impression Guidelines 
• MRC Invalid Traffic Detection and Filtration Guidelines. 

Напомним, ранее стало известно, что Яндекс прекратит поддержку нескольких своих неприоритетных проектов из-за пандемии Covid-19. 

Источник: блог Яндекса