Хочешь повысить отдачу от Директа?
Включи «Автопилот»
С

Сниппет

Сниппет – элемент поисковой выдачи, представляющий собой блок с информацией о найденном документе. Именно сниппет дает понять пользователю, стоит переходить на сайт или нет.

Сниппеты в Яндексе и Google - как изменить сниппет

Красивые расширенные сниппеты для Яндекс и Google. Как изменить их текст и добавить быстрые ссылки и картинки в сниппет? Анализ сниппетов в выдаче.

snip_1.png

Сниппет сайта есть у каждого результата поиска, и состоит он из нескольких обязательных элементов:

  • Заголовок,
  • Описание,
  • Адрес сайта.

Также есть дополнительные элементы: фавиконка, быстроссылки и т.д.

Рассмотрим, чем отличаются сниппеты в выдаче Яндекса и Google и как сделать сниппеты максимально кликабельными.

Сниппеты в Яндексе

Элементы сниппета

В зависимости от запроса и настроек сниппет в Яндексе может содержать следующие элементы:

  • Фавиконка,
  • Заголовок,
  • Адрес сайта,
  • Дополнительные возможности,
  • Аннотация/Описание,
  • Быстрые ссылки,
  • Специальные данные.

snip_2.png

Как сделать сниппет в Яндексе привлекательным

Кликабельность сниппета в поисковой выдаче сильно зависит от его привлекательности. Сниппеты не бывают статичными – они всегда меняются под запрос пользователя. Поэтому со 100% уверенностью предсказать, как будет выглядеть сниппет нельзя, но можно дать поисковым системам пару «подсказок» и изменить сниппеты в лучшую сторону.

Заголовок и описание/аннотация берутся из метатегов либо со страницы сайта. Также текст для описания может браться из Яндекс.Каталога, Яндекс.Маркета, а также из ссылок на данную страницу, размещенных на других страницах сайта или сторонних ресурсах. Для сниппета Яндекс берет наиболее релевантный запросу текст, так что лучше заранее продумать этот момент.

Адрес сайта в виде навигационной цепочки можно сделать для крупных сайтов с хорошо выраженной структурой. Задача вебмастера – как следует продумать структуру сайта, а остальное сделает Яндекс.

snip_3.png

В некоторых случаях сниппет может содержать дополнительную информацию, которую вебмастер может настроить самостоятельно. Это позволяет повысить информативность сниппета и предоставить пользователю дополнительные знания о сайте и компании. Если вебмастер умеет работать с микроразметкой, вопрос, как сделать красивый сниппет в Яндексе, у него не вызовет сложностей.

Благодаря микроразметке в расширенные сниппеты в Яндексе можно включить следующую информацию:

  • особенности компьютерных программ, приложений и игр,
  • вопросы и лучшие ответы,
  • быстрые ссылки на разделы сайта,
  • регистр названия сайта,
  • адрес организации,
  • подробные данные об организациях и их услугах,
  • данные о товарах (цены и информация о доставке интернет-магазина),
  • подробности кулинарных рецептов,
  • детальные данные о рефератах,
  • детальные описания фильмов,
  • описание творческих работ с указанием автора и жанра.

Сниппеты в Google

Элементы сниппета

Также как и в Яндексе, сниппеты в Google помимо основных элементов (заголовок, описание, ссылка) имеют и дополнительные:

snip_4.png

Как сделать красивый сниппет в Google

Основные элементы сниппета берутся из мета-тегов либо со страницы сайта. Однако, чтобы сделать сниппет по-настоящему интересным для пользователя, нужно прибегнуть к микроразметке. Важно помнить, что микроразметка и расширенные сниппеты не влияют на позиции сайта в поисковой выдаче.

Расширенные сниппеты в Google в зависимости от запроса могут содержать самую разную информацию:

  • Навигационные цепочки,
  • Блок с поиском по сайту,
  • Логотипы,
  • Ссылки на профили в социальных сетях,
  • Карусели (в мобильной выдаче),

snip_5.jpg

  • Быстрые ссылки,
  • Расписание,
  • Отзывы или рейтинг,

snip_6.png

  • Информация о товаре,
  • Картинки к рецептам,

snip_7.png

  • Дополнительная информация о компании,
  • Информацию о песнях, кинофильмах,
  • Дополнительная информация о книгах, возможность купить прямо в выдаче,
  • Расширенное описание обучающих курсов и т.д.

snip-8.png

Подробнее о микроразметке можно почитать в специальной документации Google.

Анализ сниппетов

Важно регулярно проводить анализ сниппетов в поисковой выдаче и при необходимости вносить изменения на сайт. Также, стоит смотреть на сниппеты сайтов, которые являются конкурирующими – какие заголовки/описания они используют, применяют ли микроразметку, выглядит ли сниппет более привлекательным и заметным – и самые удачные идеи тестировать на собственном сайте.




Читать дальше

Синонимы: нет
Все термины на букву «С»
Все термины в глоссарии

Ссылки по теме

Проверьте, какие сниппеты отображаются в десктопной выдаче На днях Google подтвердил, что колебания в позициях сайтов за последний месяц связаны с тестированием ...

Алина Алина Назарова
5 дней назад
0 2264

... удобство на реальных пользователях. С помощью Яндекс.Вебмастера осуществлялся контроль CTR по запросам. В результате оказывалось воздействие на сниппет. Через Яндекс.Метрику отслеживали поведение пользователей на продвигаемых страницах и по итогам наблюдений корректировали страницы....

Дарья Дарья Калинская
13 Октября
8 3495

... отслеживание просмотров AM-страниц – не совсем простая или логичная задача, как можно было ожидать. Во-первых, технология AMP использует отдельный сниппет Analytics, отличающийся от стандартного кода отслеживания GA, поэтому, если вы используете Google Analytics и решили использовать AM-страницы, ...

Дорогая Редакция Дорогая Редакция
04 Октября
0 5207

Команда Webspam использует ручные санкции, которых недостаточно в борьбе со спамерами С тех пор, как Google выпустил расширенные сниппеты, в них регулярно появляется спам. Google до сих пор принимает меры по борьбе с ним, но его не так просто поймать. Джон Мюллер из Google опубликовал ...

Алина Алина Назарова
12 Сентября
0 1465

Если Google не показывает расширенные сниппеты в результатах поиска, проверьте вложенность структурированных данных Если Google не показывает расширенные сниппеты в результатах ...

Алина Алина Назарова
11 Сентября
2 1902
Отправьте отзыв!