Секция 4. Маркетинг и менеджмент агентства, автоматизация, работа с клиентами и поиск клиентов
Михаил считает, что нужно работать с большим семантическим ядром. На это есть 3 причины:
-
Поисковые подсказки, которые дают около 20-30% переходов.
-
Взаимопроникновение онлайн- и офлайн-рекламы. Здесь речь больше о коммерческих запросах.
-
Рост числа опытных пользователей, которые используют все больше многословных запросов.
Михаил считает, что большинство запросов в Рунете накручены. И в корпорации РБС постоянно проводят эксперименты над запросами. Статистику очень просто накрутить, делает вывод Михаил, основываясь на своих экспериментах.
По данным компании Вебпроекты, средний чек на продвижение за год вырос в 2 раза. Нет практически ни оного похожего бизнеса, который рос бы такими же темпами. Сейчас единичные оптимизаторы, единичные компании умеют грамотно подбирать семантическое ядро. В половине случаев предложат статистику вордстата.
«Что делать? – спрашивает Михаил. – Работать!» – отвечает сам же себе. Планируйте рекламную кампанию заранее. О том, как будете продавать новогодние игрушки, стоит задуматься в апреле, а не ноябре. Но так же стоит не забывать об анализе статистики.
В качестве примера Михаил привел сайт bdbd.ru, в прошлом году на сайт тратилось 700 тысяч рублей в месяц на продвижение по 300 ключевым словам. В этом году и бюджет, и количество ключевиков было снижено в 10 раз. В результате – двукратное увеличение заявок клиентов через сайт.
В качестве систем аналитики сайта Михаил привел как привычные всем вордстат и статистику ливинтернет, так и рунетовские специализированные сервисы. Например, база Пастухова или Димка. Но при этом идеальных инструментов в Рунете пока нет. Только использование нескольких инструментов вкупе даст нормальное представление о том, в каком направлении стоит развивать сайт.
Напоследок Михаил напомнил: живите составлением семантических слов.
Примечательно, что секции третьего блока в Twitter комментируют в несколько раз меньше, чем первые две. Участники выдохлись или доклады подкачали?
Из #ruseo2010 в тему:
acekievua Евгений Ace Шевченко: Михаил Райцин - не менее 5% запросов к яндексу от общего количества делают боты #ruseo2010
Секция 3. Работа с оптимизатором: стоимость, выбор, смена оптимизатора, коммуникации
Чего хочет поисковая система? – Она хочет увеличивать качество поиска. На работе «белых» вебмастеров это также сказывается, заставляя их эволюционировать.
Так как же эффективно тратить деньги в новых реалиях? Если раньше бюджеты расходовались на тексты, ссылки, оплату работы специалиста. То сейчас появилась и такая статья бюджета, как поведенческие факторы.
Помимо того, чтобы наращивать качественные ссылки и тесты, сайтам надо пытаться получить высокую оценку у асессеров. Правда, тут же оговорился Константин, это практически невозможно. Если только это, конечно, не брендовый запрос.
Рецепт успеха сайта от Константина – стать таким, чтобы выдача не была хорошей без вас. И опять же, это практически невозможно, по словам Константина.
Кому же нести деньги?
-
тем, кто заботится о текстах для вашего сайта,
-
тем, кто грамотно работает с ссылками,
-
специалистам, умеющим делать красивые сниппеты.
Несколько твитов из #ruseo2010 по другим секциям:
madnart madnart : 1/3 пользователей Яндекса вообще не кликают по объявлениям я.директа
gershtein Sergey Gershtein: i-media - динамика цены клика и поисковой активности по времени суток http:\/\/plixi\.com\/p\/56264937
marknbark Alexander Fomin: М. Уваров: спецразмещение в Директе стоит дороже, но приводит пользователей с бОльшей в 3 раза конверсией, сравнивая с гарантией
acekievua Евгений Ace Шевченко: Василий Ткачев описывает антипод идеального подрядчика на SEO. Но без решений
johov Дмитрий Жохов: Ткачева "заклевали" конкуренты :)
marknbark Alexander Fomin: Антон Кураков (Copylancer.ru) - для оценки юзабилити не нужны эксперты, подойдут любые 5-10 респондентов, но с четко поставленной задачей.
Читайте также: