М

Минус-слова

Минус-слова – термин, используемый в контекстной рекламе. Это слова из возможных запросов пользователей, которые можно исключить для получения более качественного трафика и достижения большей отдачи от рекламной кампании.

К примеру, если контекстная реклама ведет на сайт с отзывами о фильмах, одним из очевидных ключевых слов будет «кино». Но при этом то же самое слово в поиске могут вводить пользователи, которые хотят получить найти что-то связанное с музыкальной группой «Кино». В этом случае есть смысл исключить показы объявлений при наличии в запросе слов «музыка», «песни», «Цой» и т. п. Также, например, если на рекламируемом ресурсе нет отзывов о сериалах, можно добавить соответствующие минус-слова «сериал», «серия», «сезон» и другие.

Минус-слова настраиваются перед запуском рекламной кампании. Стандартный способ их отметки – проставление символа «-» перед требуемым минус-словом. В зависимости от используемой системы контекстной рекламы можно добавлять минус-слова к отдельным объявлениям, к группам объявлений или ко всей рекламной кампании.

Преимущества использования минус-слов

Экономия бюджета. Используя минус-слова, можно предотвратить показ объявлений тем пользователям, которые заведомо не заинтересованы в предложении рекламируемого сайта. Также таким образом можно минимизировать количество кликов от тех пользователей, которые не попадают в целевую аудиторию.

Повышение CTR. Пользователь, который увидел объявление, в большинстве случаев может сразу понять, отвечает оно его требованиям или нет. Таким образом, если объявление будет показываться только тем пользователям, которые потенциально заинтересованы в нем, его CTR будет заметно выше.

Предотвращение конкуренции объявлений от одного рекламодателя. При наличии нескольких сходных ключевых слов можно сделать так называемую перекрестную минусовку, которая позволит исключить конкурирование нескольких объявлений, ведущих на один и тот же сайт. Перекрестная минусовка позволяет выдавать какое-то определенное объявление по сходным запросам пользователей. Например, есть две ключевые фразы: «грузовые автомобили форд» и просто «грузовые автомобили». В этом случае уместным было бы уточнить вторую фразу словом «форд». В результате этого только вторая фраза будет работать при запросах, где вместо «форд» фигурирует другое слово («грузовые автомобили мерседес», «грузовые автомобили газ» и т. д.).




Синонимы: нет
Все термины на букву «М»
Все термины в глоссарии

Ссылки по теме

... конверсий), отказались от неэффективных ключевых слов и добавили новые минус-слова: Отключили площадки размещения в сетевых кампаниях, которые ... ... кампании. Отсекайте некачественный трафик с помощью пополнения списка минус-слов. Добавляйте в ваши обычные кампании частотные ключевые слова....

Евгения Евгения Куканова
04 Апреля
0 12045

... что-либо из своего таргетинга. И это подводит нас к следующему кейсу. Минус-слова: скрытая угроза Интернет-магазин одежды столкнулся с аномальным ... ... а на общие настройки кампаний. Так мы обнаружили, что в список единых минус-слов, распространяющихся и на рекламу plus size, попало слово «размер»....

Яна Яна Волоконская
15 Марта
3 16445

... для обычного интернет-магазина. Как правило, для запуска рекламы достаточно собрать коммерческие запросы («купить холодильник»), написать минус-слова (бу, avito, слушать, скачать) и добавить ссылку на карточку товара или страницу категорий. Пример рекламы по запросу «купить холодильник»....

Михаил Михаил Федоров
01 Марта
2 12909

... в новом Планировщике. Варианты ключевых слов Диаграмма показывает общее число запросов в месяц, а также количество мобильных запросов. Минус-слова или слова, уже использующиеся в аккаунте, могут быть отфильтрованы по клику на иконку в виде фильтра внизу диаграммы. Кроме того,...

Валерия Валерия Полякова
26 Февраля
1 6243

... показов, гео-таргетинг, визитку. Доступны корректировки по времени, полу, возрасту, аудитории и на мобильные устройства. Необходимо задать минус-слова на уровне кампании. На первое время можно воспользоваться списком из аналогичной ручной кампании. Если таковой еще нет, то можно ...

Ольга Ольга Широкова
21 Февраля
1 13390
Отправьте отзыв!