Яндекс.Директ: новые правила модерации рекламы медицинской деятельности

С 1 января 2014 года вступили в силу изменения в ФЗ «О рекламе», запрещающие рекламировать медицинские услуги. В связи с этим, Яндекс разместил новый перечень рекомендаций к объявлениям, с учетом действующих ограничений в законодательстве, которые касаются медицинских услуг, сообщается в блоге Рекламных технологий.

Согласно новым правилам в объявлениях с рекламой медицинских организаций и осуществляемых ими видов медицинской деятельности нельзя упоминать:

• Любые названия конкретных медицинских услуг, таких как МРТ, УЗИ, кардиограмма, протезирование, рентген, все виды массажа, анализов, а также оформление медицинских справок.
• Ограничение касается и слов, которые могут явно указывать на услуги, конкретные действия специалистов или медицинских организаций. Например: обследование, лечение, операция, помощь, прием, консультация, осмотр, «ответим на все вопросы» и т.д.
• Названия медицинского оборудования (томограф, «аппарат для омоложения кожи» и другие), если объектом рекламирования не является деятельность по продаже этого оборудования.

Примеры текстов объявлений, которые будут отклонены (красным выделены фразы, не соответствующие правилам):

Лазерная коррекция зрения

Быстро и безопасно! Запишитесь на прием к специалисту прямо сейчас!

Давно делали УЗИ?

Приходите, у нас отличный УЗИ-сканер.

В объявлениях допускается упоминание:

• Вида или направления медицинской деятельности, например, анастезиология, гистология, гинекология. Полный перечень видом медицинской деятельности можно посмотреть тут.
• Кроме того, в объявлении можно указывать другие виды медицинской деятельности, если их названия не совпадают с конкретными называниями медицинских услуг.
• А также разрешено указывать возрастную группу (детская хирургия, детская стоматология и т.д.).

В рекламе можно использовать:

• названия симптомов или диагнозов (болит сердце, диабет, защемило спину и т.д.).
• названия органов, частей тела, чтобы указать объект лечения

Примеры рекламных текстов, которые могут быть приняты к показам:

Офтальмология на Красной Пресне

Посмотрите на мир по-новому!

Не нужно терпеть мигрень!

Приходите в клинику неврологии на Невском

Клиника ультразвуковой диагностики

Современное оборудование. Звоните!

Напомним, в Яндекс.Директе работает автоматическая и ручная модерация. Если ваши объявления не противоречат правилам, но были остановлены по каким-либо причинам, можно написать письмо в поддержку через форму обратной связи.