Хочешь повысить отдачу от Директа?
Включи «Автопилот»
М

Минус-слова

Минус-слова – термин, используемый в контекстной рекламе. Это слова из возможных запросов пользователей, которые можно исключить для получения более качественного трафика и достижения большей отдачи от рекламной кампании.

К примеру, если контекстная реклама ведет на сайт с отзывами о фильмах, одним из очевидных ключевых слов будет «кино». Но при этом то же самое слово в поиске могут вводить пользователи, которые хотят получить найти что-то связанное с музыкальной группой «Кино». В этом случае есть смысл исключить показы объявлений при наличии в запросе слов «музыка», «песни», «Цой» и т. п. Также, например, если на рекламируемом ресурсе нет отзывов о сериалах, можно добавить соответствующие минус-слова «сериал», «серия», «сезон» и другие.

Минус-слова настраиваются перед запуском рекламной кампании. Стандартный способ их отметки – проставление символа «-» перед требуемым минус-словом. В зависимости от используемой системы контекстной рекламы можно добавлять минус-слова к отдельным объявлениям, к группам объявлений или ко всей рекламной кампании.

Преимущества использования минус-слов

Экономия бюджета. Используя минус-слова, можно предотвратить показ объявлений тем пользователям, которые заведомо не заинтересованы в предложении рекламируемого сайта. Также таким образом можно минимизировать количество кликов от тех пользователей, которые не попадают в целевую аудиторию.

Повышение CTR. Пользователь, который увидел объявление, в большинстве случаев может сразу понять, отвечает оно его требованиям или нет. Таким образом, если объявление будет показываться только тем пользователям, которые потенциально заинтересованы в нем, его CTR будет заметно выше.

Предотвращение конкуренции объявлений от одного рекламодателя. При наличии нескольких сходных ключевых слов можно сделать так называемую перекрестную минусовку, которая позволит исключить конкурирование нескольких объявлений, ведущих на один и тот же сайт. Перекрестная минусовка позволяет выдавать какое-то определенное объявление по сходным запросам пользователей. Например, есть две ключевые фразы: «грузовые автомобили форд» и просто «грузовые автомобили». В этом случае уместным было бы уточнить вторую фразу словом «форд». В результате этого только вторая фраза будет работать при запросах, где вместо «форд» фигурирует другое слово («грузовые автомобили мерседес», «грузовые автомобили газ» и т. д.).




Читать дальше

Синонимы: нет
Все термины на букву «М»
Все термины в глоссарии

Ссылки по теме

... самостоятельно. Google AdWords запустил «Телепорт» для переноса кампаний из Директа. Инструмент переносит тексты объявлений, ключевые фразы, минус-слова, а также настройки геотаргетинга и структуру кампании. А с 4 октября AdWords позволил превышать дневной бюджет в два раза в периоды ...

Дарья Дарья Калинская
08 Октября
0 2201

... кампаниям нужно проверить поисковые запросы. Ненужное — добавить в минус-слова. Для этого заходим на вкладку Keywords, оттуда — на «Поисковые ... ... что предложил робот. Не забывайте также проверять, нет ли конфликтов минус-слов. Следующий шаг — проверить показатели impression share (процент полученных ...

Роман Роман Рыбальченко
06 Октября
6 8471

Инструмент переносит тексты объявлений, ключевые фразы, минус-слова, а также настройки геотаргетинга и структуру кампании Google представил новый инструмент «Телепорт» . Он позволяет специалистам ...

Алина Алина Назарова
02 Октября
2 4493

... производительности. Например, можно создать новую группу объявлений и добавить ключевые слова, основанные на растущих тенденциях, или добавить минус-слова, чтобы исключить нерелевантные поисковые запросы. Более подробная информация о том, какие данные и карточки содержит Обзорная ...

Алина Алина Назарова
24 Августа
0 1542

... рекламы по запросам, которые Search Ads считает релевантными приложению. Exact / Broad match — точное / неточное соответствие слов в поисковом запросе. Минус-слова — слова, по которым не хотите показывать рекламу приложения. Есть несколько полезных практик, связанных с этими настройками....

Денис Денис Шелков
10 Августа
0 2038
Отправьте отзыв!