Т

Таргетинг

Таргетинг — механизм рекламы, который позволяет отсеивать нецелевых пользователей при показах объявлений. Таргетинг является уникальным преимуществом интернет-рекламы, поскольку позволяет отобрать представителей целевой аудитории по ряду признаков: пол, возраст, социальный статус, предпочтения, географическое расположение, покупательский опыт и т. п.

Преимущества таргетинга

Повышение эффективности рекламной кампании. Четкий таргетинг позволяет в более короткие сроки привлечь на сайт большее число посетителей, которые являются потенциальными покупателями.

Создание положительного имиджа. Реклама практически всегда воспринимается интернет-пользователями как что-то негативное — вплоть до того, что любые объявления в Сети люди расценивают как спам. Однако это отношение меняется на прямо противоположное, если реклама будет предлагать именно те продукты, к которым пользователь проявляет определенный интерес — даже если он не собирается их прямо сейчас приобретать.

Экономия бюджета. Здесь все просто: чем меньше будет нецелевых показов рекламы, тем ниже стоимость каждого приведенного посетителя. В свою очередь, чем выше качество этих посетителей, тем лучше окажется конверсия — что положительно скажется на маржинальности размещения рекламы.

Возможность естественного прироста аудитории. Если пользователь увидит рекламу продукта или услуги, которые ему необходимы, и сможет получить желаемое, перейдя на сайт рекламодателя, он с большой вероятностью расскажет о своем опыте — как минимум своим знакомым. Эффективность «сарафанного радио» пока что остается максимальной среди всех прочих каналов коммуникаций, поэтому можно ожидать, что получившие информацию об удачной покупке, в свою очередь, вспомнят об отзыве, когда им потребуется сделать аналогичное приобретение.

Ретаргетинг

Отдельно стоит упомянуть такой вид таргетинга, как ретаргетинг. Его основная цель — вернуть на сайт тех его посетителей, которые уже интересовались определенным товаром или товарной категорией (вплоть до того, что начинали заполнять форму заявки), однако по тем или иным причинам не совершили покупку. Такие посетители выявляются по информации из cookies.

Существуют также сервисы ретаргетинга — к примеру, они есть в социальной сети Facebook — которые также основываются на информации из cookies, однако более глубоко анализируют персональные данные пользователя и на их основе делают вывод, нужно ли ему еще раз предлагать сделать покупку на сайте, который он однажды посещал.




Читать дальше

Синонимы: нет
Все термины на букву «Т»
Все термины в глоссарии

Ссылки по теме

... рекламные кампании в Google AdWords. Такое решение уже применяется во многих других рекламных системах. Эксперты предполагают, что Google ввел новый таргетинг только сейчас из-за жесткого контроля со стороны госорганов. Источник: Adindex

Валерия Валерия Полякова
сегодня, в 15:42
0 1151

... максимум отдачи. В книге разложили по полочкам следующие вопросы: как правильно определять и сегментировать целевую аудиторию, настраивать таргетинг и использовать преимущества разных видов рекламы; какой тип сообщества лучше подойдет вашему бизнесу и на какой контент стоит ...

Дорогая Редакция Дорогая Редакция
вчера, в 11:22
0 3993

... например, РСЯ, поможет охватить большую аудиторию и большее количество площадок. Дело в том, что рекламная сеть работает по поведенческому таргетингу, высокочастотные запросы имеют больший спрос и, следовательно, позволяют увеличить охват. 5. Настроить временной таргетинг Ограничение ...

Андрей Андрей Фетисов
2 дня назад
0 3033

... (офлайн) 13:00 – 17:00 Бесплатно Cybermarketing Как продавать в праздники с помощью таргетированной рекламы Вебинар 12:00 – 13:00 Бесплатно Cybermarketing Новогодние таргетинги: что, как и кому рекламировать? Вебинар 13:00 – 16:30 Бесплатно eLama.ru 14 декабря Интернет-маркетинг: базовый курс Семинар (офлайн) 13:00 ...

Дарья Дарья Калинская
4 дня назад
0 1996

... данных. При этом русскоязычным пользователям недоступна информация о номерах телефонов. Ее можно найти только в статье на английском языке. Таргетинг по номерам телефонов и адресам позволит большему числу пользователей использовать собранные данные и демонстрировать объявления ...

Валерия Валерия Полякова
05 Декабря
1 1947
Отправьте отзыв!