Яндекс запустил в закрытом тестировании инструмент «Управление скидками»

Интернет-магазины смогут поручить распределение скидочного бюджета алгоритму – чтобы тратить те же деньги на скидки, но получать больше продаж. Такую возможность дает новый инструмент «Управление скидками» от Яндекса: он появился в Яндекс Директе в закрытом тестировании и пока доступен ограниченному кругу компаний.

В основе инструмента – ML-модель, которая анализирует данные о покупательском поведении и распределяет скидочный бюджет точнее, чем это можно сделать вручную.

Раньше такую логику маркетологи выстраивали вручную – анализировали, где скидка сработает лучше, а где не принесет ощутимого эффекта. Модель берет эту рутину на себя и делает ее умнее: учитывает сразу множество факторов одновременно – например, может определить, что скидку стоит дать новому покупателю, который еще не совершал заказ у бренда, или тому, кто давно у него не покупал.

Сегодня распространены два подхода к скидкам – либо одинаковая скидка всем подряд, либо персональные предложения, но только своим постоянным клиентам. Новый инструмент дает и то и другое сразу: скидка становится персонализированной и при этом доступна любому покупателю в каналах Яндекса, а не только тем, кто уже покупал у бренда раньше. При этом размер скидки рассчитывается еще до перехода на сайт магазина – на основе обезличенных данных о покупательском поведении. За счет этого покупатель видит цену со скидкой уже в поисковой выдаче.

Сейчас скидки, рассчитанные моделью, показываются в объявлениях на Поиске. В будущем механизм планируют распространить на органическую поисковую выдачу и на предложения, которые Алиса делает пользователю в диалоге. Оплатить покупку со скидкой можно картой любого банка через Яндекс Пэй.

На время закрытого тестирования инструмент бесплатный. На рынке пока мало решений, которые совмещали бы персонализацию скидок с доступностью для всех покупателей платформы, а не только «своих» клиентов.

Напомним, сегодня в Яндекс KITβ появился календарь акций для планирования скидок.

Источник: пресс-релиз Яндекса